共享经济：互联网＋时代下的人人共享商业模式

——读《共享经济：重构未来商业新模式》（作者：[美]罗宾·蔡斯）有感

“共享经济”这一词并不是最近才诞生，早在由美国德克萨斯州立大学社会学教授马科斯·费尔逊（Marcus Felson）和伊利诺伊大学社会学教授琼·斯潘思 （ Joel.Spaeth ） 于 1978 年 发 表 的 论 文 （ Community Structureand Collaborative Consumption:ARoutine Activity Approach）中提出。

但是共享经济的基本理念被人们广泛了解与接受，共享经济的商业模式被企业逐步应用实践是在互联网快速发展、信息高度发达的 21 世纪。

在《共享经济：重构未来商业新模式》中，作者罗宾·蔡斯从自己创办 Zipcar 的实际经历出发，结合了生活中的许多有关共享的例子以及在共享经济中发展得比较好的企业的案例，总结性地提出了“过剩产能+共享平台+人人参与”的互联网时代下共享经济新型“人人共享”商业模式。

读完这本书后，我深刻体会到“人人共享”这一种模式的概念含义其实是指人们在各自的生产生活中都会产生一部分的过剩产能，而这些产能可以通过建立一个共享的平台被低成本地利用起来，从而创造更多的价值，吸引全社会参与，实现共享经济人人参与的模式。

对于为什么需要重构未来商业模式，作者认为“传统经济发展所基于的理念是，财富是通过一点一滴地囤积资产再将其售卖累积起来的，而人人共享新模式则重新书写了价值创造的法则：分享资源会带来最高效率，分享知识会带来最伟大的创新”，我认为构筑人人共享的商业模式能够实现资源的最优化配置，减少过剩产能和生产交易成本，进一步调整产业结构，体现中国特色社会主义创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念，从而不断地解决就业困难、贫富差距悬殊、资源稀缺和环境污染等问题，以实现社会的可持续发展和经济财富的持续增长。

罗宾·蔡斯提出共享经济的人人共享商业模式四条原则即四个适用条件：一是可用的开放资产大于封闭的资产；二是更多连接的思维大于少数封闭的思维；三是开放带来的益处大于开放带来的问题；四是个人获得大于个人给与。以上原则可见人人共享的商业模式具有特别强烈的开放性、互联性和高回报性的特征。

发展人人共享的商业模式首先必须充分开发过剩产能。过剩的产能无处不在，表面上是一种资源利用的浪费，实际上隐藏着无限的潜能与巨大价值，我们可以转换思维，观察剖析社会经济需求痛点，从原有的事物中充分挖掘出对应的新的价值来提供产品与服务，因此过剩产能的充分开发是共享平台向外界提供产品和服务的关键点。可以通过协作生产将闲置资源重新利用,解决了资源浪费的问题。另外,除有形的设备外,无形的技术和服务也可以共享,通过共享先进技术提高产品的科技含量,从而实现节能降耗,解决结构性产能过剩问题。

发展人人共享的商业模式要以共享平台为依托。罗宾·蔡斯认为“群体选择在一个平台上进行分享，是因为有更大的组织花费了大量时间与金钱将一些复杂昂贵的事物变成人们可以简单低价获取的资源。”共享平台的基本特征是简单化与标准化，在共享平台上，过剩的产能能够被分割、整合和开放，以便用户更加便捷、更加低成本地与真正需要的产品与服务及其消费模式相匹配。平台本身通过精准聚集过剩产能,整合线下资源增加了大量价值。建立共享平台需要让企业或者个人能够发现和使用政府或者公共组织的数据库，同时注重隐私保护，运用线上线下两种方式找到数据的内外部使用者。总而言之，共享平台存在的意义是“联合他人释放出隐藏在过剩产能中的价值：资产、时间、专业知识以及创造力等”。共享平台的存在为共享经济的人人共享商业模式提供技术赋能的动力与支持。

发展人人共享的商业模式需要个人积极参与，实现人人参与，扩大用户规模。蔡斯表示“人人共享的合作关系里，时间地点是‘价值的’主要属性”，也就是说不管你处于什么阶层、年龄是否合适、学历如何、经济实力等条件如何，只要你能利用过剩产能在合适的时间、合适的地点，以合适的价格给别人带来合适的产品和服务， 你就可以登上人人共享平台，参与共享经济人人共享商业模式的重构。共享经济作为一种典型的双边市场，其用户规模指共享经济平台上供需双方的参与者数量。供需双方通过共享经济平台进行交易，两边的用户群体相互吸引促进，用户规模得到进一步放大。根据梅特卡夫定律可知，网络的价值与用户数量的平方成正相关。因此对于共享经济而言，用户规模是决定其市场成交量的关键变量。所以当社会的每个人都参与进来，从事自己最擅长的事，就可以使得人人共享的商业模式向着创新、定制化以及专业化发展,同时不断地提高共享经济的网络价值与社会福利。

在《共享经济：重构未来商业新模式》中，作者罗宾·蔡斯最后指出：“本书旨在揭示人人共享框架对于人们思考和采取行动的影响：辨识过剩产能，建造共享平台，让一切群体能够进一步相互合作”。正如这位共享经济鼻祖所构想的一样，共享经济在全世界各地遍地开花，运用人人共享商业模式的企业、组织和个体不断孕育而生，过剩的产能再逐步得到高效率利用，各种共享平台不断建立，共享产品与服务层出不穷，共享WiFi的代表必虎WiFi，共享出行的代表UBER，滴滴打车；共享空间代表Airbnb，共享度假的代表VaShare ，游戏有steam、AUV共享游戏，面向全球的在线工作平台AAwork，共享资金价值代表Prosper，共享饮食的Eatwith等。虽然共享经济还处于发展阶段，共享经济的市场处于激烈的竞争状况，有的共享企业已是落日余晖濒临灭绝，有的企业却保持活力充满朝气，出现发展不平衡不充分的状况。但是人人共享商业模式的发展前景是十分广阔的，在这个模式中人们既不断加强与他人的沟通协作，又保持着个体的独立性与创造性，这正是这种经济模式十分独特且吸引人的地方。

参考文献

[1] 百度百科：“共享经济”

https://baike.baidu.com/item/%E5%85%B1%E4%BA%AB%E7%BB%8F%E6%B5%8E/965155?fr=aladdin

[2] 王亚丽.供给侧改革视角下的共享经济[J].改革与战略,2016,32(07):87-90+154.

[3] 刘征驰,邹智力,马滔.技术赋能、用户规模与共享经济社会福利[J].中国管理科学,2020,28(01):222-230.