从编码解码理论看《明星大侦探》的成功
近几年网络综艺迎来了发展的高速期，多个节目“爆红”并呈现出一场集娱乐化、名人化、跨领域等特点于一体的视觉奇观。《明星大侦探》是芒果TV 推出的大型自制明星推理真人秀节目，是国内首档推理类网络综艺节目，自播出以来取得了良好的收视率和良好的经济效益，仅仅是第四季平均每集的播放次数就超过了9600万。斯图亚特·霍尔认为电视播放机构为了使其产品被“理解”，生产机构必须服从语言的话语规则并能被人有意义地译码，才能产生节目效果。网络综艺《明星大侦探》符合这一特点。
斯图亚特·霍尔是伯明翰学派的杰出代表人物之一，他将电视话语意义的产生分为三个阶段即编码阶段、成品阶段、解码阶段。编码阶段就是节目的制作者根据自己的主观思维、客观环境等对符码进行编码，成品阶段即制作者将编成的“成品”传播呈现给受众，解码阶段即节目观众根据传播的信息解释编码意义的阶段。进而霍尔指出，“当受众接触到文本时, 会产生非常复杂的感知、认知、情感、意识形态或者行为结果”。经由受众所解码而产生的意义与传播者编码时的意义不一定是完全一致和对等的，观众可以对传播进行选择性的、私人的、任意的接受，可能采取主导——霸权、谈判性和对抗性立场等不同立场。
一、《明侦》的编码策略分析
这类综艺节目的编码主要由节目模式、节目嘉宾、广告植入、后期包装等构成，《明侦》制作团队这些方面都精心编码，因而取得了成功。
《明侦》节目模式分析
首先，《明星大侦探》的节目名称深入人心，节目名称具有一定符号意义，受众一看便知这是以明星为节目主体的推理类网络综艺。根据《明侦》的设定，节目中每期有六位明星嘉宾出席，他们同处于一个固定空间，扮演着不同的人物角色，六人中有一个侦探、一个凶手和四个嫌疑人。他们共同面对一起精心策划的谋杀案，并需要通过搜集证据和推理找出真正的凶手，整个过程中只有凶手一人可以说谎，为了隐藏身份会选择嫁祸他人，洗脱自己的嫌疑。总之这是一个以推理和角色扮演为主的娱乐性节目，在编码的过程中《明侦》的策划组成功地运用了这一点，在每期节目中都会呈现一个精彩的推理故事，不断满足受众的需求，观众在层层搜证和推理中进行思考，最后真相大白时观众得以释放压力并获得心理满足感。
《明侦》节目嘉宾分析
《明侦》的固定嘉宾有何炅、撒贝宁、王鸥、吴映洁和白敬亭。第三季往后除了延用固定嘉宾外，还邀请了流量小生张若昀、吴磊、刘昊然、魏大勋以及网红papi 酱等人，第四季中增加素人侦探助理，为侦探提供辅助推理和搜证，不参与投票环节，如蒲熠星、唐九洲等人。首先，明星嘉宾本职是主持人或者演员，善于在推理中组织语言以及在特定场景下进行逼真的表演，完全符合节目风格。其次，明星嘉宾具有一定的影响力，其本质就是一种消费符码，能吸引粉丝支持和关注该节目。且这些嘉宾各有特色，幽默风趣，根据不同的人物特征，每个人都对应的称号以及组合称号，如撒贝宁被称为“芳心纵火犯”（在女人的芳心里纵火的人），以此来表现他在节目中自恋的性格特点，而白敬亭则因为多次被凶手陷害成功被称为“背锅侠”，显然这些都符合《明侦》年轻受众群体的特点，不同参演嘉宾的个性呈现也满足了不同年轻观众的需求，素人嘉宾的加入更是拉近了观众跟节目的距离，避免了视觉疲劳。
《明侦》广告植入策略
《明星大侦探》的广告植入极具创意，广告常常作为节目中一个搞笑点出现。如何炅在分享线索时读到一段微信内容“yes,i use oppo r9s pai zhao,so qing xi(我用oppor9s拍照，很清晰)”， OPPO 公司正是《明侦》的冠名赞助商，第四季中OPPO r17pro 手机更是全程作为探案工具存在，贯穿情节。又如撒贝宁在一个古装情境的案发现场发现了雪佛龙金富力润滑油，在另外一期定位于泰国的故事情境中又称其为自己的按摩专用油，都显得极其“无厘头”，同时还配有对应的顺口溜“爱车有动力，破案才给力”、“老司机首选，雪佛龙金富力”，同样的还有“抖音越玩越嗨，办案脑洞大开”“案情真相难辨，考拉正品在线”，这些广告词读起来朗朗上口又引人发笑，且符合目标观众的消费需求和定位，增加了作为大众文化文本的吸引力，使人能欣然接受又印象深刻。
