成都熠锦晨传媒有限公司：2023年短视频该这样做！
在短视频领域，打造爆款是每个创作者的追求，随着视频创作门槛持续变低，参与者越来越多，竞争愈发激烈，想要打造爆款视频并不是一件容易的事情。
也许，在创作者的持续努力下，某条视频踩中了“点”，偶然火起来，但难的是将这种偶然变成必然。
视频创作者要想持续打造爆款内容，底层逻辑其实只有两个，一是掌握目标受众心理，二是摸透平台算法规则，两相结合拆解出自己的爆款公式，才能获得事半功倍的效果。
从观众心理拆解爆款视频的共性
1、引发好奇爆款内容通常是新奇的、有趣的或引人注目的，这可能包括创新的想法、新颖的视角、有趣的猎奇内容等，或者是具有强烈的视听效果，可以在短时间内吸引观众的注意力。
短视频能够占据人们大量的休闲时间，不断地“刷”下去，就在于此。
2、提供帮助一些知识干货、教程类内容，也有大量受众。
这类视频往往包含一些有价值的信息或技巧，让人们学到新的知识或者帮助解决实际问题。
只要是真正能够对人们起到帮助作用，观众自然会乐意关注，甚至分享给自己的朋友和家人。
但这一部分内容必须要找到目标人群。
3、激发共鸣人类的情感共鸣大多是相通的，泪点、笑点、槽点、观点，都属于共鸣点。
一些幽默、感人、激励人心或者有强烈观点的内容都可能引发大面积的共鸣，让观众从中感受到情感需求得到满足。
这种满足可能是心理慰藉、激励、解压、启示和思考，或者认同感等。
洞悉算法和平台机制
抖音、bilibili、视频号、快手，任何一家平台，推荐算法都扮演着举足轻重的角色。
如果观众的心理需求是影响视频受欢迎度的主观因素，那平台的算法和推荐规则就是人人平等的客观因素了。
要理解平台算法工作原理，只需要理解三个关键词：视频标签、用户标签、分级流量池。
视频标签
每一个账号以及每个账号的视频，平台都会从各种维度，给它们打上一系列标签。这些标签信息来自你的账号名、发布地区、账号资料、视频描述，以及视频内容。
尽管每条视频可标签化的信息很多，但除了内容本身之外，创作者能够决定的、影响算法识别的字段并不多，其中标题/描述较为重要，它会影响你的视频被推送给什么样的人。
所以，标题/描述应该尽量由通俗易懂的关键词构成，而不要考虑文学、韵味等因素。
用户标签
平台每个用户一开始注册都会被打上各种标签。
地理位置、性别、年龄，还有浏览和互动行为记录，比如给哪些视频点过赞，哪些视频一划而过，都会被打上各种标签。
在这个互联网发达的时代，你要相信“算法比你自己还了解自己”。
现在主流的推荐算法一般是基于用户行为相似性的推荐机制，通俗点儿讲，就是通过用户的喜好，把相同喜好的用户聚集在一起，然后给这类有相同喜好的用户推送喜欢的内容。
分级流量池
各平台基本都采用逐渐扩大的分级流量池机制。
以抖音为例，最开始，你的视频只会根据视频内容和标签被推荐给200-300个在线用户。
只有相应的反馈指标（点赞率、完播率、转发率等）达到某一标准后，视频才会被推送到第二级流量池，让你的视频能够达到2000-3000的播放量。
否则就会停止推荐，你的视频播放就停留在数百的级别，如果在第二级流量池，反馈依然很好，则会继续加大推荐范围，直到进入百万级、千万级曝光的级别。
所以，我们会发现，一条爆款视频的流量增长方式像跳高，是跨越式的，而不是曲线或直线，所有的内容都只有先杀出二百流量池，才可能突出重围。
爆款内容结构公式拆解
算法没有自己的价值观，它判断一条视频是否优质的唯一方式就是观众给出的反馈。
归根结底，迎合算法也是迎合观众，二者两面一体。
怎样针对平台机制和推荐算法，展示出一条视频的流行潜力，是有固定公式的。小熠通过拆解大量爆款短视频，发现各种类型的爆款基本都遵循这样的内容结构：吸引（黄金三秒原则）→深入（核心内容呈现）→留存（互动引导）。
1、黄金三秒原则
用户很忙，要在开头的三秒内抓住用户的眼球，否则用户还没get到视频想要表达什么，就已经划走了。
要善用“钩子”在最短的时间内，“钩住”用户，让人眼前一亮的画面、耳目一新或怀旧感的音乐、悬疑的故事开头、直击痛点的问题、震惊的资讯......
2、核心内容呈现
当“钩住”了用户之后，就是呈现我们核心内容的时候了，要有条不紊的去展现你的核心内容，短视频最忌讳的就是逻辑混乱，所以逻辑一定要清晰，否则会让观众看得晕头转向，不知所云。
你的核心内容要让观众看得明白的同时，还要看得轻松，不要拖泥带水，有些视频甚至可以通过“怼人”制造冲突感。
3、引导互动
互动是短视频中最重要的一个环节，往往会被很多创作者忽视掉，互动可以增加用户参与度和留存率，甚至是效果转化。
虽然说短视频的互动性没有直播那么强，但是短视频不是单向传播，一定要与用户产生互动，让用户感受到创作者的诚意，而不是高高在上。
最后，小熠想说的是：爆款短视频虽然是每个短视频创作者梦寐以求的，但是大家一定要记住，任何的爆款都不是一夜之间成为爆款的，前期都需要做很多的努力，只要坚持下去，做出一条，甚至多条爆款视频都只是时间问题。
