品牌联名的破圈密码？喜茶和瑞幸谁赢了？【杰视帮】
虽说作为设计师，我们需要保持一种前沿的审美，
但是，当我看到瑞幸和椰树的联名包装，我是真的忍不住啊！
一个是改变国内咖啡市场的瑞幸咖啡，一个是34年不落伍的一线网红椰树，两者的双向奔赴会有怎样的化学反应？
用他们自己的话说，
“两大玩椰子品牌，从小喝到大气层。”
相信大部分朋友都已经被这波联名刷了屏，毕竟，这次联名的包装，真的还是那么对味的“土”！
”瑞幸×椰树”“正宗联名”“从小喝到大气层”这些广告词，全部加大加粗！换着颜色，密密麻麻印在了瑞幸椰云拿铁的杯套和包装袋上。
什么留白、什么排版、什么高级感...都不存在！
就是一贯极致的“土”，但就是忍不住多看两眼！
完美诠释了一句话：
土到极致就是潮，瑞幸这波联名算是玩明白了。
别的不说，椰树的这个包装设计辨识度是真的高。
前两天，为了给活动预热，瑞幸在微博上发了张宣传海报。
同时还给联名对象打上了重度马赛克，算是保持神秘感。
然而，由于椰树的辨识度实在太高。广大网友凭着马赛克下的红黄蓝色块，直接锁定椰树。
再加上，椰树集团那边还来了个3天倒计时。
两家的这次联名相当于直接官宣，瑞幸这个马赛克直接打了个寂寞。
瑞幸：请让我安静的表演完，真的会谢...
瑞幸开始还请求大家，假装不知道，保持神秘感。
后来就直接摆烂了，决定跟椰树破罐子破摔，明天继续演。
咱就是说，不管他们是真的没想到这个情况，还是借势营销，这一通操作后，联名的热度算是彻底打出来了。
大家纷纷开始期待瑞幸的新品，也就出现了开头说的，去瑞幸居然要排队了！
今早感受过排队20分钟买一杯咖啡的恐惧后，看着这杯咖啡，味道已经不重要了，瑞幸赢麻了！
当然了，在这内卷严重的年头，搞联名也不是什么稀罕事儿了。
前段时间，奶茶品牌巨头，喜茶也搞了一波大联名。
联名对象竟然是日本潮流教父藤原浩。
双方基于喜茶品牌中的“酷与灵感”的共鸣，合作推出了“黑TEA酷黑莓桑”饮品，还推出饮品杯、杯套、纸袋等一系列配件。
这次联名从logo到杯身杯套再到各种周边，都采用了“彻底黑化”的极简风格，展现自己的酷哥潮流气质。
藤原浩也在ins上更新了联名产品的图片。
一杯奶茶钱，就get人生第一杯藤原浩！
剩下的黑杯子还能改成花瓶、包包等时尚单品，就真的很香！
一边是瑞幸的彻底贴地气，一边是喜茶的大走国际潮流，看完这两个截然不同的联名画风，你更喜欢哪一种？
现如今，大家都在联名，气味图书馆×大白兔奶糖、花西子×泸州老窖、汉堡王×小浣熊……
品牌和品牌之间互相借力、互蹭热度，形成话题，从而刺激消费已经成为一种常见的营销方式。
瑞幸×椰树、喜茶×藤原浩，两个看似完全相反的联名画风，其实也是相同的逻辑：
借势联名对象的更高扩散度与知名度，拓展品牌边界，增加品牌声量。
其实不管喜茶还是瑞幸，两个品牌已经算是联名专业户了，尤其是喜茶，仿佛就没有不能联名的产品，比如前段时间和文和友博物馆联名的臭豆腐蛋糕...
那为什么这一次，瑞幸×椰树、喜茶×藤原浩的联名就能火到让每个人都忍不住传播分享？
首先，不管是瑞幸的“土”还是喜茶的酷，都在自身的品牌调性上做到了极致。
椰树的古早包装一直被大家吐槽。与瑞幸的这波合作，就索性将土味发扬光大，与咖啡的小资形成反差。
反差越大，趣味性越强，就越容易破圈。
而喜茶，则跟藤原浩一起，将自己品牌中的潮流与时尚发挥到了极致。不管是全黑哑光的极简风格还是周边的限定发送，都符合一个潮品的运行逻辑。
更重要的是，他们真正地站在了消费者的角度，让广告融入消费者的日常生活，跟大家玩了起来
瑞幸直接在微博和粉丝互动，自家的新品预热被网友拆穿，那就利用这次拆穿，再装下可怜，赚一波大家的好感度。
喜茶的联名被大家DIY二次利用，那官方也得转起来，跟大家打成一片，鼓励大家晒出自己的作品。
要知道，在这个信息爆炸的时代，人们选择产品，不只是看产品本身，还会判断产品所处的氛围。
产品不只是产品，更是自己个性态度的展现。
将产品放在各类高频应用场景中进行宣传，不仅可以激发消费者的潜在需求，也能通过这样的方式刺激大家主动传播，从而形成传播势能。
所以，对品牌而言，关注用户，不仅要关注他的消费价值，还要锁定其社交属性。
用户与用户间的口口相传，永远比品牌自身的广告更值得信赖，更容易被大家所接受。
在未来，设计的一大任务就是将产品融入特定的用户使用场景进行描绘。
用设计，让场景赋予产品意义，从而在用户间形成裂变式的自传播，达到品牌方和消费者的双赢。
这也是未来广告最理想的实现形式。
如果我们杰视帮要联名，
你更希望我们和谁合作？
欢迎大家在评论区踊跃发言。
“薅美国人的羊毛，请国人喝咖啡。”
虽然这只是一句梗，
但是今天，你喝瑞幸了吗？
