BCM | 2021年，数字户外广告如何凭实力赢得广告主青睐
据CODC户外广告研究近日发布的《2020年全年户外广告市场概况》报告显示，2020年全国户外广告投放刊例花费达1,486亿元（包含高铁视频媒体）。如果除高铁视频媒体外，户外广告实际刊例花费增长8%。排除范围和刊例变化，净增长3%。
在宏观经济和新冠疫情影响下，户外广告能够保持持续增长重要原因是户外广告数字化技术的发展。得益于数字技术的加持，融入消费者生活圈的户外媒体在提升品牌形象、互动性、精准投放等多个方面都极具优势，以及技术的进步发展也让越来越多的广告主看到了户外广告的数字化优势。
数字让投放触达更精准
比起传统户外媒体，数字户外广告更受广告主青睐，也更能提升广告投放效率降低投放成本。
数字户外广告针对传统户外广告投前难选点、投后难量化、监播成本高等痛点问题，利用数据和技术完成线下广告的智能投放。同时，能够根据人群画像，为广告主提供更精细化的定向营销，提升广告投放效率；还能实现“一键”智能上下刊，为广告主提供全透明监测效果追踪。广告主可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签、人群画像，实现千人千面的精准、有效投放。
▲BCM数字投放功能
互动创意场景引爆营销势能
如果说传统的户外广告更多的是一种展示，那么在新型技术助力下的户外广告展现形式更加多样化和趣味性，给消费者带来更真实、新颖的互动体验。如：户外LED大屏，由于5G、8K、裸眼3D、VR等技术的赋能，使之成为2020年度行业焦点。
▲成都太古里裸眼3D
具备天然场景优势的数字户外广告，通过技术和创意的融合，为广告主制造热点，提升消费者互动体验和关注度，扩大广告主声量的同时收获“破圈”流量和热度，甚至能够帮助广告主更好的打通从“种草”到“购买”的营销链条。
▲BCM数智新媒体
数字户外媒体的发展，从广告主的投放预算、投放比例的增加等都可以看到，越来越多的户外媒体在数字化过程中受到了广告主的肯定。经过疫情的催化、新基建的赋能，数字户外广告成为行业炙手可热的大趋势。未来，数字化的发展将为户外媒体带来更多可能性。
