梦想国际影业：2023年网络电影市场更具规模满足观众不同观影需求

1、线上春节档多道电影“硬菜”类型多元题材多样更加百花齐放

2019年以来网络电影取得了飞速发展，到了2023年已经是网络电影春节档走入的第三个年头。可喜的是，今年春节档上线影片的数量较往年显著提升，同时一众影片的质量也有所提高，颇受观众好评。在类型和题材上，兔年网络电影春节档也呈更加百花齐放的态势，为观众提供了更多选择，无论是数量还是质量都隐隐有和院线春节档抗衡的趋势。据不完全统计，从大年三十到大年初六，网络电影春节档上线影片数量为8部，涵盖武侠、动作、喜剧、爱情、家庭等多种类型题材，满足了观众的不同观影需求。

例如集合了“甄子丹动作电影”、“金庸武侠IP”这两个最吸睛标签的《天龙八部之乔峰传》，无疑是今年春节档居家观影的首选之作。该片在爱优腾三平台上线仅一周，爱奇艺单平台票房已突破千万，雄踞春节档单片付费票冠。与此同时，该片还在中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚和韩国、北美等国家和地区的院线上映，票房表现同样可圈可点。

而从内容层面来说，《天龙八部之乔峰传》改编的重点放在了乔峰一人的成长线上，深度刻画他从小被收养、长大成为丐帮帮主，而后被奸人陷害、为洗脱冤屈四处奔走及与阿朱之间浪漫凄美的爱情故事等一系列情节中的侠肝义胆、重情重义的人物形象，在观众熟悉的“乔峰”基础之上，更加彰显了中国人对于侠之大者、为国为民的英雄情怀。

而作为今年网络电影春节档喜剧赛道代表的《东北恋哥2对你爱不完》，在延续第一部诙谐幽默的喜剧故事之外，更是将怀旧风、东北地域特色、爱情亲情友情的情感主题等深度融入到叙事当中，笑中带泪、热血燃情的故事非常适合春节档“合家欢”的观影氛围。在热度与口碑方面，今年的网络电影表现同样优异，目前已开分的6部影片中，《抬头见喜》《东北告别天团2》两部喜剧的豆瓣评分分别达到了6.4和6.3，创造了近三年春节档网络电影的口碑新高。在优质口碑的推动下，两部影片的分账票房也都顺利突破了千万关口。

2、网络电影呈现精品化发展趋势提质减量趋势显著
根据灯塔专业版数据，2022年“网络电影千万票房榜”共计42部，相较2021年的70部、2020年的79部均出现了大幅度的减少。数量减少的同时，观影人次却呈现出稳步提升的趋势。尽管单片付费模式尚未推行太久，但以爱奇艺云影院为例，其付费点播的购票人次也已经超过了1220万。与此同时，网络电影在各种类型片上也展现出了推陈出新的样貌，例如《目中无人》打破网络电影原有叙事窠臼，着重对于动作场景和细节的捕捉刻画，呈现出极具中国特色的传统美学风格；《雪山飞狐之塞北宝藏》由路阳团队打造，作为金庸原著新编，有令人满意的视觉效果和成片呈现。

到了2023年，随着平台参与力度的提升和更多专业人才的入场，网络电影的提质减量趋势显著。并且随着在影片品质提升的同时，越来越多非传统网络电影受众，也慢慢接纳了这种作品形式，培养起了在线上观影的习惯。尤其今年的网络电影春节档不仅跟院线电影达成相辅相成互补，平台和片方也越来越重视线上春节档影片的质量及更加多元化的发行和营销模式，打通了热度与票务之间的转换壁垒。

随着政策逐渐放开，2023年行业终将迎来寒冬之后的暖潮。网络电影市场也依旧具备广阔的想象空间，但更重要的是在这个新的转折点提升电影内容竞争力，用精益求精的创作态度与愈加开放有序的市场机制结合起来，助力网络电影的新发展。

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