《明侦》后期包装策略
《明侦》的成功离不开其独特的后期包装，该节目组利用多个网络平台如抖音、微博、哔哩哔哩弹幕网等进行节目宣传，节目嘉宾也会利用明星效应在各种合适的场合对该节目进行宣传使观众知晓并接受这个节目。除了全网宣传外，该节目的后期剪辑制作也使节目充满趣味，在后期制作时节目组经常会根据嘉宾说的话配上一些有趣的表情包以及应景的音乐，如尔康表情包用以表示倒计时的含义出现频次就极高，鬼鬼大笑时字幕会有一群鹅排队划过，又如某一期故事中大家得知鬼鬼演的那个角色已经结婚，后期便给其不知情男友白rap（白敬亭）配背景乐——孙燕姿的《绿光》，这些图片、音乐等元素的加入往往使观众忽略了案件推理中的紧张感，满足了年轻观众对于搞怪的需求，更显得娱乐化。值得注意的是，这些搞笑的后期制作激发了部分受众的创作欲，于是网上出现了大量明侦粉剪辑的《明侦》搞笑合集，这些二度创作再一次加大了《明侦》的影响力。
二、受众的解码立场分析
根据霍尔的理论，主导——霸权立场是主导观众的立场，在这种立场中解码与编码的意义完全一致。谈判性立场是指编码与解码的意义大致相同但观众也在一个有限的情境性的层次上保留了自己的权力。对抗性立场则是编码与解码意义完全相对的立场。
总地说来，观众对《明侦》的解码是处于主导——霸权立场的，从《明侦》居高不下的收视率以及观众在各平台对于该节目的高评价可见观众对于这个网络综艺主要采取的是欣赏和接受的态度，受众将其称为网络综艺中的智商担当，就连在其他节目中影响观感的广告植入也并不排斥。除了上述以受众心理为中心的编码策略外，该节目所表现的价值观也对于受众有正向引导的作用，《人民日报海外版》曾这样评价《明侦》：“《明星大侦探》以寓教于乐的方式让人们在获得娱乐体验的同时，关注并思考现实生活中的问题，传输积极向上的价值观和正能量……其中，节目通过虚拟背景的设定，向公众科普了PUA（搭讪艺术家）这一违背公序良俗和法律规定的欺骗行为，成为中国内首个教育防范PUA欺诈的综艺节目。”节目策划将抑郁症、校园暴力、网络暴力以及理智追星等备受关注的热点社会问题融入到案件推理中，并在节目最后以嘉宾对该期节目内容的思考作为结尾，从而引导社会进步。如第四季第四节目组就借节目告诉受众“偶像是镜子，折射的是你希望自己成为的样子”，从而引导我们这些年轻受众理智追星。在这个过程中，编码者显然选取了体现社会主流话语的信息，加工编织成复杂的符号系统后又以符合受众知识架构、接收习惯的方式进行传播，使得编码和解码之间达到了意义的完全一致性，我们会在该节目的影响下认为我们确实要理性追星以及OPPO手机拍照确实很清晰值得购买。
虽然大部分受众是采取主导——霸权立场的，但根据各大网络平台评论功能区里大家的评论来看有部分受众是采取谈判性立场的。这些人主要会对某些新嘉宾在节目中的表现保留自己的意见，如他们认为第四季中的新嘉宾谭松韵逻辑推理能力不够，且营造不出如固定嘉宾那样的综艺效果，并不适合参与这个节目。而同为新嘉宾的吴昕则在另外一期节目中充分展示了她的幽默感以及强大的逻辑推理能力，显然观众觉得这种嘉宾更符合节目定位，更具综艺效果。
对抗性立场是指观众以一种与节目立场截然相反的态度来质疑节目所传递符码信息的意义，与节目背后所传达的价值观或意识形态相对立，持批判或抵制的态度。对于《明侦》其实也有一小部分的观众保留较为消极的意见。他们认为这个节目作为一个推理类的节目应该更多注重逻辑推理，但《明侦》在反映社会问题以及娱乐化的程度上超越了逻辑，未免有些喧宾夺主，且在线索和证据中插入大量广告使人感到厌烦。这些都体现了解码者对编码者意图的强烈对抗，解码的结果与传播者所欲传达的意义完全背道而驰。
综上，《明侦》的编码者最大程度地满足了解码者的心理需求，可见此类网络综艺节目要想获得成功就必须充分考虑了受众的解码立场，使编码和解码的意义达到最大限度的对等。
