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一个小时调研全新领域,能了解到什么程度?

2023-07-18 12:52 作者:逆风jacky  | 我要投稿

调研流程

一、该事物(或名词)的定义是什么,是怎么出现/产生的,产生的流程是什么

拿香水举例:

1、香水公司提交需求文档

2、香精公司评香师解读需求并和调香师沟通

3、调香师写配方

4、实验室根据配方研究样品

5、评香师筛选和调整样品后得出产品

二、评价该事物的维度有哪几方面

以香水举例:

1、浓度(古龙-EDT-EDP-Parfum)

2、留香时间(与浓度正相关)

3、扩散性(最远闻香距离)

4、香调(具体参考香调轮盘)

三、行业相关

以香水为例:

1、有哪些知名品牌(上游香精公司和下游香水公司)

2、两类香水品牌调性(商业香、沙龙香)

3、香水档次及对应价位(<200,200~800,>800)

4、香水消费特点(单品类能用很久,但品牌会制造需求引导购买多品类产品)

5、香水市场规模及增长潜力(全球500亿-700亿美元,欧美渗透率50%,复合增长率7%;国内300亿-500亿人民币,国内渗透率5%,复合增长率15-20%,增长潜力不仅跟渗透率差距相关,也和国情消费文化有联系)

6、市场投资规模(17年起步,近三年又20笔投资)

7、品牌起步历史(其他品类一般是先制造品便宜平替品再往上溢价,香水品类直接高端起步)

8、市场消费偏好(国内爱小样)

9、香水品牌的核心竞争力(营造香水品牌印记、招募经验丰富调香师评香师)

四、需要额外花时间进一步了解的信息

1、每个品牌的具体信息、特点、打法等

2、行业演变过程

3、其他感性信息,如圈内老用户的偏好


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