8月23日，第四届中国匠人大会在成都举行，其中，大会分论坛“IP旧艺 共创新生”高峰论坛聚合多家文创品牌，引领行业产业发展，通过IP赋能构建文化消费新势力。

资深设计师、中国设计权力榜top100设计师朱小海以《新生的民间手艺元素在商业设计中的应用》为题，分享了如何将非遗元素融入大众的生活习惯，在他看来，真正的设计一定要挖掘文化记忆，理解之后用设计进行更好地表达。

让文化融入生活习惯

酒在中国传统文化中占有一席之地，但酒文化随着时间的流逝也在发生变迁。“如果一直盯着过去的文化，设计师创造不出新的作品。”朱小海认为，设计要与时俱进，与现代人的使用习惯融为一体。

他以某品牌桂花酒设计外包装进行案例分享，有人觉得酒给人的感觉很浓烈，但桂花酒的口感显然不是这样。于是，他找到传统雕纸花的手艺人，将桂花酒外包装上的桂花设计成纸浮雕，凸显一种轻盈的感觉，与饮酒之后微醺的感觉十分贴切。

同样设计思路，还表现在他为银行制作的信用卡上。随着信息化时代来临，大家可能不止拥有一张信用卡，如何让信用卡的封面更加特立独行、充满美感？朱小海找到了雕刻师，在信用卡上刻印了一些文化符号，令持卡人刷卡的时候也在体验传统手工艺之美。

谈及这两个成功的案例，朱小海分享，设计师需要根据不同产品的定位、不同客户的需求来设计产品，让非遗走进现代生活，让传统文化融入人们的生活习惯。

以文化打造生活方式

随着上一辈手艺人的老去，传统的手工艺如何传承，成了非遗手艺人必须面对的问题。朱小海对此也有自己的思考，他认为需要找到传统手艺在当下生活中的闪光点，而不能一味宣传过去辉煌的成绩。

笔墨纸砚是传统文化中必不可少的文具，但随着记录方式发生了翻天覆地的变化，无纸化办公时代的来临，这些文具似乎失去了用武之地。一得阁是经营墨汁的百年老字号，如何让它“破茧重生”？他从美学、产品功能、生活方式等层面开始进行深度思考，挖掘这个品牌和墨水本身独有的文化记忆和国民情感，仔细研究了墨的属性，并由此做了延伸，将墨独特的味道放大到极致，并创意设计出香水、指甲油、纸巾等一系列全新产品，据说墨香味的指甲油大受追捧。

这一作品荣登2017年度中国设计权力榜Design Power 100榜单，他的创意设计，证明“墨”被赋予东方美学，也能更好融入现代生活。

理解文化才更好表达

朱小海有一句话得到了更多手艺人的共鸣，设计师只有在骨子里理解、认可自己的文化，才可能通过自己的视角让产品更具美感，让作品走向大众。

他不喜欢复杂的设计，觉得会削减原有物件的功能性，还会给使用者造成困扰。他将这种“小而美”的理念融入设计，也融入了生活。有次朋友订了两瓶啤酒，想请他制作一个外包装。他就把啤酒装到塑料泡沫里，制作了一个造型别致的泡沫盒子，贴上自己的logo便寄送了过去。还有一次，热爱饮茶的他根据月亮的阴晴圆缺的不同形态设计了一套茶具，中秋节推出，大受欢迎。

“中秋的月饼礼盒越来越贵，往往盒子就花费了一半的成本，顾客花费巨资买了月饼礼盒，硕大的盒子反而无处安放。”朱小海坦言，中秋节的文化不能止步于浮夸的外包装上。无论是蕴藏着赏月文化的茶具，还是体现了节俭美德的泡沫酒盒，都是在隐去了过于用力的修饰之后，让器物呈现出原本的面貌，既体现了文化的瑰丽，暗含了设计师的巧思，也还原了器物的实用功能。

“设计不是为了美化设计而设计，设计师更应该成为社会先锋的思考者，通过设计对社会有所洞察，提出一些解决方案，帮助社会进步。”他对品牌设计的独特理解，给传统手艺人开发新产品提供了一些思路。