图形视觉创新三大技法！焕然一新

文/蒋璐璐 图形是现代广告设计中重要的表现形式，是现代广告作品中万众注目的视觉中心。一幅优秀的广告作品都会以自己独特的图形视觉语言准确又清晰地表达设计主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。

属于读图时代的今天，人们已经不再满足于简单的标注式图形，对于广告传递出的复杂信息和内涵，我们需要深入的了解它的文化内涵，将广告中简单的造型元素进行通过替换、借代、打散、重构等图形设计方法组织在一起，来对其产品信息进行表达和传递。

①正负。正形与负形二者之间是通过借用特定的空间，隐藏着两种不一样的关系，可能是相反、相联或者相关的关系。因此，正形与负形在一定程度上形成了一种相互碰撞、互不相让的关系。

②替换。元素替换就是图形符号中的一种元素被另一种元素所替换，是一种较为异常的组织形式。在视觉形象上树立了一种独创性的形象，要抓住各个图形符号元素之间的内在联系，将其组成新的图形，使之具有深刻的含义。

③ 矛盾。故意打破空间的限制，将两个在空间布局上相互矛盾的图形符号进行重新组合，然而，这种矛盾图形的亮点就是这种反空间、反逻辑以及违反事物发展的客观规律，有利于给观众留下深刻的印象，让人回味无穷。

人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。有时候好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解设计主题。大胆的运用图形符号的抽象、象征等一系列特征，将多个元素进行创造性的、超越现实的组合。

视觉牵引性成为现在广告图形创作中的一大特色，例如：线条的韵律和变化走势可以引导整个视觉流程；页面的整个构图也可以利用线条来牵引欣赏者的视线；文字的视觉顺序也可以随着律动的线条而牵引。

视觉牵引技巧遵循着线型视觉流程的规律，按照视线规律来组织安排各种设计元素，从而使平面的流动线更为简明，直接诉求主题内容，呈现出简单而强烈的视觉效果。具体来说，牵引技巧包括：

①竖向视觉牵引，从上至下安排设计元素，给人以坚定、直观的视觉与心理感受。

②横向视觉牵引，从左至右安排设计元素，从而产生稳重、恬静、可信之感。

③斜向视觉牵引，按照对角线、横斜线或者是竖斜线的方式来安排设计元素，以不稳定的动态吸引人们的注意力。

隐喻是现代平面广告图形的一种视觉化的表现，隐喻常用的表现手法是超现实主义，超现实主义源于西方的文艺思潮，以主观唯心主义、直觉主义为哲学基础。图形视觉的隐喻可以瞬间给人留下完整、深刻、强烈的生动形象，并能引人联想，产生形有尽而意无穷的效果。

①象征。象征隐喻图形是基于一种类比思维或者说是事物之间的相关性建立起来的，其本体与喻体之间具有相对稳定的关系，象征具有重复与持续的意义，象征的意义是社会传统约定俗成的表现，具有普遍性。例如：狮子象征的性格是威严的、有力量的、勇敢的，有权威性，王者气质。

②比拟。文学中隐喻与比拟修辞手法更为接近，比拟即模拟，分为拟人与拟物，它是用一事物具有的特性、动作、行为等描述另一事物，或者说是把一事物的特性强加于另一事物；比拟借助想象将本体模拟为人或物的某种行为、动作或情态。

③比较。隐喻是一种比较。隐喻的比较是把两个不相关的元素、概念进行对比，将某一事物(喻体或意象)的某些特征属性传送或转移到前者。需要指出它们之间的相似性并不明显存在，需要通过经验感知、逻辑推理其相似点，并在它们的属性、特征中找到一个契合点进行比较。

④替代。在广告中这种隐喻的替代必须涉及到：一方面，在广告中只有喻体一种形象出现，没有本体形象出现。在这种情况下，设计师经常会配合简单的广告文字辅助说明，以使图形意义传播更加畅通。

另一方面，图形一般采用人们非常熟悉的日常用品或图形之意是社会约定俗成的观念。例如：鸽子作为和平的象征，狮子代表强大，观者通过图形的内容与广告主题之间建立起联系。相对于隐喻比较，替代更为机智，更能让人回味无穷。