企业如何跨越持续增长鸿沟？低压电气如何通过战略定位破局（下）
本文概要：
天正电气全球品牌焕新战略发布会、创意TVC。
2023年8月28日，天正电气全球品牌焕新战略发布会圆满收官，战略新定位、战略符号、超级IP全球首发！
▲欧赛斯天正电气项目组团队成员与天正电气董事长高天乐（左三）在发布会现场
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此次天正电气的成功亮相，不仅得益于企业战略上的高屋建瓴
也和欧赛斯的专业服务息息相关。
天正电气总裁周光辉周董亲自发来了热情洋溢的感谢函
欧赛斯认为，天正电气全线战略重新调整后，急需一场战略级品牌大型亮相活动及全新的形象宣传片，向社会和渠道进行全面宣发。
一．“向新而行，智赢未来” 战略焕新品牌发布会
2023年8月28日
欧赛斯助力天正电气
成功完成了“向新而行，智赢未来”战略焕新品牌发布会！
这次品牌战略发布会成为天正里程碑式的一天
大会采用线上线下全球联动直播
让天正战略新定位和新形象传播到尽可能多的受众
来自电力、石油石化、光伏、储能、通信、机械设备制造等行业的15家龙头企业负责人与专家大咖及客户代表、合作伙伴和媒体近200位嘉宾莅临现场，和线上近3万观众一起，见证了天正电气品牌焕新时刻。
1天正电气新定位“您信赖的数智化电气系统服务商”全球首发
一方面
向渠道和客户传达天正新定位
“您信赖的数智化电气系统服务商”及全新战略形象
确定品牌传播主线
树立品牌在行业内的国际化形象
将品牌形象深度植入客户心智
实现品牌赋能业务
另外一方面
传达了天正“信赖”核心价值
整合行业专家、媒体、KOL、意见领袖
激活原体系资源及企业内部资源
2天正电气战略符号“天正窗”全球首发
把原有天正电气符号的七个小方块进行优化，使其朝着一个方向进发融合，升级成为天正电气超级符号——天正窗。
意义有三：
1承接天正新定位“您信赖的数智化电气系统服务商”，升华天正品牌形象；
2形象天圆地方，代表天正聚集正道，为千家万户创造美好生活；
3通过天正窗面向未来，代表天正合作伙伴一起，始终致力于为人类建设幸福生活；
4天正窗方正闭合，代表天正电气与伴合作共赢，共同创造事业共同体，形成闭环。
3天正电气超级IP“小天”首发
IP名称：小天
性格：亲和力有温度、萌趣讨人喜爱
爱好：专研电气，精益求精，用强大的头脑为客户计算出完美的解决方案，让客户感受到信赖与可靠。
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IP形象 “小天”不仅仅只是一次标识符号的升级，更重要的是通过人格的形象化，传递天正电气“可信赖 更美好”的品牌个性。在行业传播都偏传统保守的电气市场里，个性化、生动化、沟通力和感染力更强，高识别度能够让客户眼前一亮，一眼就记住，一看就明白，无需思考，印象深刻，一眼难忘。
4行业数智化全场景解决方案ICON“TG笑脸符号”首发
TG笑脸符号寓意：品牌向善，未来向美。
从天正英文名称TENGEN中选取“TG”两个字母。同时，T也是英文字幕Trustworthy值得信赖的首字母，G也是Goodness美好的首字母。
品牌向善：天正以“客户信赖”为追求，可信赖的精益智造，可信赖的卓越运营，可信赖的高品质产品，可信赖的专业化服务，将每一束光，每一份温度，带给每一位客户，每一座工厂，每一座城市；
未来向美：天正携手合作伙伴共赢，为客户和社会创造价值，与员工共享发展成果，天正助力客户、合作伙伴、员工、社会更美好。
从天正英文名称TENGEN中选取“TG”两个字母。同时，T也是英文字幕Trustworthy值得信赖的首字母，G也是Goodness美好的首字母。
二．创意TVC传达焕新战略
用纪录片的形式，国际化拍摄手法，传达天正电气的品质与地位，体现科技为人，以用户为中心的亲和力，彰显品牌高端气质。
如果说8月26日的“向新而行，智赢未来” 战略焕新品牌发布会可以视作点对点的品牌大型亮相，主要是针对行业客户，那么，传播面更为广泛的TVC则可以进一步辐射更广阔的客群，将“信赖”核心点和新定位“您信赖的数智化电气系统服务商”形象传播到千家万户。
天正电气 总结：
1市场洞察：低压电器行业集中度提升，国产替代化趋势明显，行业增长的驱动力发生改变，由渠道分销能力转变为行业解决方案的服务力；
2战略破局点：从生产导向行业客户导向转变，由渠道分销能力向行业解决方案的服务力转变，由产品/价格驱动转向价值驱动转变。在“一体两翼三支撑”骨架之上，天正新定位成型：您信赖的数智化电气系统服务商，战略聚焦，定位精准；
3核心表现：品牌标志升级、超级色彩调整为更为明亮的天正绿、设计行业解决方案ICON（TG笑脸）；超级符号“天正窗”，将战略视觉化，更好赋能天正经营，并进一步创作IP “小天”。
4营销突破：“向新而行，智赢未来” 战略焕新品牌发布会，扩声量，提振品牌形象；创意TVC传达焕新战略，扩大传播范围，彰显品牌高端气质。
