01.看起来孤僻的御宅族们

肥宅、技术宅、偶像宅、动漫宅，宅的属性并不拘束于一种，很多宅男身上都占据一两种属性，但要说他们之间的共同点，应该就是“孤僻”、“专注”了吧。

宅男一旦投入到某件事物当中，就会散发出一种与世隔绝的气场，对于什么潮流、网红等事物毫不关心，也不食人间烟火。

当然，不同于大众的生活方式并不等同于他们的生活没有一点乐趣，他们其实也有着属于自己小众圈子的潮流。

（你甚至看不清冲向同人展的宅男）

在我身边就有很多这样的人：对流行事物不敏感，吃喝穿基本保持着低开销，积累的财富只用在自己喜欢的事物上；节假日让他们出门的理由无非是拿外卖、跑活动，哪怕是出门了，也永远穿着那几套衣服；和陌生人的对话基本上不会超过3句。

在我看来，他们就是与“潮流”二字完全搭不上边的一类人。可一旦对某个事物有了热情，便会全身心地投入其中。

02.如何才能征服宅男们？

自初音未来打开虚拟偶像的大门以来，虚拟形象已经以各种身份活跃在不同的领域之中。

有以初音为代表的V+在音乐领域大放光彩，也有以绊爱、阿库娅等vtb活跃在直播平台上，siri、小爱同学这种只闻其声的虚拟助手也存在于我们的手机之中。可以说，在这个科技发达的时代，虚拟形象已经涵盖了我们生活的方方面面。

而在这样的大环境下，这一位角色的出现可是打破人们对宅男、虚拟形象的认知，成为外网热议的话题。

三星旗下的营销公司Cheil Worldwide与巴西视觉艺术制作公司Lightfarm共同打造了一个三星虚拟助手---Sam。这位虚拟助手长着一副标准的欧美脸，棕发碧眼、小雀斑、小嘴巴、加之那凸显身材的黑色衬衫和紧身牛仔裤的搭配，一下子就吸引了不少人的眼球。

虽然还没得到三星的官宣，但Sam相关的二次创作已经在外网广泛传播，成为众网友们新一任的“虚拟老婆”。

也许是因为近年来三星的品牌影响力已经大不如前，为营造话题爆点而推出这一虚拟形象。当然，从结果上看，三星的这一做法是成功的，俏皮可爱的形象确实击中了不少网友的心---

有网友也表示自己因为买了苹果手机而痛失一位老婆。---

从虚拟形象的对比图上看，确实是三星的Sam更懂人心---

（当然苹果并没有正式的虚拟形象，对比图也只是网友的调侃）

就连《生化危机8》里的八尺夫人迪米特雷斯库也敌不过Sam---

也有网友惊奇地发现原来Sam出演过游戏王（误）---

当然也有不少网友吐槽Sam的画风偏向欧美，与不符合亚洲人的审美---

只是一个仍未官宣的虚拟形象，就让众网友已经炸开了锅，可见美少女的形象在宅男心目中的地位之高。虽不知三星即将推出的手机市场如何，但通过Sam，三星的宣传工作至少已经是做足了。

虚拟形象拉动消费的例子可不只Sam一个，中国V+洛天依，就曾代言过雀巢咖啡，并赢得不少的反响---

2019年，雀巢就联合QQ音乐、洛天依推出了印有洛天依形象限定包装的咖啡，通过手机端QQ音乐打扫瓶身洛天依的形象，方可解锁与洛天依的AR互动。

同时，官方也与上海罗森合作，设立雀巢+洛天依线下主题店，在店内购买雀巢的产品就可获得限量周边，有门店的咖啡就被宅男一扫而空，不得不佩服宅男们的购买力和行动力。

而前段时间肯德基与原神的联动更是让我们见识到宅男战力的恐怖。

为获取限量的联动周边，不少粉丝在疫情防控常态化的时期连夜搭帐篷排队，“围剿”肯德基门店，大规模的人员聚集甚至惊动警察，不少门店被查封，商家也贴出告示，紧急终止了活动。

也许肯德基万万没有想到，这次联动最大的赢家居然是麦当劳，活动的紧急停止，让不少本来该去吃肯德基的粉丝们方法跑到麦当劳去消费。好在，粉丝们的怒火在后期的通贩中得以平息。

可以说这次联动以失败告终的最大原因就是肯德基低估了宅男们的行动力。

虚拟形象就像是财富密码，只要俘获了宅男的心就等于俘获了宅男们的钱包，似乎也无不道理。宅男的高忠诚度及对精神的追求导致其有更高的行动力，而平时积攒的钱也让宅男有了更高的购买力，两者的结合也就印证了“宅男的钱真好骗”这句话。

也难怪三星这次推出的形象能够抓住人们的眼球。

03.没有一劳永逸的套路

随着虚拟形象在大众的认知中越来越普遍，越来越多的商家也抓着了这一商机，与虚拟形象联动，带动消费。

如上述的洛天依，已经代言过长安汽车、维他柠檬茶、必胜客、汰渍等不同领域的产品，算得上是“国内虚拟代言第一人”。各大卫视也曾邀请过洛天依作为嘉宾，演出过歌曲，洛天依的形象早已破圈，成为普通人也熟知的虚拟角色。

但也并不是所有的虚拟角色都有积极形象，“新科娘”就是一个反面例子。

新科娘是央视体系下的动漫专业电视频道“新科动漫”的官方拟人化形象，自2013年诞生时起，就一直是新科动漫频道的台标。当vtb初入在中国市场时，新科娘就抓住机遇，转生为虚拟UP主入驻B站，并取得可观的成绩。

然而，2019年新科娘面临中之人舆论困局，突发绯闻让官方不得不撤换中之人，其形象在也粉丝们的心目中一落千丈，在舆论的压力之下，新科娘败走B站。

可见，虚拟形象并不一定是美好的，与现实的中之人绑定的vtb更有种种限制。无论是商家还是宅男，追逐虚拟形象都需要擦亮眼睛。

盲目的资本投入未必能带来好的商机，只有结合市场环境和产品特性才可能走出一条好路；宅男们也不要把自己的择偶权断送在虚拟形象身上，放眼现实，也许也能发现美好的事物。