逆势增长超100%的快看，会成为中国的Piccoma吗？

题图 / KK梦幻夜

第一国漫内容平台的目标、努力与成果

12月23日，快看举办了“围炉漫话”2022年媒体沟通会，对即将过去的2022年进行回顾，并对2023年提出了展望。

其中，最让人眼前一亮的内容，莫过于平台创始人&CEO陈安妮宣布“快看成为2022年增长最快的互联网公司之一”；明年将再投入4亿元加码激励内容创作。2022年上半年，快看收入逆势大涨超100%，增幅远超海内外一众互联网企业。在文娱消费大环境如此艰难的2022年，这无疑是一条令漫画从业者、爱好者都感到欣喜的重磅信息。

快看在今年能收获这样的成绩，有赖于平台对国漫发展的深度思考，尤其在国漫产业生态的建立和完善方面，快看选择走出一条属于自己的道路。可以说快看的逆势增长，既是第一国漫内容平台的能力展现，又意味着中国漫画市场背后的无尽潜力。
国漫的成长空间其实自上世纪90年代中国原创故事漫画兴起以来，国漫载体经历了传统杂志到互联网平台的更迭。当下，漫画已经成为中国年轻人互联网文化娱乐的重要选择之一，随之而来的是它所面对的竞争对手也愈发强劲，即需要与当下的短视频、手游等其他内容形态一同争夺用户的注意力。
而在竞争激烈的外部环境之外，国漫在自身内容更新、受众扩展层面也面临着许多现实难题。
比如说，尽管现在的漫画创作者拥有更多面向读者、与其便捷交流的机会，但在满足自我的创作想法的同时，也更需要精准把控市场喜好变化，而市场风向又瞬息万变。正因为如此，创作者才华被埋没的可能性大幅上升，作品真正被挖掘、扶持并不是一件容易的事。

另一方面，国漫的潜在受众群体虽在不断扩大，可漫画付费习惯仍需培养。根据CIC灼识咨询于今年八月发布的《中国二次元内容行业白皮书》，2021年，我国泛二次元用户已经达到近4.6亿人，且未来五年仍将快速增长。然而从阅读付费层面来看，《2021韩漫产业白皮书》显示韩国有43%的网漫用户曾拥有付费经历，相较于漫画市场发展成熟的韩国，中国市场尚且有着不小差距。
不过这却也意味着国漫具备进一步成长的潜力。漫画天马行空的创作风格与内容包容度，加上国人对国漫文化内核的天然亲近感，可以肯定的是，市场对优质国漫内容的需求并不低；同时，国漫影响力在年轻群体间逐步扩大，年轻用户愿意为爱消费、在社交平台发声，或者通过二次创作表达自己对作品的支持。

《白皮书》中亦提到，“随着二次元文化渗透更多年龄群体、用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，市场年均复合增长率将达12.9%，中国二次元内容产业规模将有望达1161.4亿元，动漫产业占整体市场比例将超过44%。”如今，年轻的漫画读者们正在慢慢走向社会，他们正是未来消费市场增长的关键，也在逐步掌握更强的经济实力。据QuestMobile《2022 Z世代洞察报告》显示：“Z世代线上高消费潜力增强，线上消费能力在2000元及以上的用户占比达到30.8%，同比增长2.7%；线上消费意愿高的用户占比达到18.5%，同比增长1.1%。”不管出于社交还是悦己需求，优质的中国漫画作品同样会出现在这群年轻人的种草清单之列。
在这样的背景下，国漫究竟该如何更好地释放自己的潜力？我们不妨参考下成熟漫画市场的成功案例。
Piccoma，是韩国互联网巨头kakao的日本分公司打造的漫画平台。按照Sensor Tower发布的数据，2021年Piccoma在App Store和Google Play吸金超过10.4亿美元，同比增长 156%，成为了全球最赚钱的漫画app。Piccoma开拓日本市场的经历说明，即便在看似“地狱难度”的日本漫画市场，也可以凭借精细化、专业化的创作体系，以及产出的优质内容闯出一片天地，甚至尝试多样的变现途径。

目前国内漫画产业发展的重要推动力量，同样离不开互联网内容平台，并且尤其需要占据主要市场份额的头部公司承担重任。单以快看为例，该平台在国内脱颖而出成为第一的经历，某种程度上与Piccoma有着相似的成长路径：无论是快看上线之初专注于条漫形式、契合移动互联网阅读模式的策略，让平台得以迅速扩张，还是后续对创作体系的不断优化、内容形式的持续扩充，显然都是其持续在国漫领域探索出的可行道路。
当然，国漫成长空间仍然有待进一步发掘，像是漫画创作者仍然需要更多的职业安全感，且需要帮助他们精准看透读者喜好，找到其与自我表达间的平衡；运营宣传上，也要合理配置资源，让优质作品被更多潜在用户注意到；商业开发上，则需要尝试各种方式，释放漫画IP的价值。简而言之，国漫内容产出想要达成更高的目标，市场需要继续稳步发展，离不开平台的实力提升，以及从业者、爱好者的共同努力。
围绕创作者和读者，如何增强国漫吸引力？成立于2014年的快看，如今已是国内漫画头部平台。那么针对“究竟如何提供给年轻读者更多优质的漫画作品”这一老生常谈的问题，我们可以从快看现有的成绩和发展策略，更清晰地看到整个行业的未来可能性。

