京东92页2022年零售行业消费趋势新主张

2022-01-12 10:10 作者:郭太侠 0人读过 | 我要投稿

面对越来越“有态度的消费者”、越来越纷繁复杂的市场环境，研究消费趋势是一个极具挑战性，但却具有巨大价值的课题。

报告调研数据显示，消费者普遍表示对未来2-3年的预期消费情况抱有积极态度，34.3%的受访者表示在未来2-3年内用于消费的支出将占到总收入的50%以上。但在不确定的大环境下，消费者的态度更偏向“保守积极”，对品牌与产品所传递的“看得见”的实际价值与“看不见”的额外价值提出了更高的要求。

结合专业用户调研以及京东销售情况洞察，《2022零售行业消费趋势新主张》认为从 “功能需求层”、“消费理念层”、“情感共鸣层”、“价值主张层”四个层级方面，零售行业呈现出“健康乐活”、“内心愉悦”、“自在释放”、“专效专属”、“悦感率性”、“万物智慧”、“极简真实”、“高效平衡”八大消费趋势新主张。

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报告节选内容如下：