20221216_冯德正_多模态话语分析理论与方法

交际是多模态的

语言、非语言

音乐、图像、视频 ...

听觉、视觉、触觉、味觉 ...

语言 符号 媒介 交际 传播

非线性的

意义的建构不仅依靠语言 更涉及视觉空间

人设 形象 品牌

What/How/Why？

社会背景 - 研究意义/价值 - 研究问题 - 理论基础 - 分析框架 - 研究过程 - 研究发现 - 结论

社会热点话题、research gap、理论与现实意义、兴趣所在、可操作性

评价理论 态度资源

事件/行为 - 价值判断 - 行为取向

话语 直接言说/间接言说

非言说的（embeded）

描述数据 - 解释/分析

跨学科 社会责任

出发点：价值建构（语义）

价值建构方式/媒介：文字、图片、声音 ...