农产品品牌化经营方法

农产品品牌化经营方法

农产品品牌化经营是农产品市场竞争的必然趋势，是农产品市场发展的必然选择。只有把品牌与产品质量紧密结合起来，把产品质量作为品牌化经营的核心，才能有效提升产品价值，形成对消费者的吸引力和竞争力。

通过市场分析，可以发现我国农产品销售不畅的主要原因是由于农业生产结构不合理和农民收入水平较低所造成的，因此，发展现代农业、促进农村经济结构调整，优化农村经济结构和提高农民收入是解决我国农业问题的根本出路。

品牌名称

农产品品牌名称是一种商品的标志，是区别于其它同类产品的独特标记，要使消费者对农产品产生强烈的印象，就必须取一个好名字。它应简洁、明丽，便于识别，又有高度的概括性；必须符合产品的种类和特征，要符合目标市场消费者对产品特性的认知和购买心理；还应能给人以美感。

品牌标志

品牌标志是品牌的外在形象，是一种重要的无形资产，能直接反映出品牌的文化底蕴，对消费者的购买决策产生重要的影响。品牌标志既要体现产品的特点、功能和作用，又要与其他同类产品形成差异性和独特性；既要具备鲜明的个性、风格和特色，又要具有识别性、实用性和易读性。品牌标志是农产品品牌化经营成功与否的关键所在。如“五常大米”商标中，以“五”字为中心图形，把“米”字由圆变方形、再由方形变圆形，形成一个完整的圆。它不仅体现了五常大米的地理位置与气候条件等特点，也寓意五常大米在市场上是高端的。

品牌口号

品牌口号是品牌形象的浓缩，也是品牌个性的浓缩，更是品牌形象的具体表现。我们都知道，现在大家在购买东西时都喜欢购买一些有个性的产品，而且还比较青睐于一些有个性的产品，这些都是因为有个性才能吸引消费者的目光。所以一个好的品牌口号不但能够吸引消费者关注品牌，同时还可以提升其对品牌产品认知度。比如说：“好吃不上火”、“味道好，吃了还想吃”、“让爱充满人间”等一系列农产品口号。这些口号能够很好地体现了农产品的特点、特色所在。这些口号可以使消费者在看到时就能想到这个产品是什么特点、什么口味的，进而对这个产品有一个很好的了解。

品牌故事

通过品牌故事来表达企业文化及品牌的理念，有助于提升消费者对品牌的认同感。

利用一些历史故事或身边的故事，通过一些传播手法、宣传方式让消费者了解并产生共鸣，以增加消费者对企业和产品的亲近感。如“褚橙”品牌的创始人褚时健在创业过程中不向命运屈服，靠自己努力奋斗而获得成功的故事。

品牌包装

农产品品牌包装是一个很重要的环节，一方面要将农产品品牌的理念、文化、符号等深层次融入到产品的包装设计中，另一方面要结合农产品品牌的市场定位，通过包装的创新设计，为产品塑造个性、创造价值。通过对产品外包装进行包装设计，既能提升产品品牌形象、又能增加农产品的附加值。

在农产品品牌化经营过程中要结合不同类型、不同特点的产品采用不同的包装设计，同时还要考虑农产品包装的功能性设计，以提高产品整体形象和附加值。