是谁杀死了腾讯微博

如果不是看到关停公告，你还记得腾讯微博吗？

日前，腾讯微博团队发布公告称，腾讯微博将于2020年9月28日停止服务和运营，届时将无法登录。新浪微博、微信成功的经验已经说明，在互联网尤其是移动互联网时代，同质产品只有老大没有老二。新浪微博上线后，腾讯、网易、搜狐都推出过微博产品，但无一例外都退出了。在这10年间，即便腾讯每每倾全集团之力扶持腾讯微博，却总是起个大早赶个晚集，接连错过了移动互联网和短视频时代的红利。
 
“与其在别处仰望，不如在此处并肩”
腾讯微博于2010年4月1日开始小规模内测，5月1日开放用户邀请注册。上线之初，QQ直接弹出通知让QQ用户开通微博，因此优势非常明显。内部资源上，腾讯配备了战役级别的资源对腾讯微博进行导流支持。甚至连腾讯CEO马化腾都亲自上阵，邀约名人朋友注册。腾讯在2011年年报中称，腾讯微博在2011年年底注册帐户数达3.73亿，打败新浪微博、网易微博、搜狐微博，成为中国最大的微博。
 
然而不到三年，腾讯微博事业部便面临解散。2013年11月，腾讯内部进行调整，不再将微博作为战略级产品。2014年7月，腾讯宣布将腾讯微博和门户融合。这意味着，腾讯微博一共活了10年，后6年一直处于“植物人”状态。一位前腾讯微博事业部员工对此表示，“我们不是被竞争对手打败的，是被自己的错误拖垮的”。
 
“举全公司之力，但路走歪了”
腾讯微博失败的原因之一，是对自己产品的定位不准——用户大部分来自于QQ，产品属性应该以社交为主，没有新浪微博的媒体属性，却非要以己之短硬磕，结果只能一直跟在对手屁股后面跑。实际上，腾讯微博中的回复评论往往发生在熟人之间，偏社交属性，类似于微信的朋友圈。用户画像也比较清晰，主力就是小镇青年。然而，对标新浪微博的决策让腾讯微博“难以跳出圈外清醒思考”。
 
也有另一派把腾讯微博的失势归因为其运营能力。资深产品经理判官认为，外界对腾讯有个误解，认为腾讯擅长做社交，其实它擅长做的是即时通信。此外，腾讯微博始终强调PC端，没有跟手机强绑定，在移动化上没有新浪微博那样坚定。
 
“因为有微信，所以微博的战争已经结束了”
在与新浪微博的“肉搏战”中，腾讯微博完败。但腾讯内部仍对微博团队给予肯定，称其“成功阻截了竞争对手，为微信发展壮大赢得了时间”。不过，走在移动互联网前端的微博，就顺利迈入黄金时代了吗？

新浪微博曾借助其较强的媒体属性，在社会重大事件中发挥广场效应。但如今微博接二连三地失去热门赛道的机会，被垃圾营销号、自动塞僵尸粉、买热搜等行为反噬的微博，正在失去其发声渠道的独特性。微博从萌芽到兴盛，背后是互联网到移动互联网的交棒，微博从鼎盛到衰退，背后是短视频浪潮的兴起。