Q3国内市场荣耀重回榜首、华为出货量飙升 预计后几个季度开始复苏

此前，就有权威市场调研机构公布了今年第三季度(Q3)国内智能手机市场手机出货量占比，从中可以看出荣耀手机的出货量再次回到榜首，同时，华为手机的出货量也在不断攀升。而日前，权威市场调研机构TechInsights也发布了最新数据，不但印证了此前关于Q3国内市场荣耀重回榜首、华为出货量飙升的信息，而且还预计，在未来的几个季度里，国内手机市场将开始复苏。

日前，权威市场调研机构TechInsights在最新发布的报告中提到，2023年第三季度，中国智能手机出货量同比下降5%。由于消费需求疲软和经济前景不明朗，出货量已连续十个季度出现同比下滑。然而，第三季度的跌速已经稳定下来，这表明市场正在触底。预计中国市场将在未来几个季度开始复苏之旅。

而从具体品牌出货量排名来看，在第三季度荣耀以18%份额重回中国智能手机市场榜首，紧随其后的是OPPO(包括一加)(17%)、vivo(17%)、苹果(15%)和小米(14%)。TechInsights表示，前五大厂商的总市场份额为81%，低于一年前的87%，它们的市场份额主要被华为蚕食。

从目前的布局看，目前，荣耀在大力布局折叠屏手机市场，其中，荣耀Magic Vs2与荣耀Magic V2、荣耀V Purse共同组建荣耀轻薄大折叠“三驾马车”，通过面向全人群、全档位的战略通道，助力荣耀折叠屏产品面向不同消费群体，实现折叠屏的全面普及，夯实高端市场竞争实力。在这背后，是荣耀对于消费者需求的准确洞察，以及深入底层的技术研发创新。

实际上，今年早前荣耀已发的两款折叠屏销量就十分可观，7月发布的荣耀Magic V2在 7-8月连续两月成为中国折叠屏市场单品份额Top1。在此前Counterpoint公布的数据中，2023年三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名。荣耀Magic Vs2进一步解决折叠屏产品厚重痛点，推动折叠屏从先锋品类成为主力机型。

此外，TechInsights称，华为凭借其自给自足的智能手机生态，出货量同比飙升50%，占据了13%的市场份额。TechInsights认为，如果华为能够将支持5G的中端智能手机推向市场并克服供应限制，预计将在未来几个季度内对中国智能手机市场格局产生重要影响，同时，中国智能手机市场可能会在接下来的几个季度重新洗牌。

根据华为官方公布的信息来看，在今年较早阶段，其华为Mate系列全球出货量已突破1亿台，其中在先锋计划中发布的全新Mate 60 Pro更是至今一机难求。而根据官方发布的前三季度财报显示，华为营收已达4566亿元，同比增长2.4%、净利润率16%，达成去年全年净利润的2倍以上，而据分析人士表示，华为手机等终端业务和智能汽车业务的回暖，驱动了华为整体的业绩复苏。据近期曝光的信息显示，华为已经将明年智能手机出货量的目标定到了1亿台，而据业内人士分析，这从累计1亿台，到一年1亿台的跨越，应该也离不开华为后续在中档机型上的发力。