#苹果搜索广告# 04, 厘清几个关键概念

搜索匹配：广告组打开了搜索匹配，则会根据你的app二进制数据、同类app及其他可能的数据来判断你的关键词，也就是说用户搜索某一个关键词，苹果判断你的app可能是用户想要的结果，就可能把你这条广告展示给用户。

完全匹配：使用完全匹配时，你的关键词将仅匹配特定搜索词或者复数、错别字和拼写错误之类的紧密变体。虽然完全匹配关键词带来的展示次数可能少于广泛匹配关键词，但更高的相关性和针对性可能会带来更出色的转化率。完全匹配所覆盖的用户意向更加强烈，你可以据此设置关键词的出价，进而争取更多展示次数。对于品牌广告系列，完全匹配功能尤其实用。

广泛匹配：这是默认的匹配类型。它可覆盖更广泛的与搜索词相关的搜索查询，允许你的广告对关键词的复数形式、错别字、拼写错误、同义词和相关搜索展示。

否定关键词： 可确保你的广告不对特定搜索词展示。这有助于滤除不需要的搜索流量，还能帮助你控制成本并提高效率。

如果搜索中包含否定关键词，你的广告就不会展示在相应的搜索结果中。

广泛匹配可以节省构建详尽的关键词列表的时间，并帮助你充分利用热门的搜索趋势、峰期和流量较低的关键词。但是，你的广告可能会展示在相关性较低的搜索结果中。

展示次数份额：展示次数份额是指，在相同的国家和地区中，你的一条或多条广告所使用的相同搜索词或关键词所获得的展示次数占总展示次数的份额。展示次数份额以百分比的形式表示，例如 0‑10%、11‑20%，等等。

该指标仅显示在 Apple Ads Advanced 预定义的展示次数份额自定义报告和“建议”页面中。

排名：排名是指与相同国家和地区中的其他 app 相比，你的 app 在展示次数份额方面的排名。排名以数字 1 到 5 或 5 以上的形式呈现，其中 1 为最高排名。

搜索热度： 搜索热度是某个搜索词在 App Store 搜索的热门程度。搜索热度以 1 到 5 的数字形式显示，其中 5 为最热门。搜索热度可帮助你确定哪些关键词最有可能提升广告系列效果。