射击、MOBA、卡牌RPG等手游品类海外市场分析
1、卡牌RPG--海外收入最高的品类
1）主要产品（海外市场）
Type-Moon（日）：《Fate/Grand Order》
mixi（日）：《怪物弹珠》
Cygames（日）：《赛马娘 Pretty Derby》
2）特点分析
海外（除中国以外市场）第一大收入品类，预计占海外游戏收入的16%；
日本是主要的收入来源，品类收入里约70%收入来自日本市场；
日本mixi公司的《怪物弹珠》和Type-Moon的《FGO》霸榜多年；Cygames的《赛马娘》2021年上线拉动整体品类收入增长。
2、SLG--中国厂商海外异军突起
1）主要产品
莉莉丝&乐狗：《万国觉醒》
FunPlus：《State of Survival》
IGG：《王国纪元》
阿里：《三国志·战略版》
三七&易娱：《Puzzles & Survival》
2）特点分析
海外游戏收入第二大品类，约占海外市场14%收入；
近几年海外收入top10的SLG游戏，几乎全部为国内厂商开发；
北美、欧洲市场占据品类收入大头，各产品均分天下，莉莉丝&乐狗《ROK》、FunPlus《State of Survival》占据收入榜首；
欧、美、日主要玩家为大龄男青年，韩国女性玩家稍多。
3、ARPG--《原神》拉动整体品类份额
1）主要产品
米哈游：《原神》
完美世界：《幻塔》
2）特点分析
品类收入占海外市场收入4%，但是品类年复合增长率高达150%；
《原神》席卷全球，带动ARPG品类在全球各地区分布较为平衡，北美、欧洲、日韩等经济发达区域收入贡献较大；
欧美用户女性占比四成，用户相对年轻但付费能力较强；日韩男性玩家为主，中青年为主，收入付费能力更强。
4、射击--用户规模庞大，两强争霸趋势明显
1）主要产品
腾讯&魁匠团：《PUBGM》
Garena：《Free Fire》
网易：《荒野行动》
腾讯&动视：《Call of Duty: Mobile》
腾讯&EA：《Apex Legends Mobile》
2）特点分析
预期全球用户规模4亿，每年仍然保持15%的增速；
品类特点是大DAU，高付费渗透和低ARPU值，收入规模约占海外市场8%；
海外市场基本被Garena《Free Fire》和腾讯&魁匠团《PUBGM》两款产品包揽，日本市场较为特殊，网易《荒野行动》一家独大；
近年来的手游新品：传统枪战类（CoDM）、英雄射击类（ApexM）难以撼动战术竞技（FF、PG）在全球的地位。
5、MOBA--海外市场用户规模有限，市场产品单一
1）主要产品
Supercell：《荒野乱斗》
沐瞳：《Mobile Legends》
2）特点分析
海外用户规模量较小，收入规模仅占海外市场1%；
相对发达地区MOBA用户以Supercell《荒野乱斗》为主，沐瞳《Mobile Legends》主要渗透东南亚市场；
腾讯&Garena的《传说对决AOV》、腾讯&拳头的《英雄联盟手游》海外表现一般；《王者荣耀》新的海外版《Honor of Kings》已在海外测试。
6、消除品类--用户基数庞大收入可观
1）主要产品
King：《Candy Crush》
Playrix：《梦幻花园》《梦幻家园》
2）特点分析
依靠庞大的用户基数，海外市场收入占比14%；
欧美为最大市场，在品类的区域收入占80%；
海外的消除品类用户都以大龄女性为主，活跃时长较长但是付费率较低；
头部产品如《Candy Crush》《梦幻花园》贡献主要收入。
7、MMO--韩国为绝对头部市场
1）主要产品
NCsoft：《天堂M》
Kakao Games：《奥丁：神叛》
2）特点分析
韩国占据70%以上海外市场份额，东南亚、日本、中国台湾也有广泛用户；
韩国主要玩家为30以上大龄男青年，付费能力强，偏好战斗养成、角色强化；
国内厂商4399的《奇迹之剑》在韩国表现较好。
