三星电子在中国市场的新尝试：让ODM来生产Galaxy A系列手机

三星电子（Samsung Electronics）是全球最大的智能手机制造商，但在中国市场却遭遇了巨大的挫折。

根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，三星电子在中国的智能手机市场份额从2013年的20%跌至2022年的不足1%，被华为、小米、OPPO和vivo等本土品牌远远甩在后面。

为了扭转颓势，三星电子决定采取一项大胆的战略转变：放弃自主生产，转向外包代工。

据悉，三星电子已经与中国的几家原始设计制造商（ODM）达成合作，将部分低端和中端的Galaxy A系列手机交由他们生产。这些ODM包括华勤通讯和长虹等，它们同时也为华为、小米、OPPO和vivo等品牌提供代工服务。

三星电子的这一举措有何好处？首先，它可以降低成本。ODM可以利用规模效应和灵活的供应链管理，以比自主生产更低的价格采购零部件和组装手机。

据一位供应链消息人士透露，翼世达可以以比三星电子在越南生产的成本低30%的价格获得部分零部件。

其次，它可以提高效率。ODM可以快速开发和生产符合市场需求和消费者偏好的新款手机，而不需要经过复杂的内部审批和设计流程。

第三，它可以增加产品多样性。通过与不同的ODM合作，三星电子可以扩大其产品线，满足不同价格段和功能需求的消费者。

当然，这一战略也存在一定的风险。首先，它可能损害品牌形象和质量控制。三星电子曾经因为Galaxy Note 7爆炸事件和Galaxy Fold屏幕缺陷事件而遭受重创，如果将生产外包给ODM，可能会导致更多的质量问题和用户投诉。

其次，它可能助长竞争对手的崛起。通过为三星电子提供代工服务，ODM可以获得更多的订单量和收入，从而进一步降低成本和提高质量，最终惠及其他品牌客户，甚至威胁到三星电子自身的市场地位。

三星电子在中国市场的新战略是否能够取得成功？这还有待时间和市场的检验。但有一点是肯定的：三星电子并没有放弃中国市场，而是正在寻找新的突破口。

-