两个月力推两款超1000人支持轻策桌游，新物集“轻爆款”二连击！
7月3日，新物集推出的轻策桌游《连击热斗》刚以1124人支持，10万+预售金额的漂亮成绩收官，仅11天后，另一款轻策桌游《寻径背包客》旅行版又悄然预热了。
8月14日《寻径背包客》旅行版预售结束，它以1162人支持，超12万元的预售成绩刷新了《连击热斗》刚刚创下的纪录。
可以看出，随着《连击热斗》《寻径背包客》的热售和“百元下轻策毛线收集计划”的推出，新物集平台发力轻策赛道的决心愈发坚定。
在这个推崇“大美重德”的核心平台上坚持培育轻策基因，并在短短60天内连推两款千人支持的“轻爆款”，新物集是怎么做到的？
《寻径背包客》并非“一径通途”
有人说，同样是简单的轻策，同样是“准现货”式预售，《寻径背包客》只要照搬一遍《连击热斗》的推广模式不就可以了吗？
没有100%相同的游戏，也没有什么捷径可以100%通向成功。其实《寻径背包客》在正式上线新物集之前也历经了一番曲折。
因为《连击热斗》的英文版未进行过众筹，直接以零售形式与玩家见面，没有众筹平台上的各种解锁和独占福利，留给我们去设计解锁项的空间也更充足。
而《寻径背包客》却是“旅行版”，并不包含其在KS众筹时的独占内容，不少玩家会介意部分内容的缺失。且它主打“旅行”主题，卡牌非PVC材质，拼图在游玩时所需的空间也并不十分适配“户外”……种种问题，都令项目组忧心它的预售成绩。
但在经过多轮试玩测试后，它所展现出的优秀的游戏性还是征服了大家，也更迫切地希望能把这款游戏以尽可能“完美”的方式带给国内玩家。
控制成本与性价比、游戏配件大幅升级并兼顾收纳体验、以牌套解决户外防水等问题……终于做到了能在百元内提供的最优解后，怀着七分信心与三分忐忑，《寻径背包客》旅行版上线。这份诚意也打动了玩家，得到了1200多名玩家的预约支持。
一如这款游戏的主题，成功之路需要一张张衔接完美的拼图，背后还有耐心的推演规划，无数次的纠结与推翻重来。
《寻径背包客》成功有“秘径”？
成功固无捷径，但绝对有良方。立身与《寻径背包客》的游戏特色，新物集项目组为其量身定制了一套与《连击热斗》“神似而形不似”的打法。
首先是线下桌游吧的试玩联动，有《连击热斗》的成功经验在前，报名参与这次活动的桌游吧也愈发积极，扩张到了近40家，试玩时间也延续了近3周，辐射到了更多省份与地区，让更多玩家有时间和机会去桌游吧体验到游戏。
我们相信，只有“人传人”式的口碑发酵更持久，反馈到线上预售的成绩才会更好看。
其次是对于预售解锁方案的优化，在首次更新了升级的镂空式木质token初版方案后，项目组收到了大量玩家的热心建议，并于一周内重新推出了两版新方案，最终根据玩家投票选择了更多人倾向的拍立得式木质token方案，不仅样式新颖，还更有主题代入感。
这种正反馈式的互动也拉高了玩家满意度，促进了支持人数的稳定增长。
如果是想笼络核心圈层的玩家，或许这些手段已经足够，但新物集真正想做的是如何让桌游被更多真正的圈外人看到、了解、尝试、喜欢……这个过程虽耗时耗力，但仍值得去不懈努力。
在这次的博主合作推广中，我们着力助推爆款视频。如B站UP主@老李是李哥 的视频在发出后2天内即播放量破万，在追踪数据和优化投放效果后，最终这支视频的播放量已突破5万，成功带动了一大波圈外用户对博主的关注、对桌游的好奇和对新物集平台的了解，合作三赢是我们最乐见其成的方向。
另外，基于《寻径背包客》的清新画风，以及独特的时尚户外挂包包装，非常适配小红书的图文种草笔记。
于是我们优选了多名在桌游、出行、摄影等各领域有交集的博主，以不同视角的游戏评测内容，产出了多篇精美的图文笔记。
对泛目标用户进行了多次触达，加上后续阶段性的笔记投放，打通了一条建立用户心智—激发种草意向—实现购买转化的链路。
打造“轻爆款”的意义
重点发力轻策赛道，“做轻策、出爆款”并非新物集的最终目标。突破桌游圈层壁垒、扩大品牌影响力，辐射泛娱乐用户，带去多元化的综合文化互动体验才是这一布局的真正落脚点。
所以新物集通过打出“连击”，多方“寻径”，以轻策游戏为试验轴，在平台内同步推进垂直内容社区的建设，对外进行专业化评测内容的输出，不断拓展优质内容的覆盖场域，为更多桌游、文创产品的一站式营销寻找更优解决方案。
基于“轻爆款”的打造与探索，新物集还将尝试拓展更广阔的业务版图，并基于平台内更丰满的内容生态、更完善的营销服务体系、更科学的数据分析，不断提升商家与用户两端的连接质量与效率，做好内容沉淀与用户累积，助推更多轻策原创、文创周边等中小项目的成功，引导业内良性生态。
新物集以开放共享的理念和融合式服务，欢迎更多原创设计师、大中小商家的加入，为国内用户带去不仅仅是桌游，更是一种有趣、健康的娱乐生活方式和一个聚焦小众兴趣领域的优质内容分享社区。
如果你是原创设计师或桌游商家，对我们的愿景与计划亦有认同，详情可联系新物集商务负责人黄先生详谈~（联系方式见下图）电话：18062762760
