热度减弱之后，才能迎来最好的Air Jordan 1 | 武林视点

A Ma Maniére 是一家集零售店和创意中心为一体的街头品牌，隶属于James Whitner的Whitaker Group，在2021年，专注于一些小规模但是令人影响深刻的球鞋系列，将故事和信息置于球鞋之上，用球鞋的热度改变人们的态度，并全力以赴。

春天的时候，Jordan Brand首次和A Ma Maniére合作，打造Air Jordan 3联名球鞋，向黑人女性社区致敬，成为年度球鞋的候选之一。然而，球鞋的发布或者产品都不是最重要的，最重要的是发布的方式和关注的社区。这款球鞋只发售女性尺码，并且在所有Whitaker Group店铺内创造了一个特殊的窗口，女性可以在其他人之前购买到这双球鞋。

夏末，Whitner的另一个品牌Social Status推出了Nike Dunk “Free Lunch”系列，用两种牛奶配色来体现学校午餐计划的社会意义。

在2021年，快要结束之前，A Ma Maniére 用一声巨响又一次为社会发声，在很多人看来，这对于球鞋世界来说具有强大的现实影响力，也是球鞋世界的巅峰之作。对于，Whitner来说，和Jordan Brand合作，并不仅仅是球鞋，而是重新定义人们谈论它的方式，以及它在生活中占据的位置。

Whitner说：“这不是一个特定的项目，这是关于和Jordan Brand共享价值观，以及在共享价值观的同时询问我们可以做些什么来推动我们的世界，让人们看到我们的行动。”

和之前一样，伴随着Jordan 1发布是一部短片，由Jordan品牌总裁Larry Miller执导，该短片强调了黑人文化和生活。显然，通过短片你其实并看不出这是什么产品，和很多人心中的球鞋广告不同，这是一种扭转联名宣传方式的开端，也是给球鞋社区注入新的文化力量。Whitner说：“球鞋的存在，特别是联名球鞋是为了讲故事。比起单独观看视频，通过球鞋的方式，很多人多注意其背后的意义和更多的关注。”

这部视频短片的开头和结尾都是相同的图案，一朵玫瑰花在混凝土人行道的裂缝中生长。这就是这双球鞋设计灵感的开端和故事的意境，破裂的皮革装饰鞋面，让人想起水泥地，浓郁的酒红色调与玫瑰相呼应。最后，柔滑的衬里材质衬托出一丝奢华。

对于Whitaker Group 和 A Ma Maniére 来说，这款球鞋是有一次突破。但是这也仅仅是开始，Whitner不太关心荣誉，而是在乎黑人社区和整个世界中的变化，这是长久的持续的变化，而不仅仅是未来二十年中那么美好的一年。他说：“我认为我们还没有看到变化，这就是我们加倍努力的原因。有些人只在事情发生之后才对这个社区关注，但是我们想要改变社会的面貌，我们就必须保持一致。我们必须持续的发布自己的观点才有意义。”

不管这个社区是否是你生活的地方，文化和球鞋的故事都在上演。这是一种让你找到或者思考平等和环境的一种方式，Jordan 1或者是任何一双球鞋，都有这比一双鞋更重要的作用。

跳出热度之后，表达才是带来更好联名球鞋的方式。

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