推动更多有影响力的优质国漫快速出现一个以国漫内容为主的互联网平台，作品自然要放在首位，而能够保证漫画作品产出质量的，必须是才华横溢的创作者们。于是，怎样让作者保持潜心创作的状态，是平台应该关注、重视并不断完善的主题。
其中最直接的方式就是保障创作者权益，加大扶持创作力度。快看自创立以来，便致力于持续投入内容激励、建立职业保障体系，让漫画家成为“有安全感的职业”。
2018年，快看率先提出3S计划，宣布未来3年将拿出5亿元扶持创作；2021年，快看在超额完成上一期3S计划的同时宣布新一轮计划，即在未来三年投入10亿元。据悉，快看目前已累计向创作者支付稿费与分成13亿元。同时，快看致力于打造国内首个创作者职业保障体系，包括商业医疗保险、年度体检、全勤补贴、节假日福利、亲子福利等。
在保证创作者可持续发展的同时，快看作为读者与创作者间连接的桥梁，在“将优质内容带到读者面前”的环节，亦发挥了重要作用。
一方面，快看不断推动国漫投稿生态的建设，让更多优秀的国漫新作凭借日常投稿、主题征稿及一年一度的原创条漫大赛等丰富途径进入大众视野，并为新人创作者及新作提供流量扶持、内容指导、签约机会及现金奖金等支持。平台作为新人创作者出道第一站，不断为国漫行业注入新鲜血液。
以一年一度的快看原创条漫大赛为例，自2019年启动至今，该赛事已累计吸引超过4400部新作参赛，迄今已有近百位新人创作者借此出道成为职业漫画家，且每年均有参赛作品获得影视化、单行本、海外发行等多种形式的开发机会。

至今，快看平台已积累了超过12万名注册创作者，其中活跃漫画作者共1.1万名，达杂志时代创作者规模的20倍；平台上累计连载漫画作品亦已超过1.3万部。

另一方面，在扩大创作者及作品规模的同时，快看还建立了一整套“奈飞式”内容打造流程：通过最专业的团队把控全渠道商业及用户数据分析、选题策划、创作，最优资源配置宣发及持续数据监测反哺内容等，覆盖漫画内容生产全流程，并通过绿灯会和头部IP审读机制，进一步提升IP孵化的质量与效率。

多元化IP开发体系为了更放大优质国漫价值，快看还开拓了多元化IP开发体系，这亦为创作者拓展了收益来源。
截至目前，快看已有超过200部作品授权动画、影视等形式的改编，并建立了50种衍生品的开发能力。今年以来，快看已有200余部IP，累计完成超过1000次周边衍生开发。与此同时，快看已成为国内最大的漫画图书出品方之一，今年国内漫画图书全年签约首印量已超过500万册。

去年快看全新推出的产品视频漫剧，上线一年便在站内收获了20亿次播放量。这一IP开发的新形态，不仅契合目前风头正盛的短视频内容形态，还会为众多优质漫画吸引到更多的潜在读者。
全球化的孵化、开发及运营体系，亦是快看推动国漫释放影响力的重要途径。在推动国漫出海业务方面，快看如今已将国漫输出至全球近200个国家和地区，翻译成12种主流语言，累计上线次数超3100次。

值得注意的是，今年快看出海作品450次霸榜海外平台，并已有多部优质国漫跻身全球付费流水“千万俱乐部”，如《闪婚总裁契约妻》今年全球付费流水已达3400万元。同时，今年还有数十部快看作品被开发为多语种海外单行本，成功进入德国、意大利、巴西、法国、俄罗斯、日本等漫画出版市场。
很显然，以上的一切都是为了助力有才华的创作者们尽情发挥能量，创作出更多优质作品。快看也凭借优质内容，获得了国内年轻读者，尤其是超新Z世代的欢迎，诸如《谷围南亭》《偷偷藏不住》《难哄》等漫画作品，人气持续高涨。
以国漫为核心，丰富年轻人文化娱乐生活体验

当然，站在用户角度，除了希望在漫画平台看到更多优秀作品外，也期待解锁国漫的更多玩法。所以阅读体验的升级，社区模块的优化，都是平台增强内容吸引力的关键。

目前，快看总用户数已经超过3.4亿，其中80%以上为2000年后出生的“超新Z世代”。作为追求个性的年轻一代，他们日常接触的多元化信息，推动其特有文化圈层的形成，且这些圈层并非完全封闭，而是不断流动的。快看社区内的同人圈、设圈、谷圈、娃圈、三坑圈等设置，为他们的高频分享与互动提供了便利。

而在社区日常之外，快看还为超新Z世代创造了线上线下直面创作者、IP以及角色等的沉浸式体验机会。无论是今年快看在线下举办的“KK WORLD快看漫次元梦幻世界”，还是即将于明年1月5日播出的ACGN狂欢晚会“KK梦幻夜”，都是在为这群年轻人打造专属于他们的国漫记忆，并让同好间可以更有料地交流。
写在最后

无论是给创作者与内容的扶持，还是对用户创新体验的重视，快看的一系列动态证明了它的目标其实更远——平台将以国漫为出发点，向“一站式娱乐平台”的目标继续前进。从创作到运营，快看交出了自己的答卷，从而有了如今逆势增长的成绩。

作为国内最大的漫画平台，快看为国漫生态建设打下良好基础的同时，还在不断探索国漫更广阔的发展空间，持续拓展延伸其所能涵盖的内容范畴及影响力。明年，快看表示将加码4亿元激励内容创作，并进一步向原创作品倾斜，这是平台的底气，更是对整个国漫市场的信心与支持。