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2023电商补贴战来袭,淘宝怎么应战?湖北梦起网络分析

2023-03-23 16:36 作者:bili_36793964848  | 我要投稿

随着整体消费市场复苏,电商行业竞争日趋激烈,新一轮补贴战来袭。对此,淘宝表示,中国电商行业依旧展现出很大的活力,电商加大投入,例如补贴,这是一种自然趋势,每个公司都会有不同的战略,良心竞争会对消费者和行业有利,但不可忽视的是,有时候竞争过于激烈也可能走向异化。湖北梦起今天就来对该问题谈一谈。

自2019年618起,为建立品牌和继续获客,淘宝便上线百亿补贴活动。凭借百亿补贴,淘宝吸引了众多目标客户。因为低价,有不少用户会因为怀疑淘宝平台货品的真实性,对淘宝持观望态度,而淘宝选择继续补贴,并不断扩大补贴的品类与商品数量。

近几年,淘宝百亿补贴的营销投入逐渐收窄,淘宝相关高管在三季度业绩会上表示,要改善消费者体验,赢得信任,购物节促销都是服务消费者的众多方式之一。行业竞争激烈,需要耐心投资,特别是供应侧的投资。

拼多多多年进行供应链投资,如今和淘宝双双进入对方腹地。据拼多多内部人士透露,以“低价”为核心的要素已被放在了业务经营的首要位置。但不可忽视的是,互联网生意进入存量时代,此时进行补贴战,将面临着更高的获客成本。

淘宝在业绩会上表示,淘宝的长期战略是加大研发投入,持续投入技术创造,支持农业和制造业,带动商品上行。财报显示,作为国内最大农产品上行平台,淘宝去年底在全国20多个省份发起“暖冬行动”,帮助解决各地农产品面临的存储、流通等问题,累计收购农产品近3000万斤。谈到多多买菜,他还称,投入农业是淘宝长期战略。

制造业方面,去年以来,淘宝先后推出“多多新国潮”、“多多新匠造”、“多多出海扶持计划”等多个专项活动。淘宝还表示,“未来,我们将继续以用户需求为研发投入的出发点与落脚点,加大投入。”

以低价的方式发展电子商务,是平台打击竞争对手的短期策略,电子商务发展到最后,应该回归本质,通过买卖实现可持续发展,短期的大量补贴是不可持续的。唯有创新,即技术创新和模式创新双轮驱动才能共建健康、融合、共赢的数字生态。

以上就是湖北梦起网络的分享。希望对大家有所帮助。

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