2021新锐品牌数字化运营白皮书（观远数据）

据统计，今年的618总计有459个新锐品牌拿下了各自细分行业销售额的NO.1，而这个数字在去年双11期间为360，短短半年时间，新增了近100家。与此同时，在618预售期间，仅在天猫平台上，就已有至少24家新锐品牌披露获得融资，融资金额从几百万元人民币到数亿美元不等，总融资额相当于数十亿元人民币。无疑，即将来临的双11在分两个阶段售卖的“双节棍”节奏和预售时间提前的新玩法下，将迎来更为激烈的品牌竞争和更多新锐黑马的强势突围。

外行看热闹，内行看门道。新锐品牌在一片欣欣向荣的高发展、高融资、高销售额背后，是来自同行业的激烈竞争。在消费升级、个性鲜明的Z世代崛起成为消费主力军的环境下，“人货场”不断重构，被定义为「新锐」的消费品牌，如何在快速成长后实现长虹，是每个经营者的奋斗目标。

放眼如今在细分领域保持领先并具备强劲内驱力的头部新锐品牌。

元气森林，以“0糖0脂0卡”的差异化概念抢占消费者心智，成为气泡水品类异军突起的当红品牌。

锅圈食汇，打通“人货场”及内部管理，依托互联网销售平台+实体店面+超市配送模式，成为火锅食材超市的领军品牌。

简爱酸奶，精准洞察私域潜力，通过朋友圈加粉和小程序直购，率先进行精细化私域运营，成为中国无添加剂低温酸奶第一品牌。

纽西之谜，不同于多数兴起于线上的新锐护肤品牌，自成立以来就定位于线上线下全渠道运作，每年销售业绩持续成数倍增长。

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报告整理：侠说智库【www.guotaixia.com】