电视开关机广告整改 乐视电视被点名 小米大师系列取消广告

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智能电视开关机广告是普遍现象，少则十几秒，多则一分钟的时常饱受诟病，甚至有的品牌打出“无开关机广告”作为卖点，在市场上赢得不错的反响和口碑，相关部门也对此展开专项治理。

开关机广告无法删除、无法关闭、无法快进严重影响用户体验，江苏省消保委展开专项行动，要求相关企业限时整改。时隔一年时间，治理效果显著，智能电视开关机广告得到很大程度改善。

根据最新报告,创维电视、海尔电视、海信电视，小米电视、长虹电视、夏普电视绝大部分新出厂产品都已加入“一键关闭”广告选项。有的产品可在广告出现时立刻关闭，有的产品需在广告播放五秒后才有关闭选项，操作相对简单。

除了新出厂产品，多款品牌承诺会针对老款电视进行系统升级，让其也可具备关闭开关机广告功能。目前只有乐视电视没有进行明显整改，开关机广告没有得到有效控制，成为唯一一家被点名的品牌。

近期消保委展开“回头看”行动，对以上各家品牌展开随机性选择抽查，确定开关机广告义务履行良好。并且对海信、创维整改效果最为满意，这两个品牌的一键关闭开关机广告最为简单，没有为用户设置障碍。

智能电视设置开关机广告的理由比较多，比如有的品牌会以让利消费者，硬件产品利润太低，加入开关机广告收回成本云云。其实开关机广告的利润非常高，其中盈利远超所谓“让利消费者”所产生的差价，有些品牌甚至可以在短时间内收回成本。

一款智能电视平均要使用三年以上，即便以每天一次开关机广告计算，厂家长期的盈利非常可观。这是一块非常大的蛋糕，所以才成为很多品牌宁愿被消费者长期吐槽，也不愿意取消开关机广告的根本原因。

以华为/荣耀的智慧屏为例，早期智慧屏产品同等尺寸相较竞品智能电视高出几百上千元不等，一度被很多人理解为因为没有加入开关机广告，导致硬件成本无法后期回笼资金，所以价格要高于竞品。

其实真正的原因是华为刚刚杀入智能电视行业，打通上下游产业链需要一定时间，而且硬件配置确实高于同级别竞品，所以价格才会更高。经历一年时间发展，华为对智慧型的物料采购已经十分成熟，价格也得到极大压制。

6月份发布的荣耀智慧屏X1系列产品，价格已经达到和竞品相当水平，甚至在部分硬件配置方面依旧有优势。荣耀智慧屏X1系列同样没有开关机广告，再一次打破加入广告是因为“让利消费者”的说法，这种解释根本站不住脚。

相比于初入智能电视行业的华为/荣耀，长期经营智能电视的品牌对物料的成本控制更低，更加没有必要加入开关机广告回笼资金。只是因为舍不得广告收入拿不上台面，所以各家对此也尽量闭口不谈，除非有强制性要求，否则不会做出让步。

如今江苏消保委站出来为消费者说话，各品牌响应号召对开关机广告做出让步，是行业健康发展的一次进步。从长期来看，取消开关机广告是大势所趋，消费升级带来体验上的升级，而开关机广告对消费者的影响不可忽略。

7月初，小米发布旗下首款高端智能电视“大师”系列，售价1299元的产品竟然也有开关机广告。经过用户吐槽之后，小米将通过后期OTA升级去掉广告，期待未来的智能电视也能如此。