近日，抖音又出现了两大顶流。不过这两大顶流和往常不一样，不是带货主播也没有MCN机构的帮扶。一位是网名为“秀才”的男主播，另一名是网名为“一笑倾城”的女主播。

这两个主播主打的就是一个真实，秀才的视频内容主要是在乡间地头的回眸，带着抿嘴唇、撩头发的做作动作，年龄在40左右，俘获的主要是中年女性用户；“一笑倾城”的视频内容与秀才相似，可以说是女版的秀才，而她的粉丝人群则都是中年男性用户。这一男一女几乎将抖音上的中年用户全部拿下，被网友戏称为中老年“杀手”。

而让人意想不到的是，这两位“顶流”依靠变现的方式并不是卖货，而是靠直播礼物打赏。更让年轻人琢磨不透的是，他们每场直播都会有很多人打赏，这些打赏的人也都是中年用户，年龄基本都在45岁左右甚至更高。

什么时候中年人也会沉迷于虚拟网络世界了？这让00后很琢磨不透，不过这样的现象也可以理解，毕竟中年人的存蓄更多，消费水平也更高，打赏一次让自己获得心理安慰也是一件值得的事情。

为什么“秀才”和“一笑倾城”会爆火？

“秀才”和“一笑倾城”的目标粉丝是那些45+以上的人群，他们这个人群更喜欢现实的、接地气的内容，也就是说那些布景豪华、镜头丰富的视频并不能让这个人群喜欢，他们喜欢的反而是这些看似低质的内容。

仔细翻阅“秀才”之前的视频，会发现这位自称39岁的安徽亳州男主播打造的人设是顾家、勤劳和善良；再加上其端正的长相：一张国字脸、三七分的短发，配上POLO衫和西装裤，眼神中带着笑意，就足以将中年女性群体吸引过来。

他那一套“假装不经意间的回头、用拳头捂着嘴巴、还有捂肚子、摸头发，频繁地舔嘴唇”的动作，也获赞无数，甚至受到00后年轻博主的模仿。

这样的内容在年轻人眼中看似低质，但是在哪些中老年用户中却是刚刚好。

除了内容真实接地气之外，另一个客观因素也是这两位博主能爆火的原因。在网络发达的今天，中老年网民的数量在不断增加，他们的消费观念更强，享受过时代红利的这群人有钱又有闲。

而目前的市场却没有发掘到这一人群的购买力，品牌还在狂卷没房没车的年轻人，拼命地想要掏空他们每个月5000块钱的腰包，挖掘完一二线城市的年轻人还要挖掘小镇青年，完全忽视了中老年这一群体。

所以在这样的情况下，“秀才”和“一笑倾城”的出现才会呈现出量级的火爆。这是市场空虚和需求强盛之间的矛盾，在这以后肯定会有更多类似的博主出现。

中老年群体消费力有多高？

上面我们也说到了，“秀才”和“一笑倾城”两位的变现方式都是靠直播打赏，中年粉丝的打赏能力也确实在他们的直播间中显现地淋漓尽致。

在“秀才”和“一笑倾城”的直播间，没有精致的妆造和场景，画质也没有很高清，直播的内容也都是聊天或者对口型唱歌，同质化内容还很严重，对于年轻人来说这样的直播间是都是直接划走的类型。

但是对于中老年人来说，这样的内容反而是真实的、接地气的，更容易接受的。不仅停留在直播间的时间长，而且粘性和转化数据也都很好。

据网友分析，一笑倾城的榜一用户等级达到了60级，而这一级别对应的打赏金额是2000万元。在“一笑倾城”的一场直播中，刚开始一分钟就已经有粉丝送了5个“嘉年华；“秀才”的一位北京的粉丝更是在半个月时间里打赏了52.77万元。

在不久前，两位“顶流”曾经进行过一场直播连麦，据抖音的直播数据显示，直播间的在线人数突破10万人，同时在线人数超过40万人，累计观看人数超过2000万。而且在粉丝送礼物环节，各种礼物特效也是接连不断。其中标价30000抖币（折合人民币3000元）的嘉年华也是不断铺满屏幕。

谁也想不到，自己父母年龄的粉丝们竟然有如此疯狂的消费能力，而且还是在虚拟看不到实物的网络中。

“顶流”现在却成了“末流”

前几日，“秀才”的抖音账号突然被封禁，这条消息直接登上了热搜。据说原因是“秀才”被举报存在违法行为，可能是他偷税漏税。而“一笑倾城”也在秀才被封禁之后选择停更账号。

据抖音的公开数据显示，“秀才”账号在被封禁之前，有着1217.1万的粉丝，获赞数量超过2亿次；其中女性粉丝达到了七成，41至50岁粉丝占比达24.66%，50岁以上粉丝占比达47.83%。

“一笑倾城”的抖音账号粉丝数则达到1915万左右，获赞在2.6亿。其男性粉丝占比近八成，其中41至50岁粉丝占比达31.84%，50岁以上粉丝占比达42.13%。

网红的属性也是造成他们跨越底线的原因，因为网红具有时效性，火一段时间就不会再次翻红。所以抓住一次火的机会就要榨干利益，除了直播打赏之外，“一笑倾城”还有两个会员粉丝群。其中一个群需要开通群主专属会员才可以加入，每月98元；另外一个则还另外需要9级用户才可以加入。

而且一名来自北京的女性也曾实名举报过“秀才”，称对方以分红为诱饵，通过线上打赏线下分红的方式，用3个月时间骗取了自己51万元。

这次“秀才”被封禁也许是因为偷税漏税，南方都市报道称，一份检举税收违法行为受理回执显示，2023年8月15日对徐某某（网名秀才）涉嫌税收违法行为的检举，国家税务总局亳州市税务局稽查局于当日决定受理。亳州市税务局向南都记者表示，确有“秀才”涉嫌税收违法行为的举报，“具体情况还需要核实，正在调查中，现在受理办理情况不属于公开事项，如果有公开事项会第一时间发布。”

结语

在这样的环境下，一个“秀才”倒下了，会有千千万万个“秀才”站起来。也就是说，这次“秀才”和“一笑倾城”的爆火让市场看到了银发经济的空缺，以后的众多产品和服务也会趋向银发人群。