小米回追

小米智能手机业务重回全球前三 雷军刚吐槽完外界对小米的三大刻板印象，小米就秀出了一份让米粉狂喜的季报。小米Q3手机业务重回全球top3，本季度实现721.63亿元营收，远超市场此前给出的680亿元的预期。小米是怎么做到的呢？

小米手机业务的强劲增长在本季度主要得益于除印度市场之外，在世界范围内的普遍强劲销售表现，特别是欧洲市场近100%的增速，堪称是一脚油门踩到了底。

📍业务表现

智能手机业务：本季度小米的智能机实现营收476亿元，同比高增47.5%，在所有主要业务中增长最快，是当季营收增长的核心驱动力。
IoT方面：同比增长16.1%，实现营收181亿元，占比从29.1%下滑至了25.1%。疫情消退后，公司的扫地机器人、智能电视以及电动滑板车等产品的需求回升所驱动。
互联网服务：本季度较上一个季度显著放缓，同比增速仅有8.7%，实现收入58亿元。

📍市场表现

中国市场方面，小米在Q3终于扭转了此前持续的颓势，19%的同比增速，远远超过国内智能机市场15%的萎缩。
印度市场有点儿尴尬，小米在这里仍然实现了1310万的出货量，较去年同期增长9%，但这点回报率跟欧洲比算不上真香。
在欧洲整体市场，小米Q3的智能手机市场占有率达到19%，与苹果打平，同比激增91%，近乎翻倍，稳居欧洲第三，挤掉了因美国压力而出货量大减的华为。

📍仍有隐疾？

小米在中国大陆的ASP虽然增长了14.7%，但在海外市场却下滑了1.5%，这表明公司虽然在大力度推广中高端机型，但在海外红米这样的入门机型销售状况更好。
华为走了，小米来了的现象，其实映射的是国产手机在这些市场的核心优势还是在于性价比，竞争力主要还是来自于走量产品而非高端产品。国产手机在这些市场与苹果的市场重合度可能比较低，双方瞄准的是不同的价格区间。

📍谁是对手？

虽然小米目前形势一片大好，还是要小心利用低价策略冲杀进来的Oppo和Vivo，若真的被拖入低价格带拼杀的话，小米对这两家以及Realme这样的品牌并没有特别明显的优势。
Oppo刚刚开始尝试进军欧洲，就直接杀进了前五的位置，拿到了高达396%的增长。

*小米上一季度表现和华为有非常大的影响，华为影响会持续多久？