文脉中国-IP 训练营·土楼天刀营于5月26日-28日在龙岩永定区顺利开营

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文脉中国-IP 训练营

·土楼天刀营

于5月26日-28日

在龙岩永定区顺利开营

土楼天刀营

疫情结束伊始，以景区为代表的传统线下 IP 迎来市场的报复性消费短暂红利。如何抓住这转瞬即逝的发展机遇，在数以万计的传统线下 IP 流量竞争中脱颖而出，是文化（旅）产业步入 IP 时代后的第一痛点和难点。热门线上 IP“天涯明月刀”与传统线下 IP“永定土楼”的携手，缘起于乡村振兴、落地于土楼改造、兴盛于流量叠加，终成“土楼天刀”这一划时代的标志性事件。

遇见漳州

逛土楼感受“世遗”文化

5月27日训练营组织全体参营学员来到了漳州，进入云水谣+田螺坑土楼景区考察学习，感受土楼魅力。

云水谣，“南靖云水谣”原名长教，位于中国福建省漳州市南靖县境内，属于世界文化遗产“福建土楼”的一个国家5A级景区。这里山川秀美、人文丰富。村中幽长古道，百年老榕，神奇土楼，灵山碧水。在福建土楼“申遗”成功后，为借《云水谣》之名树立品牌，将《云水谣》这部优秀作品的人文意蕴和道德情感充分展现在这条闽西南古栈道上，让游客在观赏奇楼美景，领略古道悠悠、碧水青青的同时，感受闽台交流的深远渊源，当地政府将村中这条长10余公里，全部用鹅卵石铺成的古道正式命名为“云水谣古栈道”，将长教命名为“云水谣”古镇。云水谣古镇中最引人注目的是山脚下、溪岸旁、田野上星罗棋布的一座座土楼。这些从元朝中期就开始建造的土楼，保存完好就有53座。这些土楼姿态万千，除了有建在沼泽地上堪称“天下第一奇”的和贵楼，及工艺最精美、保护最完好的双环圆土楼——怀远楼外，还有吊脚楼、竹竿楼、府第式土楼等，土楼风景别具一格。

云水谣+田螺坑土楼景区

南靖田螺坑，在闽南漳州的南靖、华安、平和、诏安、漳浦等地，随处可见一座座高大宏伟的方形、圆形土楼，形成规模庞大的土楼群，是山区民居中最富东方神秘色彩的神话般建筑模式。田螺坑村，属福建省漳州市南靖县书洋镇，是一个土楼村落，由1座方形、3座圆形和1座椭圆形共5座土楼组成，居中的方形步云楼和右上方的圆形和昌楼建于清嘉庆元年（1796年），以后又在周边相继建起振昌楼、瑞云楼、文昌楼。2001年5月被列入国家重点文物保护单位。田螺坑土楼群由一座方形土楼“步云楼”，三座圆形土楼“和昌楼”、“瑞云楼”及“振昌楼”，一座椭圆形土楼“文昌楼”组成。此外村内还建有一些土木结构的平房和楼房。土楼群中年代最早的步云楼建于清嘉庆年间（1796年），距今约200多年。最晚的文昌楼建于1966年。

走进龙岩

触摸鬼斧神工的古建筑

5月28日上午训练营全体参营学员参观了福建土楼中比较有代表性的永定土楼王子振成楼景区、初溪土楼景区和高北土楼王景区，独特的建筑风格和古老的韵味让人印象深刻。 

振成楼由内外两环楼构成，完全按《易经》的“八卦图”布局建造，卦与卦之间筑青砖防火隔墙，隔墙中开设拱门，关门自成院落，互不干扰，开门则全楼相通，连成整体。卦与卦之间是隔火墙，一卦失火，不会殃及全楼；卦与卦之间还设卦门，关闭起来，自成一方，开启起来，各方都可以相通。一旦盗贼入屋，卦门一关，即可瓮中抓活鳖。祖堂似一个舞台，台前立有四根周长近2米、高近7米的大石柱，舞台两侧上下两层30个房圈成一个内圈，二层廊道精致的铸铁花格栏杆，是从上海运到此楼嵌制的。大厅及门楣上有民国初年黎元洪大总统的"里堂观型"、"义声载道"等题字。楼内还有永久性楹联及题词二十余幅，充分展示了土楼文化的内涵。

