你怎么看奢侈品牌陆续潮牌化的趋势？
业绩压力下，CELINE也要潮化讨好年轻人
在接手Celine的两年时间内，创意总监Hedi Slimane在潮牌化的风向中固执坚守着1970年代中产阶层审慎美学。当时有人认为Celine原本是时尚业为数不多没有随波逐流潮牌化，仍然坚持高级时装形象的品牌。但扛不住业绩，Celine的变身来得有点猛烈。
先是名字，Celine已经悄悄把男装线的名称从Celine Men改为了Celine Homme。近日Celine在官网、Instagram和Youtube上线的2021春夏系列“THE DANCING KID”
，完全就是按照TikTok上的年轻人制作的，夸张的染发、突出的金属饰品、滑板、电子元素满溢。
这变化有多剧烈？距离今年2月的2020秋冬系列发布仅仅过去了半年，彼时Hedi Slimane呈现的Celine还是内敛成熟的修身套装。如今不仅是风格从中产阶层和70年代嬉皮转向了加州冲浪、Grunge颓废和街头潮流，品牌目标受众的年龄层也几乎年轻了整整20岁。
无他，母公司LVMH在财报中已开始弱化Celine对业绩增长的贡献，留给Celine和Hedi Slimane的时间已经不多了，必须放手一搏。而Celine受TikTok影响可谓不浅，去年12月，Celine邀请抖音海外版TikTok上拥有大量粉丝的红人Noen Eubanks出镜拍摄全新系列广告大片，由Hedi Slimane亲自掌镜，并在Celine官方Instagram账号上发布。
Celine面临的业绩压力是巨大的。同集团其他品牌都陆续走上了潮化之路，业绩都有了新的变化，唯独将Hedi Slimane安插到Celine这步棋，迟迟没有达到预期的效果。对于Hedi Slimane的Celine也是一样，LVMH不愿再等，不愿试错。属于Hedi Slimane个人招牌的男装，必须承担起战略增长的任务。
尽管有声音指出这是被动转变，是对业绩的妥协。但Hedi Slimane依然在系列整体中体现了自己的鲜明风格，有其对过往的追溯与延续，并非生硬转型。这一系列在今年3月之前就已经设计完成，近乎完美地预测到疫情后青年流行文化的爆发。经历了两年试错的Celine终于找到了与年轻人实现共振的频率，而这背后的原因只有一个，Hedi Slimane由内而外地愿意接纳当下的时代了。
