元宇宙会对时装行业产生什么影响——游戏视角

元宇宙会对时装行业产生什么影响——游戏视角

参与：冷芸时尚9群群友
时间：2022年1月1日
庄主：小王-上海-美术

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

最近元宇宙的新闻很多，但是元宇宙离我们还太遥远。所以我想聊聊现在已有的新技术应用。这些技术还可以做到什么? 会不会碰到什么障碍？例如，虚拟偶像以直播的方式走秀会有什么限制或者优势？这种方式合适哪种品牌？在什么情况下能够更好的传播？这样的好处是了解更多技术的可行性，然后自己评估。并且换一个角度去思考消费者的需求或品牌的需求。在时代飞速发展中，这些需求会有什么变化？

｜一｜
趋势和技术

1.最近有什么新词频繁的出现在眼前?

庄主:
最近元宇宙的概念挺火的，在这几年的新词中也是最会挣眼球的。因为技术进步速度特别快，同时也给行业带来很多改变。大家还听过什么与新技术相关的词吗?

芸友Noon:
我听过企业数字化转型。

芸友张霞:
我知道服装3D建模。

芸友Tina:
我听到过3D Assets 资产库。比如用来保存3D模拟用到的数字面料和模拟完成的文件，包括一些建模好的辅料资源。我理解的3D服装建模是利用服装纸样与数字面料，并在3D软件里缝纫好，再处理下工艺细节。

芸友张霞:
您之前从事的服装3D模拟是不是就是面料参数，版型数据尺寸等数据输入3D软件后，可以生成很逼真的动态服装效果图呢？

芸友Tina:
3D模拟就是用已经有的纸样，把面料文件添加进去，并且衣服缝纫好后可以进行服装走秀。我之前是用CLO 3D软件做3D模拟，最近在研究Browzwear 软件，这个软件更专业。对于面料仿真模拟，我们只需要用面料图片，生产法线图片和四方连续图就能模拟面料的真实纹理。

庄主:
其实布料模拟和辅料建模渲染， 十年前就比较成熟了。这几年因为电脑硬件性能和软件优化提升都比较大， 让模拟速度提升很多，同时让这个技术商用成本更低，变得比较有价值。

芸友Tina:
其实服装3D模拟最难的是模拟面料的物理属性。Browzwear有FAB设备可以采集这些数据。我很好奇IP设计是怎样的？您有没有给虚拟偶像设计过IP？

庄主:
现在的程序化纹理应该也对服装工艺有帮助。我自己会动手给商场和自己公司做IP。

芸友晓裁缝:
IP是指一个虚拟的形象吧？

庄主:
对，IP就是给商场做了个虚拟形象。我工作的大部分时间是对接我们合作的韩国动画公司进行IP制作。这是我们公司的IP：Y-NUTS，大家可以关注下。

另外我们也给五菱车机和天猫设计过几个IP。这些是合作的韩国公司设计的。这个IP是我们公司和韩国动画公司共有的。

我主要使用的软件就是C4D、BLENDER、SU、PS、AI。现在大部分软件入门都很简单，真的难学的软件是MAYA/UNREAL ENGINE/UNITY/HOUDINI。

芸友Tina:
如果我们只是学软件的话，没有设计思维也不行吧？

庄主:
其实这两年开始我学的不只是软件技术，而是在向软件开发者学习设计知识。我认为真正需要学习的要点不是学软件，而是学会软件里每一种工具可以创造什么？

下面我说一些我认为比较重要的概念，感兴趣的朋友可以了解一下。我认为开源是下一个时代比较重要的概念。还有实时渲染，程序化建模和程序化纹理。


2.全球超30亿游戏玩家，你是其中之一吗? 你怎么理解游戏?

庄主：
大家平时玩游戏吗？大家肯定多多少少都会玩游戏吧？

芸友Tina:
我会玩王者荣耀。

芸友张霞:
我是一点游戏都不玩，游戏引擎也完全不懂。

庄主:
其实元宇宙说的数字化都离不开游戏引擎。我特别喜欢玩游戏，同时我喜欢体验和收藏比较有想法的游戏。在这里我想说一个比较出名的策略游戏<文明>。在这款策略游戏里可以学到不同的思维模型、分析局势，并做出最优选择。这个游戏是建立一个文明与其他文明争锋。除了需要农业、工业在、商业，这些社会运转的基本保障。

