不久前，阿罗刚为大家盘点了22年闭店清仓的商家（详情见12月14日推送）。没想到推送发出的第二天，徐娇的汉元素服饰品牌——织羽集便在微博上发布了暂停营业的通告。这一通知让许多人猝不及防，毕竟徐娇上个月才在金鸡奖闭幕式上因汉服造型火热出圈。

通告显示，织羽集将会从2023年1月31日起暂停营业。评论里许多粉丝和汉服爱好者们都纷纷表达着对织羽集的喜爱、祝福和不舍。

店主徐娇也依依不舍地回复道“暂时的告别，是为了更好地重逢。”并附上了情感真挚的解释，自己是因为要出国完成最后一个学期，学业压力倍增，不得已才选择暂时停业。

织羽集只是暂时停业不是闭店，也许等徐娇完成学业，修整好，便会再次带着优秀的作品回到大家面前~

01 徐娇与织羽集

“在过去六年里，织羽集一直坚持着将中国传统服饰文化与现代时尚结合的品牌核心理念，不断探索创新，努力呈现不一样的汉元素服装。”

1997年出生在浙江省宁波市的徐娇，曾因为在电影《长江七号》中扮演的“假小子”形象而被大众所熟知。年岁渐长，她抛下“星女郎”的标签，沉心积淀，出国完成学业。

有人说她在娱乐圈不温不火，但是她却一直在坚持热爱的事物，用自己的方式弘扬以汉服为代表的中国传统文化，向观众展示中国传统服饰汉服的美。

徐娇可以说是国内最早将汉服穿上颁奖典礼、红毯等正式场合的明星之一。她经常在各种综艺、颁奖典礼场合身穿汉服或汉元素礼服，不遗余力地科普、介绍汉服。

最初人们只觉得她是身穿怪异服饰的二次元少女，但随着近年来传统文化的热度，越来越多的观众对汉服的了解逐步提升。今年11月她在金鸡奖上的马面裙造型更是火热到出圈。

织羽集是2016年由徐娇和杭州载艺科技有限公司联合创立的汉元素服饰品牌。徐娇负责设计与宣传，提供名人IP效应，背后的成熟的品牌管理公司——载艺星辉，负责提供完备的产业链和资本支持。

徐娇经常身穿自己设计的织羽集服饰上节目，积极参与汉服文化周等活动进行推广，扩大品牌影响力。

织羽集的目标用户群体主要聚焦在喜爱汉服的泛二次元年轻女性群体。曾多次与手游《天涯明月刀》《新剑侠情缘》等泛二次元IP联名。

02 掌声与质疑

“这一路有掌声也有坎坷，有创新也有不足。”

徐娇推广、宣传汉服和中国优秀传统文化的努力有目共睹，也起到了很好的反响效应。在她的努力宣传之下，织羽集也取得了好的销售成绩。

2017年3月，成立半年的织羽集的销售额便达到了三百万，并成为淘宝首批流量扶持对象。此后还在全国各地开设实体店，线上线下营销相结合。

织羽集有这样耀眼的成绩，却也能听到一些质疑的声音。比如质量与价格不符、设计不佳、售后态度差等等。尽管织羽集主打的是平价汉服，均价300元，一套下来也是一笔不小的数目。却被反映存在着严重掉色、有色差、有污渍等多种问题。

包括这次的闭店清仓，也被很多网友吐槽力度还不如双十一、双十二。也有网友表示，织羽集选择在双十二结束后再突然宣布暂停营业，是一种营销手段，为了不影响之前的销售活动。甚至被质疑是“打情感牌再割一波韭菜”。

03 结语与祝福

“我们相信分别是为了更好的相遇，大家对汉服文化的传承亦不会停止。”

织羽集一路走来，收获了很多喜爱和掌声，也受到了一些批评和质疑。但是无论怎样，现在都到了和它说再见的时候了。

由衷地祝福徐娇在大洋彼岸顺利完成学业，早日带着优秀的汉服或汉元素设计作品回归。也希望我们下次再与织羽集相遇时，是以全新的面貌！

参考资料

[1] 影星徐娇创立的汉服时装品牌 一个月销量突破2万件.2018-01-22

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1590258462216561291&wfr=spider&for=pc

[2] 星女郎徐娇背后的汉服品牌“织羽集”. 2021-03-03

https://www.sohu.com/a/453721450_360726