智旗战略咨询：“一颗糖”的成功让你感受品牌威力

问一下大家，消费者购买一个产品的本质究竟是什么?

可能是品牌偏好，也可能是你的产品正好解决了他的问题，智旗管前者叫品牌力，管后者叫产品力。

提炼产品力，打造“第一品牌”内核基石

产品力就是产品的品质，是决定一个品牌成败的最根本因素。

外观包装喜不喜欢，产品成分怎样，食用体验如何，能不能解决问题，这些都是产品力的体现，好不好，消费者试一次就知道了。

比如，智旗在服务雷允上(苏州)时，根据雾霾天的健康需求，针对雷允上润喉糖的特点，提出了“首创秘制抗霾润喉糖”的定位。在产品力表现上，首先从功效上入手，挖掘并提炼出“润喉、清肺、化浊”的产品功效。“一粒含化”，即可体验到咽喉爽滑舒展，呼吸清新顺畅。在“清凉口感”下，使消费者入口即可体验到雷允上“润喉”产品力。

塑造品牌力，缔造“第一品牌”的形象认知

产品要想长远的发展，就离不开品牌力的塑造。

我们知道，品牌力是品牌产生溢价、区隔竞品、牢牢锁定目标消费人群的利器。品牌力主要是围绕着品牌核心价值延展开来的品牌诉求、品牌个性、品牌形象等。企业每一次广告、每一次公关活动、甚至每一份宣传物料、每一个画面、每一个符号、每一个字，都为强化品牌核心价值而加分。

听起来，很复杂是吧。继续举雷允上这个案例，在品牌力塑造上，智旗首先从四大中医药堂入手，提出“300年雷允上，精妙组方”的品牌诉求，并佐以100%原产地草本精华的“秘制配伍”、300年中医药世家秉承“上品为宗”的祖训，以百年精妙配方结合现代工艺造就的新经典，极大的提升了消费者对品牌的信任度。由此产生的反应是，雷允上润喉糖一经上市，便引发消费市场的强烈反应，成为雾霾天里的润喉之选。

产品力+品牌力，才能构建一个“第一品牌”

“产品力+品牌力”是“第一品牌”的两个内核，解决的是消费者信任难题。

消费者凭什么相信你，凭什么购买你的产品?就凭这两点，只要你获得了消费者的充分信任，那么，成为第一品牌的几率就大大增加。