初溪土楼群是永定土楼群中保存原始的一群，依山傍水而建，有着悠久的历史，独特的建筑风格和古老的韵味赐予它较高的美学和历史价值。初溪土楼群的楼名中间都带有一个“庆”字，以示人丁兴旺、万事如意。其中有名、具代表性的土楼是拥有580多年历史的集庆楼。集庆楼是全国重点文物保护单位。1419年建成，为永定现存圆楼中年代久远、楼梯多、结构特殊的一座圆楼，楼里有72部楼梯，一户一梯，非常合理，令人称奇。集庆楼的房间、楼梯、隔门全用杉木构建，相邻处全靠隼头衔接，不用一枚铁钉，在穿越将近600年的风霜雨雪后，依然与厚达两米的生土墙一起巍然屹立，显得古老而不破败。初溪村里年轻的土楼是善庆楼，建于1979年，一楼走廊及天井全部用同一规格的方形花岗石铺就，采光通风的效果。走进善庆楼，犹如置身于阳光明亮的广场。

高北土楼群，位于永定县高头乡高北村。全村几十座土楼，依山傍水，高低错落。建于明代的无石基的五云楼诉说着土楼悠久的历史，雅致的侨福楼展示了旅居海外拳拳赤子爱国爱乡的诚挚情怀。村内的“圆楼之王”——承启楼是的土楼。2008年7月在加拿大魁北克举行的第32届世界遗产委员会大会上，“福建土楼”被列入《世界遗产名录》，高北土楼群是其中之一。承启楼，是高头江姓第十五世祖江集成（1635－1719）所建，花了三年时间，于清康熙四十七年（1708）建成。这三年间，在建楼夯墙时，天公作美，都是理想的好天气，为感谢老天帮忙，当地人又把它叫做“天助楼”。当时永定知县曾九寿（清康熙四十六年至五十年任永定知县）偕同教谕李世茂、训导吴霏参观承启楼，都敬佩江集成的气魄和业绩，曾九寿书赠“邦家之光”金字匾额给他。此匾至今尚保存完好。

研读土楼

提出“IP 叠加”未来之路

5月28日下午训练营举行了开营仪式，开展了主题课程的授课。主题课程的内容主要涉及三个方面：一是在文化（旅）产业 IP 时代如何理解永定土楼携手《天刀》的划时代意义，包括看 IP 叠加如何成为后疫情传统线下景区突围之路，看热门线上 IP 与传统线下 IP如何异频结合实现双赢，“土楼天刀”经典样板如何准确理解与快速复制；二是以永定土楼为例讲解传统线下 IP 的困境与机遇，包括在数以万计的 A 级景区中如何彰显鲜明特色，离主流消费群体越来越远的传统线下 IP 如何回暖，如何用好大量正在寻找落地以延长生命力的流量型线上 IP；最后提出“IP 叠加”未来之路——走出流量孤岛的天刀土楼模式，包括如何把握热门线上 IP 与传统线下 IP 的连接点，如何在两类 IP 的交集处准确制造新消费场景，如何利用好金融、科技、设计等高附加值业态。

数字IP

腾讯助力客家土楼焕新

5月28日晚上训练营全体参营学员观摩了永定土楼“电竞+文旅”产业合作项目——第七届王者荣耀全国大赛福建赛区晋级赛。这是一次古老土楼与电竞数字文化碰撞电竞赛事，不仅意味着永定在电竞产业的布局初见成效，更是充分展示了永定在积极推广数字文旅经济中稳步向前。永定土楼将以此次赛事为纽带，携手更多互联网公司参与土楼焕新中来，体验“土楼故里 客家永定”的神奇与美丽，感受开放永定的生机与活力。

福建省龙岩市永定区人民政府和腾讯互娱达成“永定客家土楼×《天涯明月刀》”战略合作。腾讯互动娱乐以深受玩家喜爱的国风游戏《天涯明月刀》的数字IP，助力活化客家土楼环兴楼。一方面，把环兴楼搬到了《天涯明月刀》数字场景中，并上线相关的主题剧情，让年轻受众了解“衣冠南渡，不忘中原；幽谷千花，藏书万卷”的客家文化故事；另一方面，焕新环兴楼，基于天刀IP，打造集“沉浸式导游”、“互动式展览馆”、“角色扮演实景剧本杀”于一体的沉浸式剧场、主题电竞酒店、主题华服国风旅拍等多种文旅项目，吸引更多游客畅游永定美景，饱览世界文化遗产土楼建筑之美，感受乡村振兴之气象。通过这种数实融合的方式，助力了当地文旅经济提升，以国风文化助力文旅产业高质量发展。

永定客家土楼

×《天涯明月刀》

文脉中国-IP训练营提出从“IP 叠加”方法论看永定土楼与《天刀》的联姻，借助于数字IP与数字化技术融合和活化传统文化，将其打造成集观光、民宿、电竞、文创、科技型演艺和沉浸式体验于一体的文旅新地标，也将是“IP 叠加”实现换道创新的经典样板。