销量火爆,不想卖期货!安聪慧:极氪001停接用户意向金

日前,极氪官方发布了极氪001订单分析报告。数据显示,自极氪001公布预订政策,开启预订,截止6月14日,极氪001平均订单金额超过33.5万元。
从极氪官方公布的细分配置来看,极氪001 YOU版占据了订单量的40%(顶配),且有82%的用户选择了选配加装,平均选配金额1.9万元。对于一款全新车型来说,极氪001在交付前的成绩可谓有目共睹。而本着用户型企业的品牌初心,安聪慧也在发布会上正式宣布,即日起停止接收极氪001的用户意向金,并表示“我们不想卖期货,我们想尽快交付”。
刚才提到,极氪001的订单用户有82%进行了选配,金额高达1.9万元。细分来看,雅马哈高级音响的选配率达到80%,空气悬架选配率达到61%,智能感应自动门套装选配率为44%,智能按摩座椅选配率为57%。
在这一次极氪发布会上,极氪首席用户官安聪慧表示极氪001发布两个月以来,预售阶段的销量远超极氪官方预期,并表示“我们不想卖期货,想卖现货”,并一再强调“用结果说话”。
安聪慧表示,现在的消费者越来越懂车,知道什么是更好的车。基于这种来自于消费者的压力,极氪团队倍感压力和责任。安聪慧也在发布会上一再强调“不能辜负用户对我们的期望”。
与此同时,安聪慧也再次强调,极氪汽车将自己定义为“用户型企业”。在这种品牌价值观下,极氪已经逐渐从仅满足用户需求,到和用户一同“共创需求”,是用户型企业的核心要素。极氪的出现标志着吉利汽车集团的一次质变。在我们看来,极氪的共创需求是现代化科技企业,尤其是汽车企业最难得可贵的品质。
在发布会上,安聪慧提到,对于极氪001发布以来,用户对我们的评价、评论我们都会广泛收听,并且肯定会回到极氪团队沟通,“只要你有需求,极氪一定满足”。
与此同时,极氪官方目前停止接收用户意向金,并表示2021年极氪001的交付订单已经售罄。另外,在6月15日前大定用户,极氪方面表示将在2021年10月起按定金交付时间顺序进行交付,而在2021年6月15日后大定的用户,在2022年春节后按定金支付时间顺序交付。同时,7月31日前大定用户仍旧享受极氪官方给出的5000元抵20000元的权益。
编辑点评:
对于极氪此次发布会,最能让人印象深刻的当属极氪首席用户官安聪慧提到的“我们停止接收用户意向金,我们不想卖期货,我们想卖现货”。相比较于众多造车新势力,极氪的“玩儿法”与上述新势力企业有很大的不同之处。
把“想卖现货,不卖期货”提到桌面上,并主动停止接收用户意向金,加班加点争取早日实现交付。从极氪的这种态度种,我们看到的是一个以服务用户为核心的极氪,一个以用户体验至上为核心的极氪,一个以交付为目标的极氪,更是一个有担当的汽车品牌。后期,极氪官方还将不断针对目前定单用户以及想要入手极氪001的消费者量身定做诸多权益,满足消费者的各种需求。