品作：“术后陪伴内衣”是一个强势品类

社会需要增强对乳腺癌患者的关心与包容。

尤其是切除乳房后的患者，身体的不完美是伴随余生的，更需要被温暖、被陪伴、被呵护。

然而，她们被内衣行业忽视了，也因此在生活中常受困扰、倍感不适。

不舒适是身心双重的。

切除（部分）乳房后的胸部不平整、有疤痕、或者会有一部分坑洼，与原本完美的部位产生了巨大落差；术后反应（如生理的和药物的）也让胸部显得更加敏感而脆弱。

与此同时，心理上的负担加重了，人们很容易觉得自己被剥夺了美，生活里被剥夺了自信。

也许是市场不够大的原因，很少有内衣品牌单独为她们设计。

但根据世界卫生组织去年统计，乳腺癌已经替代肺癌，成为全球第一大肿瘤。每年国内也新增近50万人，因乳腺癌做过乳房切除手术的人早已百万级，市场并没有那么微小。

总之，目前这类内衣被简单粗暴地以义乳替代了。

义乳即硅胶材料的假乳，每个有不少的重量，有时还容易从内衣边缘掉出来，给人们的生活带来了很多不便。

此外，包裹义乳的普通内衣常常因为有线头、有拼接，很容易给带来异物感，其实完全不适合异常敏感的术后乳房。

如果遇到炎热的夏季，随着汗渍会不断浸湿面料，胸部会遭受更严重的不适与健康风险。

可是这些不合理，没有被认真解决。

我们呼吁内衣从业者关注这个细分领域，“术后陪伴内衣”会是一个强势品类，因为已经经历过巨大伤痛的她们，需要被温暖和呵护，追求美的权利不该被剥夺，自信与快乐也应重返她们的生活。她们知道自己迫切需要“术后陪伴内衣”

我们不愿称之为“乳腺癌术后内衣”，而是以“术后陪伴内衣”命名，是因为陪伴代表了温暖、呵护、体贴、小心。

术后陪伴内衣可以不断地细分子品类去延伸和创新，以服务更多不同类型的康复者。比如不同年龄阶段的、不同身型的、左右不同部位的、甚至不同职业的。

品类是强势的，品牌是稀缺的。市场缺乏代表性的品牌。

在品牌打造上，术后陪伴内衣比普通内衣更容易与顾客建立共鸣。因为她们特别需要品牌的宽慰、支持，需要能够给她们力量的品牌。

品牌命名的灵活度很高。寓意美好植物会是一种很好的选择，平静而美好，在善意中传递美丽与自信。

关于品作

品作取自“作品”，国内首创【强势品类】品牌咨询。以“用品类帮助顾客选择”的信念，为客户和受众提供创新、打造、营销强势品类等服务，创造顾客容易选择的品牌。