营销就像女人化妆，最高境界是无妆

长相普通的女生，如何让人过目不忘？

外在的话，可以选择打扮化妆，让自己看起来更美；内在的话，可以读书弹琴，腹有诗书气自华，出众的气质也会吸引不少直男。

对于车企而言，一些技术实力不够强，品牌价值也一般的车企，就和长相普通的女生一样，如何有更多吸引力呢？

对于找不到爆点的车企来说，如何宣传是一个老大难。有些车企就容易剑走偏锋，走上了一条虚假宣传的路子。

这些车企虚假宣传成瘾

8月4日，东风风神官方微博宣布，原定于8月上市的风神奕炫MAX，因疫情原因推迟上市。然而，东风风神官方微博上的一张配图却引起了不少人的质疑。这张配图上写着：所有的等待都值得，21万盲订粉丝炙热与热爱。

东风风神奕炫MAX从7月9日开启盲订，不到30天的时间内，就斩获了有21万盲订订单吗？要知道，风神不过是一个平平无奇的品牌，2020年国内累计终端销量不过7万余台，一款新车型盲订21万辆，简直不可思议。

引发网友质疑后，风神立马辟谣：由于对信息表述不够清晰，将奕炫MAX“21万盲订小程序注册粉丝”写为“21万盲订粉丝”，引发了网友们的疑虑和误解，我们对此深表歉意。

真心为风神的智商捉急！21万个人打开了小程序而已，就敢号称“21万盲订粉丝”，这不是表述不够清晰，摆明了揣着明白装糊涂，堂堂东风汽车集团的嫡系品牌，号称军工品质，弄虚作假倒是一套一套的。

这不是东风风神第一次中生有暗度陈仓凭空想象凭空捏造了。

在产品质量方面，2019年4月底的上海国际车展的现场，东风风神展台遭遇车主“上门维权”，各大投诉平台上对风神的吐槽密密麻麻：车身异响、制动系统故障、车身生锈、转向系统卡滞……就连“核心三大件”，也是东拼西凑——来自CR-V的底盘，PSA的动力系统，以及爱信的变速箱。

在新能源方面，不少车主投诉东风风神E70车辆宣传与实际不符。车主区先生反映于2019年购入一台东风风神E70新能源汽车，购车时E70宣传续航里程为401-508km，当真正提车后，车主却发现续航里程并不能达到宣传所说的400公里，要求4S店自行进行测试其真实续航里程，最终多次测试也不能达400公里。

在针对粉丝发放小礼品方面，东风风神奕行空间虚假活动，骗取用户信息后，到兑换商品环节，却选择不发货。小家子气的作风，完全不像是一家堂堂正正的央企！

除了风神以外，广汽埃安也出现了神操作。“我爱小黄人850”订购了一辆埃安Y，非常年轻时尚的一款纯电小车。当时他加了6000块钱，选装了19寸轮毂和双色轮胎，等到车辆交付后，他发现，厂家宣传照简直是林志玲，交付后的双色轮胎连罗玉凤都比不了。

“我爱小黄人850”表示：给不了客户一样的东西为什么要在车展上展出，这不是误导、欺骗消费者吗？交了4999的定金以后就不给退了，等车中途有销售打电话说退1500差价，换成黑色轮胎，原因是：不好清理！

等了两个月以后，埃安Y实车交付后，“我爱小黄人850”要求厂家给一个解决办法，但是自从第一次打通电话以后，就再也联系不到了，售后电话不接，每天打都打不通，4s店也推责！

应该如何营销出圈？

风神和埃安应该是非常典型的例子，一个长相普通的女孩，为了引人注意，便过度PS，等线上见面的时候，才本相毕露。

对于风神这样的车企，应该如何营销出圈呢？

首先是加强内功，造好车，有技术亮点。以特斯拉为例，不需要场面盛大的发布会，也不需要铺天盖地的媒体通稿，只要产品够强，价格够给力，官网悄无声息地更新一下价格，所有媒体都卯足劲儿写原创。

此前吉利推出的极氪001，虽然也有多次虚假宣传，还被投诉价格上涨，但是极氪001产品本身是有亮点的。就好比一个美女喜欢撒谎，但是依然是一个美女，除了一些瑕疵，在接受范围之类。

风神奕炫MAX和埃安Y二者真的从产品力，到外观到设计，是没有任何值得吹嘘的地方。再者说了，两者都是10万元级别的产品，主打居家实用，一些华丽的功能做不到可以理解。就好比埃安Y的双色轮胎，这应该不是一件难事吧，既然做不到，为什么还要宣传呢？

其次是营销发力方向要准。东风风神奕炫MAX要推出一款暗夜版车型，为了满足更多年轻消费者的消费意愿，奕炫MAX把车门做成了剪刀形式。

一款10万元的车，扣除外观夸张设计的成本以后，还有多少成本可以用来挥霍呢？家用车的动力，模仿“超跑”的设计，不由得让人想起，曾经在田间地头，满身奇装异服，头发七零八乱的杀马特青年！

用一句话来形容奕炫MAX暗夜版，那就是：有创新，不匹配。如今很多跑车在设计上秉承扮猪吃老虎，低调但动力十足，奕炫MAX既然是家用车的定位，也并没有夸张的动力性能，好好的做买菜车不好吗？即便真的有消费者看上了奕炫MAX暗夜版，风神的LOGO不掉价么？

回到最初的问题，长相普通的女生，如何让人过目不忘？ 化妆的最高境界到底是什么？

化妆的最高境界可以用两个字形容，就是自然，最高明的化妆术，是经过非常考究的化妆，让人家看起来好像没有化过妆一样，并且这化出来的妆与主人的身份匹配，能自然表现那个人的个性与气质。

次级的化妆是把人突显出来，让她醒目 ，引起众人的注意。拙劣的化妆是一站出来别人就发现她化了很浓的妆，而这层妆是为了掩盖自己的缺点或年龄的。最坏的一种化妆，是化过妆以后扭曲了自己的个性，又失去了五官的协调，例如小眼睛的人竟化了浓眉，大脸蛋的人竟化了白脸，阔嘴的人竟化了红唇……

车企的营销亦如是，10万元的风神奕炫，本就是为了买菜家用而生，偏偏要去主打运动，配上一个剪刀门，显得不伦不类。

真诚奉劝这些品牌一句，做营销要出奇，但前提是守正，虚假宣传博效果，花小钱想办大事，只会让品牌显得更LOW。