闲话“媒体吃错药与媒体送错药”
闲话“媒体吃错药与媒体送错药”
陈宣章
“社会生病，媒体吃药”是一回事，“媒体吃错药与媒体送错药”是另一回事。首先，媒体是泛称，不专指四大媒体，还有互联网、户外媒体、直邮、IPTV、电子杂志、移动网络、其它平面媒体（画册、信封、挂历、空飘、餐盒、灯箱、霓虹灯、立体广告牌、LED电子看板、户外电视墙、路牌灯箱的广告位）等。
30多年来，社会生病已是不争事实，主要有：1.普遍的贫富对立；2.地方上的官民冲突；3.大大放宽的道德尺度。其实，归结到一点：红道、白道、黄道、黑道和邪道五部绞肉机都对准着民众。媒体上的主角是“三个代表（老板、明星、官员）”。
从表象看，媒体的目的是博眼球，但其深层次目的也是获取经济利益。按理说，媒体的社会责任有政治责任和道德责任。前者体现在“客观报道世界多极化、经济全球化、文明多样化”，“促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播”。也就是要站在全党全国各族人民团结和谐的基础上，为党和国家的发展繁荣凝聚强大的精神力量。坚持正确舆论导向，既要准确鲜明地宣传中央精神，又要及时如实地反映人民心声。近年来，随着媒体市场化程度加深，出现低俗之风、有偿新闻、诚信危机等问题，这都违反职业道德。
最近，形成一股针对大众媒体的批评甚至整肃浪潮，包括：1.前段时间多起报道学校、幼儿园杀戮和自杀事件引起热议；2.近期又发生行政干涉“电视婚恋”节目的争议；3.网络谣言整治。大众媒体应该整肃，否则无法制止传媒界的乱象。( 文章阅读网：www.sanwen.net )
最近，“《人民日报》关于要辩证看待俄罗斯迈入高收入国家的网站发表后，在网络上引发一边倒的跟帖评论。”我想阅读《人民日报》的原文，但却只有“转载”的。再说，也不是“一边倒的跟帖评论”，有人说：“一看就不象是人民日报写的，‘2012年俄罗斯人均国民收入达美元，迈入‘高收入国家’之列’明显是假的。2012年俄罗斯人均国内生产总值约为1.4万美元，人均国民收入最多只有7000美元。而人民日报决不可能犯分不清人均国内生产总值和人均国民收入的错误。所以这篇文章是伪造的。”
是不是伪造的，《人民日报》为什么不站出来表态？难道吃了迷魂药，说不出话来？那么多矛头指向中央的跟帖评论，是否正常？如果是谣言，比前期整治的谣言严重得多，怎么就一直听之任之？
李**等五人轮奸案，媒体上沸沸扬扬很久了。五人中既然有成年人，为什么不以成年犯罪嫌疑人为主审判、报道，要跟在别人后面围着李**转？此时怎么不谈媒体的独立性了？媒体吃了迷幻药了？
许多假冒伪劣产品，甚至毒食品都在媒体上大量、长期做广告。东窗事发后，那些媒体、代言的明星好像都吃了健忘药。多美滋奶粉行贿已波及七省市区，应该还有别的奶粉，现在追查很紧。为什么以前的毒奶粉案就没有追查财务账目中帮凶（媒体及明星）的广告账？媒体吃了土行孙的神药，遁地走了。
媒体自负“本领高强，随机应变”，常常吃错药。上世纪九十年代，许多假冒伪劣产品战胜名牌产品的普遍方法：在人民大会堂租一个厅堂开新闻发布会，台上的部级干部有出场费，台下的记者有红包，颁发的“优质奖”、“金奖”等等经过媒体软广告宣传，把消费者的信任转借了。所以，以优质名牌自居的上海人就大受其害，以至于当时的市委书记黄*提出“跑部钱进”的口号。这就是许多贪官（还有许多尚未东窗事发）巨额资产来历不明的一种渠道。现今多美滋奶粉行贿实际波及全国，这仅是各行各业商业贿赂的“一角”，那位曝光的曾经是多美滋天津区负责人，就是行贿的指挥者之一。现今市场经济中，商业贿赂十分普遍，如果把所有公司的真实账目公开来，大概大多数公司有商业贿赂。问题是要行得高明，行得秘密，行得曲线。通过媒体虚假广告就是一着妙棋。
媒体常常凌驾于民众之上，批评教育民众，但是却经常送错药。
1.现今社会上诈骗、偷盗之事太多，几乎每家都收到《警方提示》（这也是一种平面媒体）。如果你为警方提供“破案”信息，警方首先要求已经案发，而且超过2000元，否则一概不理。信箱里经常收到“改装三表（水、电、燃气）”的广告名片。我拿着一叠广告名片给社区民警，希望他主动出击，抓住违法者，结果被他拒绝。据说，主管小区出现违法案件，第一个倒霉者就是社区民警，这就是承包责任制。所以，《警方提示》就是送错药：根治社会治安混乱的药方应该是积极防御，而不是消极防御。《警方提示》仅是第二位作用。
2.最近，银行电子密码器、e令动态卡、U盾出事被骗很多。媒体、银行也承认电子密码器、e令动态卡、U盾本身有漏洞，可是媒体、警方只是用“骗术解密”提醒民众，对于银行漏洞、山寨银行网站（钓鱼网站）等等只是守株待兔式的对策。这也是媒体送错药。
3.对于社会疾病，媒体常常乱开药方。你只要看看那些“报天下”栏目，有多少是对因治疗？媒体自身也是疾病缠身，除了新闻炒作，一份报纸有一半广告（常常是头版整版广告），许多明星绯闻、暴力事件、官样文章……媒体不给自己送药，却总是一本正经给民众送药。
小区电子告示牌一直宣传：“走路不闯红灯，用餐不剩饭菜，上网不说脏话，旅游不扔垃圾。”我从来没有见过这样的告示：“居家不坏和谐，上班不忘国家，行商不搞贿赂，当官不违法纪。”哪个事大？小区电子告示牌是不是送错药？
4.刚刚迎来2013年春暖花开，央视却上演了一波强劲的央视主持人辞职潮：近半个月，李咏、白燕升、王凯“出走”，撒贝宁可能成为第四个。让不少观众疑惑——作为目前内地最大最优质的电视平台，央视可是多少主持人挤破脑壳都想进入的梦想舞台，为何在短时间内主持人纷纷“出走”呢？答案：央视尽管有光鲜亮丽的诱人平台，但在管理制度上相对更加严谨和苛刻，在一定程度上限制了主持人的发展，想进一步提升的空间并不大。而反观近年来地方卫视的快速发展，恰恰能够给主持人提供更自由的发展空间，跳槽后往往能够突破瓶颈。俗话说：“水往低处流，人往高处走。”再说，两千多年来，“人不为己，天诛地灭。”跳槽不是跳坑，是攀高枝。有人调侃：“这也有传染性！”以教育民众为天职的媒体，却没有给央视主持人送药。为什么呢？孔子已经成为世界文化名人之首。
媒体吃错药与媒体送错药，十分正常。你看到哪个医生给自己治病治好过？2013.9.24.
