小米要靠什么得天下

小米要靠什么得天下 如果没有小米王嵋那句“小米认为，未来的天下，得屌丝者得天下”，最近的小米可谓顺风顺水。雷军获得GQ年度封面人物；卢伟冰在Note 9发布会上讲脱口秀；小米手机出货量刚超过苹果成为全球第三......

但王嵋的“屌丝”二字，掀起轩然大波，网友们开始对小米口诛笔伐。随后，小米集团迅速道歉，王嵋又迅速请辞，一天内，小米被顶上了两次微博热搜。

01 冲击高端市场，也断不了低端市场

从王嵋请辞和小米的态度来看，小米高端化是冲定了。但根据三季度财报，从1022.3元的平均售价来看，“屌丝”依旧是支撑小米收入的主要群体。无论是数据上，还是观感上，这依旧是共识和事实。

小米屡屡的营销翻车事件，是其高端路上的水土不服症状之一，高端是小米不熟悉的领域，却是小米必经的领域。

02 冲击高端哪在哪？

红米守住中低端市场的基本盘，小米凭借新的旗舰机打入高端用户群，提升品牌溢价，凭借双品牌战略，小米要与曾经的“屌丝”群体割席，难度之大，难于上青天。

小米要补上高端手机市场的课，也必须同时扭转“代工厂”和只“重营销”的固有印象。雷军也说过，最无法接受的评价就是“小米营销好但研发不行”。

雷军就在内部信中写道：“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。”硬件公司的利润率，普遍都不高，净利润率达到5%的硬件公司，是凤毛麟角。

对于小米而言，硬件做流量，互联网服务做营收，是个大的方向。但小米终究不是传统的互联网服务提供商，它的互联网服务，立足于硬件销售之上。