国产手机“花式”冲击高端市场  “缺芯”外强中干终将玩火自焚？

作者丨轩邈

出品丨鳌头财经（theSankei）

眼下，国产手机的高端化战争进入白热化。

然而，鳌头财经梳理发现，手机市场高端的路线依旧是拼拍照、拼代言和造芯片，全是过去华为走过的路径，缺乏新意。

3月初，OPPO发布FindX3，拉到文青大师姜文代言，一下丰富了OPPO的气质。十几天后，一加高调发布9系列，微博热搜停不下来。又过了5天，小米举办第一次春季发布会，带着Mi11UItra和折叠机刷屏了机友圈。

国内的高端手机市场长期由三星和IPhone控场，国产手机厂商华为短暂地冲出重围后，突然遭到技术制裁，被迫退出高端市场，给国产手机高端市场出现一片空窗期。

这一次，国产手机厂商比如OPPO、一加、小米等纷纷把重点押在高端化上，但高端化落到产品上，却变成了价格更贵、摄像头更多，像素更高，而抬升品牌档次的做法，无外乎联合知名相机厂商、找大咖代言等。

那么，缺乏真正有技术含量的产品，其高端化可否持续？

忽悠式伪高端化

今年以来，各手机厂重点锁定市场高端化，但其做法令人侧目。

在2021年新年致辞中，OPPO CEO 陈明永宣布将跻身高端旗舰机的第一梯队，通过FindX3来破局。

他表示，OPPO要成为万物互融时代的引领者，完成从单一的手机公司到生态型科技公司的跨越。

其中，手机业务是基石，要奋进向上，破局高端。据其透露，最新一代Find X3将会在第一季度推出。

与此同时，原本在国内一直不问世事的一加，在年底加重了宣传力度。一加CEO刘作虎在内部信中要求员工有企图心、有决心。

一加手机(OnePlus)，专注于打造高端旗舰产品的国际化品牌，市场遍布全球30多个国家和地区，热销产品为一加8系列、一加7T系列及明星配件，致力与世界分享品质科技。

3月，一加9发布后，刘作虎频繁出现在公众场合，密集地提到，要做市场晋级者、冲击高端手机第一。

创始人们喊话的同时，也请来大牌明星站台。

比如OPPO率先携手姜文推出FindX3，在微博开机页、地铁、公交站台，随处可见姜文戴着玳瑁眼镜，嘴角带笑的温和面孔。邀请文青大师加持，OPPO撕下“厂妹机”标签的企图异常明显。

而一加请到胡歌和周迅代言后，被网友嘲笑说，“感觉一加手机忽然‘上了一个档次’”。

国产手机对流量明星的迷恋，这并非是好事。OPPO曾一次签下10多家诸如杨幂、迪丽热巴、李易峰、TFboys、杨洋的大牌明星，VIVO的明星代言在鹿晗、彭于晏、蔡徐坤、Lisa之中，多年换汤不换药。

鳌头财经梳理发现，谁火找谁代言，国产手机借势实力大咖，期望以此构建高端手机市场，仅有高阶的配置还不够的，缺少核心技术的产品，高端化必将是一场空。

这种看似加分的高端进阶路线，其生命力必将有限。

2016年，华为通过跨界联合的方法，成功让Mate7出圈，获得成功。在相机上，华为邀请徕卡合作，跟徕卡一起打磨“徕卡镜头”，安装在华为手机上，这是手机第一次有了相机的光圈、虚化功能，并且顺势打出了“年轻人的第一台徕卡”的营销口号。

此举，让华为凭借相机技术一骑绝尘，在5年里站稳了高端市场。

对照目前国产手机厂商的高端化做法，不论是从跨界联谊、打相机牌，还是换代言，都将成为过眼云烟，就连曾经成功的华为也被冠以“抄袭”的名声。

换言之，无论是哪家国产手机厂商，都难以像当初的华为一样，仅靠拉到相机厂商的背书、刷新参数就轻松突围。

因此说，真正占领用户心智的是软输出。对照苹果，这家从不以参数为卖点的手机公司，以高标准品质、极客精神占领用户心智。

同样是软输出，华为打造了“爵士人生”“君子如兰”“似水流年”系列商务宣传片，为华为精准地圈住了精英群体，这正是多年厮杀的结果。

国产手机的高端化之路，除了提高拍照之外，还有更多需要做的，比如提高核心技术，包括芯片等，否则这样的高端化都成为一场梦。

技术才是王道

尽管硬件配置日渐成熟，但在核心技术上，各手机厂商依然捉襟见肘，甚至停滞不前。

众所周知，在全球缺芯的困境下，不论是小米宣布首发骁龙888芯片，还是“喧嚣一时”的一加９，但这些手机厂商均面临极度“缺芯”的问题。

芯片是什么？

简单说，手机芯片是IC的一个分类，是一种硅板上集合多种电子元器件实现某种特定功能的电路模块。芯片是电子设备中最重要的部分，承担着运算和存储的功能。

尤其是在全球缺芯的局面下，手机厂商想拿到元器件，不仅需要先下订单，还需要抢货。

对于众多国产手机厂商来说，芯片是高端化的必争之地。没有芯片技术的突飞猛进，要在高端市场站稳脚跟，几乎是寸步难行的。

然而，造芯也是要付出巨大代价的。

在这方面，华为也曾是一个好的例证。

早在2014年，华为首款芯片K３V２被应用在多款机型，但是不过两个月就会卡顿，可见技术的好与坏，市场则是检验的试金石。

知耻而后勇。K3V2也为后来的麒麟芯片积累了经验。在2015年，华为P9搭载麒麟955，成为华为第一款销量破千万的旗舰机。

麒麟芯片慢慢发展，到960、970再到顶尖的麒麟9000，成为华为高端旗舰机Mate和P系列的核心竞争力。

这背后是巨额的研发投入，还有巨大的人力投入。

华为从2009年开始做手机处理器，在2010年至2019年的10年间，华为累计投入900亿美元研发费用。

中商产业研究院大数据库发布的企业研发投入排行榜，2019年华为以1317亿元占据榜首，超过阿里巴巴、中国移动、百度和京东。

即便如此，华为10年砸出一个海思芯片。在芯片上，巨大的投资未必都有回报，但不投入绝对不行，技术就这样高深莫测。

手机厂商冲击高端，须在芯片上下功夫。

为此，OPPO成立了半导体公司，并从展讯、华为挖来基层工程师，花大价钱招人，薪资高出平均薪资２倍。

但业内对OPPO能否成功造芯持观望态度，因为招揽的工程师来自不同公司，工程师在OPPO造芯的争论，分歧很大，很难达成一致。

小米从2014年开始造芯片，到2021年也才拿出一个小芯片，成果甚微。

然而，现实则是，华为当初研发芯片的时候，苹果、三星还在用第三方芯片，如今苹果用上自研芯片，三星在2020年重启自研芯片项目计划，国产手机厂商想要在性能、体验上超越他们，没有自主研发的芯片，那是相当困难的。

高端化不是联合一个大牌或者请一位大咖代言就可以轻松做到的，背后的研发、价值观输出，则是需要一个较长时间的打造，真的不可一蹴而就。

而今，国产手机厂商们为了争夺高端市场，纷纷在手机外壳、找代言人方面发力，其方向与目的极不相符，即便现在占领了高端市场，但肯定不会长久的，因为得技术者得天下。