还有一个设定是游戏中的民众需要被满足， 发泄他们多余的精力。玩家可以选择用烟酒，赌博等满足他们。当贫富差距逐渐变大之后， 又会出现一个奢侈品产业。

我认为时装只是想发出自己的声音，要做品牌挣钱。我从没有想过通过政治的角度去想奢侈品是社会发展的必需品，毕竟奢侈品可以满足人的精神需求。

现在关于精神需求的话题我们经常可以看到，像消费升级，新消费主义之类的文章。而时装的内核是为了满足怎样的心理需求？我也不能肯定。我猜测是通过时装展现自己美好的一面并获得认同感(自我/他人)，也有可能是为了区分阶级与身份。

但现在的时装所给我的感觉很不一样。以往在我的概念里，先锋时装是做文化与艺术概念引领时尚， 奢侈品品牌做出更贴近生活的商品，来满足“更高级”的需求。

有意思的是，90后这一代开始使用的“更高级”定义在现在变得很多元。比如健康的生活方式更高级，运动品牌会玩的简单有趣的人更高级，潮流品牌和其他品牌联名会更高级。这可能是互联网带来的改变与没有被社会压垮的年轻声音传递从而产生更多正面积极的声音变成了主旋律。

其实我也感到挺可惜的，这些想法还没成型，我就离开了时装行业。总体给我的感受是时装除了高级，还有其他的样子。

因为在做这个庄之前，我正好在帮刚毕业的小朋友想品牌。我发现毕业到现在，有很多以前自己的"理念"都不认同。所以我在想现在的时装品牌是不是不一样了？


3.你对游戏引擎的了解有多少?

庄主:
游戏有很多种，我认为游戏核心是游戏引擎。游戏引擎是Epic做UnrealEngine 后火起来的。大家知道Nvidia的Omniverse吗?

芸友Tina:
我不知道。游戏引擎可以交互的软件组合吗？

庄主:
游戏引擎最早只是拿来做游戏，但是游戏其实就是虚拟世界。显示世界的刚体柔体布料模拟， 建模渲染，各种设备输入输出都要做到。

芸友Tina:
我之前看雅戈尔招聘仿真岗位的员工，其中一条要求就是需要会Unity软件。

庄主:
很多演唱会现场AR都是用引擎做的。Unity算是使用最广的引擎，学习成本相对较低，并且全平台通用。如果说真的去学一个软件，我心里是想学游戏引擎。感兴趣的朋友可以看看，现在的游戏引擎最厉害可以到什么程度？比如UnrealEngine做的黑客帝国

芸友Tina:
所以游戏领域和传统服装结合对于服装数字化还是相当重要的，那就很缺你这种跨领域的人才了。

庄主:
其实一个比较重要的点是怎么运用？什么时候能运用？

芸友Tina:
运行UNITY对电脑硬件要求很高吗？我之前用SUBSTANCE 3D对硬件要求就挺高，CPU至少要i7，并且对显卡的要求也比较高。

庄主:
运行软件对电脑的要求一点都不高，但是要运行实时布料模拟不现实。

芸友Tina:
因为可以自定义数字面料，所以我之前用Pixplant 。

庄主:
如果受限硬件，那可以试试学渲染器做程序化纹理，实在不行就学拆UV，手工弄，但最好还是配个好机器。

引擎一般是处理实时(每秒60帧画面)的东西。所以，布料只能减面，做比较粗糙的碰撞。如果我们想要布料物理真实就只能做高面数的模拟，相当于做动画。对技术感兴趣的朋友可以去看闫令其的《现代计算机图形入门》所以很多技术是现在技术可以视觉上完全真实，创作工具更易用，下降了时间和人工成本。所以有很多公司有机会去试错，并且创造一些新概念。观众也被调教的喜欢新鲜的东西，比如虚拟偶像， 元宇宙... 这些方向里肯定是有出路的。

｜二｜
时装的次世代

庄主:
我想先问一下大家，现在的服装工厂数字化真的有用吗?

芸友Noon:
我认为这个问题就像虽然现在很多人在说虚拟偶像和元宇宙，但我也不知道在未来这有什么用？

芸友Tina:
目前我们工厂用不上。

庄主:
工厂数字化这个风潮我可以理解，像硬件加工本身就是机械自动的。但服装行业经过这么多年的发展大部分生产都是手工，这个数字化有什么用?

