一本价值百万的“百科全书”——读《发现新疆》有感

你们是不是骑马上学啊? ——我们不光骑马，有时还骑骆驼；

听说你们高考考射箭？——我们不光考射箭，还考摔跤；

你们那儿美女是不是特别多？——对呀，五步一“娜扎”，十步一“热巴”；

你们是不是住蒙古包？——对，方便迁徙。

······

以上听起来是笑话，但确实是流传多年的“新疆梗”。很多没有来过新疆的人对新疆或多或少有着“刻板”印象和错误的认知。作为新疆人解释多了，也就懒得解释了，慢慢地顺水推舟开始自黑。

真实的新疆到底是什么样的？这么多年我在学习和工作过程中也总是被问到，但又总是囿于一知半解无法解释清楚。正在我苦恼之际，我遇到了“援疆小哥”狄多华老师，遇到了《发现新疆》，这么多年外界对新疆的疑问和我的解答困惑都终于找到了答案。

《发现新疆》是怎样一本书？

预售仅3天销量突破2000册！出版不到一周首印5000册便售罄， 荣获“中国旅游出版社2020年度读者喜爱的‘十佳图书’”第一名。

中国旅游出版社社委会成员兼教材与学术编辑室主任段向民女士说，《发现新疆》开创了出版界的先河。因为，针对一本书的一篇或两篇书评比比皆是，但对一本书能有几十篇很快就会有上百篇的书评，“仅此一家，别无分店”。您要是看了这本书，就知道什么叫实至名归了。

《发现新疆》不仅是外界了解新疆的科普之作，也是活动策划的启发之作；既可以作为旅游达人的旅行指南，也可以作为新闻传播学者的案头书。

作者狄多华曾是第九批中央和国家机关援疆干部。挂职新疆维吾尔自治区党委网信办副主任期间，和我们建立起深厚的友谊。他是一位学识渊博、温文尔雅的前辈。他亲切，幽默又风趣，和他一起共事，你不会感觉到压力；他会照顾到每个人的情绪，有问题请教他，他会特别耐心指导。援疆三年，他能记住并准确叫出几百个干部的名字……《发现新疆》一书，是他对“达人西游”网络主题传播活动这场大型活动的回顾总结，也是他援疆三年心路历程的总结，如他所说，本书内核是“新疆情感”和“新疆视角”相叠加的“新疆故事”。

《发现新疆》讲了些什么？

全书共292页，分为三章。

第一章：达人缘何西游？这一章又分为八个主题，分别是“横跨天山”“醉美胡杨”“冰雪世界”“穿越花海”“探秘古迹”“踏遍胜景”“倾听疆语”“畅游冬疆”。光看这标题是不是都很诗意？八季，覆盖春夏秋冬四个季节，每一季都附有路线图和旅游攻略。山川河流胡泊样样俱全，南疆北疆风格迥然不同，多元的文化，浓郁的民族风情……无数个“达人西游之最 ”，包括目前不对外开放的罗布泊，都可以在书中一探究竟，简直就是一本新疆“百科全书”，让人沉浸其中忍不住一口气读完。

第二章：西游路上取真经。本书作者临时受命，在时间紧任务重的情况下，带领一群网络达人，穿越天山东西南北，开启现代西游之旅。八季主题历时17个月，全网传播量达98.7亿, 入选“网信创新工作50例”。活动影响如此之大，有什么秘籍？经验是否可复制？许多兄弟省市前来取经，他也毫不吝啬，真心实意分享活动“真经”。

第三章：十问新疆，首篇为作者因航班延误在机场所作，包括“神秘是你的外套吗？”“辽阔是你的学名吗？”等十问，文采斐然，发人深省，其中极尽作者对新疆的炽热情怀 。读完我也在审问自己，平时自诩是土生土长30年的新疆人，可对新疆又了解多少呢？读《发现新疆》让我重新认识了家乡、更加热爱家乡。

《发现新疆》有什么价值？

涤荡心灵的“视觉盛宴”。说实话，旅行类的书籍和视频很多，从前我都是匆匆翻阅，一指划过。而《发现新疆》这本书里，美景和史实结合，有细节有故事，有思考有评价，再加上精美的配图、优美的文字，既是一场视觉盛宴，又是一次涤荡心灵之旅。

书中有这么一个情节让我印象深刻：在禾木，12月10日下午，达人摄影师杜健荣异常兴奋地参加了当地网红项目“跳雪”，可当他回到小木屋时却发现自己的iPhone手机不见了，手机中有许多他拍摄的原始素材，丢了连补拍的机会都没有。虽然工作人员组织当地牧民连夜在齐腰深的雪里寻找近2小时，依然不见手机的踪影。第二天再次寻找，仍然无果。杜健荣不抱任何希望地返回了广州。可转眼到了2019年5月，他发微博说马上就要收到自己丢失的手机了。原来，春天积雪融化后，一位哈萨克族牧民捡到了他的手机，充电后电话联系他，要把手机寄给他，他以为是骗子的电话，几次挂断，直到牧民大叔发短信给他，他才相信这是真的。

旅行，让我们探索未知的世界，也带给我们未知的惊喜。我想多年以后，这位达人可能已经忘了跳雪的感觉，但一定会记得途中真切感人、充满温情的这一幕。多年前的“切糕事件”让很多人谈“新疆人”色变，但当读到塔城马莲花家7个民族组成的大家庭和谐共处的故事，看到村民们清澈明亮的眼睛、治愈系的笑容，让人不禁感慨，这不是民族团结、百姓幸福的最好证明吗？若不是来新疆亲历这一切，怎能体会到新疆人的热情淳朴，善良好客？

