消费赛道“内卷”，新品牌还有出路吗？让创业者少走弯路

互联网下半场新消费市场竞争激烈，一大批品牌横空出世，包括新茶饮XC、新式速溶咖啡SDB、速食新食品WBB等新品牌，它们天然拥有了互联网基因，在产品差异化、品牌传播、品牌定位和营销等商业维度上不断创新。并且，立足消费升级的赛道，打破了原有的传统市场格局，用惊人的速度完成了市场扩张。据悉，2020年就有两千余家新消费品牌诞生，他们已经开启了激烈的无形商战。

新品牌进入市场，享受了互联网技术迭代和大众媒体红利，也成为了资本争相追捧的力量。它们的成功离不开互联网数字技术逐渐深度化和供应链不断整合化。它们也逐渐走向内卷，从一些平台的品牌销量榜单中可以看出，每年榜单品牌重合度较低，知名度却没有提升。

尤其是在一些社交媒体平台中声音、热度比较响亮的新消费品牌，它们通过大量的营销概念炒作，热点轮动炒作和新品类轰炸的营销活动引起了巨大的社会反响，但在实际的购买忠诚度和复购率上却比较低。而且，消费者对这类品牌的态度暂时只停留在尝鲜、从众的习惯，用后即焚的心态比较多，无法培育品牌信任和忠诚。同时，这类品牌也容易导致市场估值过高，将高估值当成高价值，迷惑自己。

消费赛道“内卷”，新品牌还有出路吗？

关于报告的所有内容，太侠已存放到星球圈子，若需获取完整版报告及更多报告，可加入圈子获取，关注公众号“侠说”，在菜单栏处点击获取报告查看获取方式。

报告节选内容如下：

下载完整版报告请关注公众号《侠说》。报告整理：侠说智库【www.guotaixia.com】