怎么产生电子画册创意，这些点你知道吗 | 云展网

电子画册广告创意产生一般分为以下5个步骤，一起来看看。

1、收集资料

搜集资料是广告创意的先决条件，也是广告创意的第一阶段。这个阶段的核心是收集、整理、分析信息、事实和广告创意材料。需要收集的资料有两部分：特定资料和一般资料。

具体信息指产品、服务、消费者、竞争对手等与创意有密切关系的信息，这是广告创意的主要依据。创造者必须对具体信息有全面而深刻的理解，这样才有可能发现产品或服务与目标消费者之间的某种特殊关联才会产生创意。

普通信息是指所有能引起创意者兴趣的日常琐事，也是指创意者个人必须掌握的知识和信息，这是创意产生的基本条件。不管创造者有什么创意，都不会超出他的知识范围。

生活中，我们每天在大街上走，会遇到各种各样的人物和事件，平时看书或独自坐着，会涌出各种各样的思绪和情感，此时就可能激发创意。收集这些原始信息是一项非常琐碎的工作，需要设计师有耐心和坚持。最好用专门的笔记本、剪贴簿或索引卡分类，整理归档。

2、分析资料

当广告创意完成前期准备阶段后，即进入广告创意后期准备阶段的分析研究阶段。这一阶段主要是对收集到的一大堆资料进行分析、归纳、整理，从中找出商品或服务最有特色的地方，即找出广告的要害，再进一步寻找最能吸引消费者的地方，即定位点。

①列出广告商品与同类商品共有的属性。

②列出广告商品和竞争商品的优缺点，通过对比分析，找出广告商品的竞争优势。

③列出广告商品的竞争优势给消费者带来的各种便利，即需求点。

④找出消费者最关心、最迫切的需求，即定位点。找到定位点，就找到了广告创意的突破口。

这一阶段称为“信息的咀嚼”阶段。用自己的智慧触角到处触摸，从人性需求和产品特质的关联中寻求创造性。只要能够找到这些看似不相关的事实之间的相关关系，并将其重新组合起来，就能产生很好的创意。

3、创意酝酿

酝酿阶段是广告创意的潜伏阶段。在经历了漫长的沉思后，如果还没找到令人满意的创意，不妨放下广告概念，放松紧张的神经，做些轻松愉快的事，如睡觉、听音乐、上厕所或散步等等，说不定，灵感就会突然出现。实际上，大部分灵感都是在轻松悠闲的身心状态下产生的。

4、灵感顿悟

灵感闪现阶段是广告创意的产生阶段。创造性的出现往往是踩破铁鞋无处不在，得来全不费工夫。经过长时间的酝酿和思考，一旦受到某些事物的刺激或触发，脑海中建立的凌乱、简短、暂时的联系就会像电路接通一样突然变得明亮，让人恍然大悟。

5、创意验证

验证阶段是发展广告创意的阶段。创意刚出现的时候，往往是模糊、粗糙、支离破碎的，需要下功夫仔细推敲，进行必要的调查和完善。将获得的外观、感受和概念纳入一定的模式进行整合和发挥，并以语言、文字和突出的形式表达出来，使其更加清晰，成为符合实际情况、系统和完整的思维结果。

验证时，新的想法可以交给其他广告同事审查评论，不断完善，不断成熟。

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