大道恒美×布鲁盟设计：文化内容建立品牌威望

2023-12-01 11:54 作者:大道恒美品牌管理 0人读过 | 我要投稿

品牌是一种信任和联想，当布鲁盟设计与文化强关联时，客户对其产品/服务便有了具体的可感知的价值锚点。邦邦作为布鲁盟设计的创始人和设计总监，极其低调，鲜少在行业活动上公开露面。最初她对于品牌的诉求是弱化个人IP打造，她希望布鲁盟设计是一个“让人自豪的品牌”，能让内部员工感到骄傲、让外部客户产生信任，“于是我们帮助布鲁盟设计做品牌力，做核心凝聚力的部分。”

从这一点出发，大道恒美找到了布鲁盟设计的独特品牌黏性所在 —— 文化信仰与人文设计。大道恒美通过“文化复兴”这一切入点，构建其品牌IP与品牌理念，实现设计业务拓展与专业领域延伸。“真正高级的品牌，核心的东西从未曾变过，就是做本质，做价值、做文化、做人心，得人心者得天下，是为‘道’。”

客户凭什么选择你？你凭什么值得景仰？这是品牌价值的表现，这个问题提出来的时候，实际上客户心目中是有参照物的。能够在客户心中形成一个很强的记认标识，一种深刻印象，便是强势品牌的表现。大道恒美帮助布鲁盟设计占领“人文设计”“在地文化”“文化复兴”等关键词，用“文化自信”来联结布鲁盟设计和核心业务之间的关系，通过中国文化和信仰的觉醒，讲艺术与文化力量，讲自然和文化的融合。

在具体的实践中，内容输出需要找准好作品、好话题、好时机、好渠道，重要的是直击客户的心扉，而不是构建“自嗨”的场景。在大道恒美的策划中，布鲁盟设计的作品屡屡广泛出圈，其中有一篇名为《布鲁盟设计，让文化“活”起来》的文章引爆了巨大的流量，通过新浪家居改名为《泰禾院子，让文化“活”起来》并再度传播后，引起多个平台转载，四个小时内该文总阅读量高达58万+，堪称是设计案例中的一个爆品。

泰禾院子，让文化“活”起来

类似这样的案例其实还有很多，从早期的长城脚下饮马川系列到中航云玺大宅、深圳半岛城邦和杭州银杏汇系列，以及近年的昆明汉华·天马山国际温泉度假区、应城爱漫·文旅小镇隐庐别院、福州阳光城象屿登云湖合院、苏州拙政江南、北京梵悦108、西安高新枫林九溪售楼处等，从流量思维到顾客价值思维践行“内容为王”，布鲁盟室内设计众多好作品得以被媒体和行业认识，最终助力其在业务选择与品牌溢价方面相对平衡，在行业内和客户中有口皆碑，享有盛誉。