奢侈品也有鄙视链,小心掉进高消费陷阱


奢侈品巨头LVMH集团的老板伯纳德•阿尔诺以1580亿美元(约10048亿人民币)的身家成为全球第三有钱的人
这位全球奢侈品教父坐拥LV、Dior、Tiffany、纪梵希、路易威登、娇兰、宝格丽等70多个高档品牌,这其中的许多品牌都是在股灾、疫情等危机期间被他低价收购而来,也因此获得了“穿开司米羊绒衫的狼”称号。

全球第四富有家族,爱马仕家族
目前的爱马仕集团,总部坐落于著名的福宝大道24号,负责人则是杜迈·爱马仕(Jean-Louis Dumas-Hermès)。其中的女装总设计师是Martin Margiela(已离任),这位自1998年秋冬开始加入爱马仕家族的比利时籍设计师,以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意,让爱马仕女装保有爱马仕集团依旧的优雅,没有多余的设计,却彰显服饰的气质,同时展现衣服的机能性与高度的舒适性,是当今持续让爱马仕掳获人心的重要人物。

每年这两大品牌都涨价

爱马仕财报

精准的客群定位
高奢品牌的运营策略
舍弃大量大众客户
申耕少量核心客户

无论是珠宝还是豪车,超跑品牌里
都有自己的鄙视链
品牌的内部拥有单独的鄙视链