新疆问题的“解惑书”。参与活动的很多达人都是环球旅行家、摄影家，去过很多地方，品过很多美食，但他们依然心心念念来新疆。到底是什么魔力，吸引着这些达人？正如来过24次新疆的达人@若有所思CS所言：“都说新疆是个好地方，但真正的新疆，只有一次次来到这里才能慢慢去了解。你问我为什么要来那么多次？我去了春天的阿勒泰，就想看看秋天这里是什么模样，等到秋天我又来了，又开始向往冬天的冰雪世界。看过几次北疆的美景后，又向往南疆浓郁的人文风情。就这样一次又一次。”

作为中国国家地理精英典藏奖获得者，达人刘运泽去过很多地方，新疆也不是第一次来，但“倾听疆语”之旅让他感慨颇多:“新疆总是一样的，又总是不一样的。新疆对于我来说，既是不变的，又是万变的。不变的是她永远的美丽、热情、友善。万变的是她日新月异的发展，是她今非昔比的成就，是她与日俱增的幸福感。”

活动策划的“葵花宝典”。近年来，随着“文化润疆”工程和“旅游兴疆”战略的深入实施，新疆旅游事业迎来新发展、新机遇。而“达人西游”便是在这个大背景下，从2018年8月至今，以推介新疆旅游新产品、新线路、新业态、新产业为主旨，通过视频、直播互动等方式，多层次、全方位、立体式讲好新疆故事，理直气壮宣传新疆社会稳定的大好形势、人民安居乐业的幸福生活；呈现了美丽新疆，有效提升了新疆旅游在国内外的认知度和影响力，唱响了“新疆是个好地方”品牌。

一项活动若要取得成功，离不开“天时、地利、人和”三个要素，达人西游也是如此。

先说“天时”。自己说好不算好，大家说好才是真的好。仅靠官方宣介以及传统媒体的时代已经过时，而有着多年记者经历的作者用他敏锐的洞察力和丰富的阅历，站在全局的战略高度上，顺势而为拥抱互联网，充分运用“官方＋民间”的传播方式，用“第三只眼”看新疆，起到了事半功倍的效果，很多对新疆向往的、有偏见的人，通过达人西游重新认识了新疆。

再说“地利”。新疆地大物博，本身拥有丰富的旅游资源，这无疑成为最好的宣传素材。达人@行者马健说，在摄影师同行里，流传着一个说法，就是你没有到过新疆，你绝对不好意思说你是一个成功的摄影师，而到了新疆，你就到了摄影师朝思暮想的天堂。狄多华老师用智慧的双眼发现资源、整合资源、利用资源，借助“西游”典故，为品牌诞生提供了有利土壤。而我通过参与这个活动，对传播学知识有了更深的认识和感悟，认识了一群优秀充满激情的老师，理解了为何许多达人要三番五次来新疆，更加印证了“达人西游”传播的魅力和效应。

最后说“人和”。一场成功的活动，离不开团队的配合。策划者狄多华老师智谋双全、考虑充分，达人们积极参与线下打卡和线上传播，团队工作人员积极建言献策、执行到位，为活动顺利成功开展提供了有力保障。

文旅发展的“助推器”。作为自治区党委网信办工作人员，前八季达人西游我是遗憾错过，有幸参与了第九季。不同于旅行团走马观花似的赶行程，达人西游活动给了达人们时间充分体验，洒脱而随意，所以达人们来得高兴、游得开心、走得留恋，才能产出那么多作品。正是达人们这种深度体验、亲自品尝美食后发布的微博、抖音、朋友圈，吸引了很多粉丝咨询门票路线，要求带货。达人们通过“游后神仙会”畅所欲言，表达自己旅途中的感受，提出提升景区服务等之类的很多建议被文旅厅采纳。

正是因为看到了活动效应，疆内很多地方争相承办。新疆旅游蓬勃发展，2018年全区旅游人数超过1.5亿人次，2019年持续增长，旅游人数突破2亿人次。不得不说，军功章上有狄主任的一半。

做人做事的“指南针”。这么叫卖的书，作者却将所有稿酬和版税捐赠给了新疆阿克苏、喀什自治区党委网信办三个驻村点考上大学的维吾尔族孩子。这是对新疆爱的牵挂，也是“一生援疆情”的延续，更是在做一件扶贫扶志的善事大事！亦如封面上那憨厚慈祥的笑容，正是他对村民们朴素情感的真实写照。

我时常悔恨与狄老师相识太晚，但我又庆幸能在他结束援疆之际认识他，亲历《发现新疆》新书发布会，获得签名版图书。还好，不晚。我想正是他的人格魅力，才吸引了周晓晗、习五一等达人改签机票，推掉其他活动来参加达人西游活动。

虽然他援疆期已满，但他依然尽心尽力在做新疆的宣传员。无数个像狄老师一样的援疆干部尚且如此热爱新疆，作为新疆本地人，我感觉肩上多了一份责任，那就是讲好新疆故事，让更多人了解新疆！感谢狄老师将新疆之重、新疆之美写进书里，并且带动更多人宣传新疆，来到新疆，爱上新疆！

在京一年，每当想起家乡亲人时，便打开《发现新疆》，以解乡愁。毫不客气地说，这本书我读了至少三遍，每读一遍，便有新的感悟。《发现新疆》已成为我的精神食粮，让我更加理解了新疆之重、家国情怀以及如何克服孤独寂寞，做好时间规划，做更多有意义的事。

新疆怎么样，也许每个人都有不同的见解，但读完《发现新疆》，你终究会发现：新疆，并不是你想象的那样！

新疆，是一个你来了就不想走的地方！

本文作者：王存英，新疆维吾尔自治区党委网信办干部