芸友Tina:
版师们也觉得3D模拟不太靠谱，认为不如做一件衣服能看出实际效果。宁波这边有很多工厂在用3D建模软件，但建模师的工资不会比版师高。

庄主:
对，因为我在大学就在用Marvelous Designer， 那时我就感觉到，时装真正需求的东西，虚拟服装很难给到。虚拟偶像我觉得是有出路的，起到像品牌VI一样的作用。

我一直幻想整个链路打通之后，从布料开发到成衣开发再到线上选衣可以用于定制。

芸友张霞:
现在很多服装品牌的打样成功率很低，很多品牌打样成功率低于50%。这是不是3D建模普及的话可以在打样前看到模拟效果，从而提升打样成功率，这样可以节省很大的一笔成本。

芸友Tina:
以后会越来越成熟的，现在就有面料商委托第三方做数字面料。这样就省了很多制作面料样本的成本和快递。我感觉这是一个生态系统，每个人独立起来做很难做成功。

庄主:
现在是不够规范，以后应该面料大厂自己提供参数。

芸友Tina:
自己花钱去请第三方做，因为这样面料供应商也能节省一大笔成本，还能做到可持续时尚。

芸友张霞:
可以节省面料样卡的费用吗？

芸友Tina:li
可以推广给更多的服装设计师。

芸友Tina:
他们有的直接把面料穿在人身上走秀，面料的物理属性更直观。服装设计师可以提供手感样给供应商参考。

芸友张霞:
说到可持续，作为设计师我都排斥设计那么多的款式，3个月一季，每个品牌每季150款，我认为根本不需要那么多的衣服。

庄主:
是的，很多款式只是为了多而多，都是品牌没有方向，商品企划给的没有方向的企划。这个是企业通病，不止服装这样。

芸友Tina:
说到虚拟时装，现在流行一个词，NFT你们有接触过吗？

芸友Noon:
我听过，但是我不知道是什么新的概念？

芸友Tina:
Non-Fungible Token（NFT）。中文翻译有多种，例如，非同质化代币、不可替代代币、非同质化通证。不过一般倾向于采用“非同质化通证”这个翻译，主要原因在于“代币”这个概念过于狭窄，已经不能涵盖区块链的诸多应用，而“通证”的解释可以更广泛。

庄主:
也就是知识产权开始卖钱了，还是用区块链技术。技术本身都没错就是很多用处还没有实现，先被人拿去忽悠。只要忽悠的时间够长，接上技术展现价值就不叫忽悠了。所以这就是在卖未来。

关于时装文化，我认为奢侈品出现是因为人的需求改变了，时装其实建立一个庞大的文化帝国。文化是连续不断改变的。我总感觉设计师的圈子和消费者的圈子是分离的，设计师又和世界顶流是分离的。

芸友Tina:
同感。

庄主:
设计师给我的感觉是我知道你要的就是那些，但是我觉得这个更高级，要塞给你。对于个人喜欢的设计大师，我们也只是知道名字和款式，不是知道文化里的故事和技艺。

但这两年我明显感觉到变化，00后开始主动认同自己创造文化，跟不上别人的文化总能自己造。其实这个之前，潮流文化就是一个很好的开始。潮流文化是真的开始年轻一代在参与文化的发生。

再回来说文化，时装起源是贵族精英阶层，这个分层的需求是一直有的，我们是在过度的时代，潮牌相反起源街头。网民是下个时代的新群体，那么我们要知道他们对服装有什么需求?

芸友Tina:
我感觉穿潮牌衣服会把人显得年轻，并且相对其他风格潮牌的衣服比较好搭配。我对服装的需求是穿起来要有质感，面料要舒适。

芸友张霞:
我前几年穿潮牌，现在年纪上来了不太穿潮牌了。

庄主:
原来我有一任老板说过一句玩笑话，所有的行业都是服务行业，需要思考最终消费者的体验是最重要的。所以理解这群人，成为这样的人，理解实际的技术并且实操过流程，才可以靠经验去预判趋势。

芸友晓裁缝:
我很认同这句话，时尚行业其实也是个服务行业，只是短缺时代的惯性还在，大家关注点都在产品上。

庄主总结

一、趋势和技术
1.最近有什么新词频繁的出现你的在眼前?
虚拟偶像、虚拟主播、虚拟制片、元宇宙、程序化纹理、程序化建模、游戏引擎、实时渲染等。
2.怎么理解游戏?
游戏是挑战自我，游戏引擎连接世界。
3.你对游戏引擎的了解有多少?
游戏引擎需要实时渲染和实时模拟，硬件有很大限制。Nvidia和Epic都是元宇宙的先锋。

二、时装的次世代
这几年时装的定义从贵族时装到街头潮流，再到居家、运动、球鞋。时装本来就不止衣服要思考消费者的生活方式和需求。服装品牌在虚拟世界需要再次思考消费者的变化，以服务消费者的感官体验为主。


文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