烂大街的短视频探店号筹备计划

写于2021年9月13号深圳，作者丁雪老师。 前排提示： 还是建议大家少学。 比较容易走火入魔。 而且已经被时代淘汰了。 先说我们自己以前的起号方法。 探店号，无外乎于本地生活的吃喝玩乐，细致分类各不相同，但其中意义不太大，我就简单当成两大类吧： 一、综合性的，关于玩乐主题的； 二、美食类的，关于吃吃喝喝的。 团队配置呢。 有人拍，有人剪，有人负责账号运营即可，基本上不连同出镜人员，平均两三人起步即可，毕竟初期很多岗位可身兼数职了。 一个人干就没必要了。 除非是自媒体。 策划方案呢。 探店号拍什么？ 大致就是环境+客户或用户体验+软硬广植入式的关键意见输出。 大白话就是，我做什么的——我去探店了；我要找什么样的用户群体——喜欢吃喝玩乐的短视频粉丝；通过什么媒介——商家本身的行业资源分享与深浅度的合作+短视频平台的引流；要达到什么效果——前期涨粉为主，中后期流量变现及恰饭为主。 第一种方法最好拍了。 只展示店铺里的大环境。 很多人只探店面环境而作内容时，的确是不愿意投抖加，也是瞎鸡儿乱拍一通的。 根本不讲究技法儿。 拍出来的镜头画面连自己都懒得看一遍儿。 他们连基本的运镜，每个镜头之间的前后关系与后期制作时的剪接点都没有想清楚……过去找商家报道了，就他妈的形式主义一下，草草了事了。 对，其实光探店铺的环境时，也可以当成个人volg或者是软广拍。 不用真人出镜。 也不用同期音。 更不用后期录音。 前提是多角度的拍摄手法。 新手们一定要学会堆素材。 但不要随便用什么推拉摇移升降等拍摄手法。 尤其是升降镜头，现在店铺普遍租金相对昂贵，店面又小，杂物也多，非常限制我们的片场工作。 除非是郊区或是偏僻地带的场所。 当然了，探景区也不一定能满足所有人的拍摄需求。 我们也拍过不少景区，包括迪士尼等。 它们的问题有很多，例如，无法同期音，不能达到你们所想要的转场效果与节奏平衡点，因为大部分的景区主题过于单一了，很难从素材收集的丰富性入手。 所以，并不是所谓之特色小店，例如，叙利亚风格的店铺装修就很容易出片儿。 有用的镜头语言里，拍一个公共厕所，一样可以拍出花样儿。 那何为难度？ 只是在于不能每次都拍一模一样的场景罢了。 就算是一个店铺的蓝v号，也不要天天拍同一个厕所吧。 第二种方法仍然是无真人出镜的探店号内容。 比前者多了一个选择面，终于不止是简单的画面展示，开始植入具体的商品或服务的使用感受了。 比如说，探了一家中餐厅，我们拍了一下餐厅里的环境设计，也拍到了现在主推的套餐，或者是一些大家耳熟能详的热门菜品，等等。 其中当然也能做成“拍菜”就行了吧。 把一道菜拍得让人想流口水难道不行吗。 非常好了。 另外有一种锦上添花的方法儿是请美女演员来品尝。 故而，有人出镜与无人出镜间的区别，有时只是在于这个算不算得上加分项而已。 第三种就是真人出镜的方法儿。 有人出镜的情况下，业内普遍认为它们的数据至少会比无人出镜的视频内容好上30-50%的数据起步，前提是加入演员以后，不能成为拖后腿儿的减分项吧。 用美女演员当花瓶算是最简单粗暴的方法了。 用胖子（用词无贬义）也可以。 拿它们当成人设号作。 更多的是以吃播的形式面世于人。 第四种方法儿是制作周期相当长，也算是我们最为擅长的了。 通俗的说，就是我不告诉你真实的意图，但你们作为一个忠实粉丝或者路人，一看内容也会知道，这个是XX餐厅或者郊区的游乐园，然后，我们的演员就是一堆相关行业中的工作人员等。 这是很多公司意识到可能自己做一个企业号需求之处。 实际上，它们根本干不成。 例如说，这个玩意儿就能拍成一出情景喜剧了。 在一个公园里，有一群爱玩象棋的老头儿，大反派是扫地的大妈，等等。 这种置景之下，整个大环境本身就是一个非常硬的广告植入了。 工作人员也是如此之。 发生的事情呢，每天在干嘛？均是围绕于它们的身上展开的。 当某种叙事结构都成为一些广告植入时，你就会知道，其实打不打广告都无所谓了，你他娘的就是一个天生的、移动式的广告牌…… 近两年里，更多的企业号是以帅哥美女，或者是美女作为切入点，比如说，干通信的靠扭屁股和卖萌就有可能在网上拿到几百万粉丝的上限值。 而另一个不同之处是难以转化罢了。 颜值主播，或花瓶性质的人设号，皆是面临用户群体有偏差，娱乐性质的粉丝占比过多的毛病儿。 那如何来调整？ 老师可以是漂亮老师，但不能天天跳舞蹭热度，除非是一个舞蹈老师云云。 方法、定位与打法其实是多种多样的。 具体怎么干，要看你们的执行到底能力如何了。 干短视频项目，尤其是起新号时，最害怕就是坚持一个月以后，它们的数据起来了，用户群体却不是我们所预想当中的标准要求。 当然了，大部分人都是根本起不来的问题。 这一点与我们差别极大。 那又如何来调整。 多实干吧。 攒钱，有预算的情况下，直接干！ 不要听他们讲了什么。 包括我们的经验之谈也不适用于当下的你们做事方法儿。 那些都是过去了的事务了。 惟有不断向前，才是正道儿。