【MCN从业者深扒】深度解读：章小惠&董洁为啥在小红书火了？如何通过“故事感”做

重点：

「小红书希望大家分享自己的生活，小红书做内容就是讲故事」

「如何让人相信你，最简单的就是真诚，而真诚是需要真实经历去辅佐的」

「情绪价值的提供来源于极致的自我剖析&自我表达，如何做？将自我剖析转化为内容表达，内容+剖析+感知就形成了故事」

「绝大多数生活方式都有拥趸者」

what：讲故事的本质是情绪价值（走心），用户对于积极情感的追求和美好生活的向往。（情绪买单族）内容能跟用户产生共鸣，提供情绪价值就跟容易获得流量。

ex（案例）：

卖货要讲故事，

产品也要讲故事：故事是产品的附加价值也是品牌的溢价所在，品牌方的要求与期待

人设要讲故事：丰富、有话题度、有故事性。

kos主播模式（关键意见销售）

s不仅是产品售卖者，还是产品使用者认同者。

章小蕙直播带货（不仅仅是直播还是一场美学输出），讲解产品的同时介绍产品命名的来源于背景，分享自己对时尚与美的见解。

董洁直播带货 (不仅仅是直播，还是一种生活态度，分享自己生活方式的渠道。）介绍产品会从设计理念，手工艺的制作工序再到产品及品牌的文化内涵。

松弛感

关于松弛感的笔记互动总量已超过千万，它能够通过情绪价值带来情绪经济。

让用户通过愉悦身心放松自我的过程感受到舒适自爱的生活状态。

山系文化

户外有一种自由感和无忧感的体验。它简单，无拘无束，积极向上且原生态的生活向往。

笔记的结构：背后的故事+思想感悟+人文关怀