药企跨界在做什么？有人做牙膏面膜，有人做功能食品
近年，药企跨界是医药领域的一个热门话题。药企利用品牌优势和资源优势，高调进入保健食品、饮料、化妆品等领域，期望实现多元化发展。而对于药企而言，在经营压力之下，跨界更是一种寻求新的增长点和新的利润增长点的手段。
医药企业跨界做什么？快消品、化妆品、食品……这些药企跨界都在做什么？在跨界热潮下，药企如何在“跨界”中实现利益最大化？
药企跨界食品不算新鲜事
近年来，随着消费者健康意识的不断提升，各类医药品牌纷纷进军保健食品领域。包括片仔癀、同仁堂、东阿阿胶、云南白药、以岭药业等在内的多家药企都推出了自己的保健食品。花大价钱请明星代言、宣传产品的养生保健功能、利用自有品牌影响力开拓市场……
究竟是什么原因造成诸多药企纷纷跨界食品?国家食品药品监督管理总局保健食品审评专家、中国中医科学院中药研究所研究员张保献表示“利益驱动是根本原因。这么大的蛋糕，任何企业都想分得一块。”据统计数据显示，中国保健食品行业市场规模增长稳定，从2017年的1482亿元增长至2020年的1847亿元，年均复合增长率达7.75%。2022年中国保健食品行业市场规模超过2000亿元。这一系列数字足见市场之广阔。
此外，除了药品、保健品和化妆品外，也有不少药企跨界进入食品行业。以凯纳比斯药业有限公司为例，其旗下拥有健康功能食品品牌KOKOGOOD科科牛，核心产品面向广大学生，主要针对备考人群专业定制的，覆盖了初中、高中、考研等学习阶段所需的营养功能食品，以创新的功能食品为考生专项提供身心脑等多种营养补充。
药企跨界化妆品也开始“不务正业”
近年来的药企跨界美妆潮也与之前有不小的变化。早期药企跨界化妆品往往首选牙膏作为切入点，诸如云南白药、片仔癀、三精双黄连、敬修堂等均推出过牙膏产品；也有药企下场做洗发水，如滇虹药业此前推出的康王洗发水。
近几年制药企业转型做美妆，与很多的‘原生’的美妆企业不同，由于制药企业产品开发的惯性思维，更像‘药妆’，也就是现在说的功能性护肤，更关注和强调功效。如2019年-2020年，工业大麻护肤的热潮中，云南白药、昆药集团、盘龙云海、双鹭药业、康恩贝制药等知名企业纷纷下场，出资收购或成立公司进行工业大麻的种植和生产加工，推出了诸如诗莉薇大麻叶鲜肌保湿面膜、麻元素、绚植、麻妆等主打CBD的产品或品牌。药企跨界最爱涉足的领域当属日化、化妆品类，云南白药、东阿阿胶、广药集团、同仁堂、片仔癀等企业均开发了个人洗护、祛痘、面膜等产品。
对于美妆而言，小红书、抖音、微博等是品牌的营销主阵地，这和医药的打法有着本质区别。由此可见，在功能性护肤赛道，药企固然有着不小的优势，但劣势也不容忽视。药企跨界护肤品具有一定的优势。但毕竟隔行如隔山，在产品功效之外，药企往往对消费者需求、使用感的关注不够，药品的营销、渠道和化妆品也有很大不同。
药企跨界需慎重“跨界”需谨慎
“药企跨界主要是为了拓宽市场，寻求新的利润增长点，但不代表可以盲目投资。”
上述业内人士认为，对于药企来说，跨界做食品、化妆品等，需要慎重对待。虽然说有很多药企尝试过这条路，但目前看来并不是很成功。原因就在于企业的精力有限，跨界后需要花费大量精力进行宣传和推广。如果产品做不好还会给企业带来很大的损失，技术、产品、营销等依然是难以回避的问题。
