元宇宙浪潮下服装行业从业者的机遇与挑战

参与：冷芸时尚5群群友

时间：2021年12月12日

庄主：婉婷-北京-3D服装设计师

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

2021即将过去，这一年被称为元宇宙的元年，可谓是2021年最火关键词之一，很多人相信它有无限上升空间。从互联网到科技界，从产业界到投资界，一时趋之若鹜，巨头们纷纷宣布入场。时尚行业也在这场数字风暴中不断被打破重塑。在那个平行于现实的世界里，到底什么是元宇宙、什么是数字时尚？他们对与现实的影响在哪里? 它们将带领我们走向哪里？

很高兴在2021年末和大家一起分享对于这个话题我的一些观察和思考，与大家一起探讨面对元宇宙传统服装从业者该如何应对。

｜一｜

“元宇宙”对服装行业的影响

1.什么是元宇宙？

庄主:

什么是元宇宙？大家以往看过的影视作品中有没有和“元宇宙”概念很像的呢？

芸友若三:

我看过的《头号玩家》、《黑客帝国》、《脑机接口》和“元宇宙”概念很像。

芸友Midori:

还有《西部世界》。

芸友黎根:

以及《失控玩家》。

庄主:

我这里整理了8个相关的影视作品推荐给大家，感兴趣的伙伴可以去看看。

关于“元宇宙”这个词的提出，相信大家都有了解。来源于1992年，美国著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森写的《雪崩》。在这本小说中这样描述元宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”

大家是通过什么知道“元宇宙”这个概念的？

芸友Noon:

扎克伯格。

芸友Jocelyn：

我从国内的一些科普博主的新闻以及推特公司的改名知道的。

芸友Midori:

各大公众号都在传输这个概念。

芸友黎根:

因为我一直觉得，这样的东西迟早会出现，并且应该要出现。

庄主:

现阶段，“元宇宙”尚无严谨定义，各界大佬也在用自己的方式向大家介绍什么是元宇宙。

扎克伯格将元宇宙形容为“一个实体的网络”“你可以进入的虚拟环境”“在这里你不仅可以查看内容还可以置身其中”。

腾讯CEO马化腾认为元宇宙是“全真互联网”，“虚拟世界和现实世界的大门已然打开，无论是从虚到实还是从实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验”。有很多人第一次听都会和游戏关联到一起，认为元宇宙就是游戏，从此后真的可以说“游戏人生了”。

芸友Jocelyn:

我觉得只要有技术的支持，出现只是早晚的问题。但是我觉得元宇宙不止是游戏，应该是生活。那就是多种游戏融合在一起？

芸友Vincent 郑:

对，这些游戏像沙盒和Roblox 都是平台。

芸友Jocelyn：

其实我内心是比较能接受元宇宙的出现，但是我的一些产品经理朋友持不同的态度，他们认为元宇宙的出现并不是好事，会影响现实世界的一切，以及现阶段这还只是一个概念。

不知道大家周围怎么看这个问题？

庄主:

元宇宙是一个平行于现实世界，创造的三维虚拟空间。人们可以通过虚拟现实、增强现实等技术，建立另外一个身份，进行社交、娱乐、学习、生产、创造、消费.......未来某一天，人们可以随意切换身份，穿梭与物理世界和数字世界。

总结一下元宇宙基本具备以下基本特征：

（1）包括VR/AR/MR沉浸式体验、超高保真度、海量内容，摆脱了物理意义的时空观,有着极高的体验感。

（2）在元宇宙用户的角色发生了改变，在这里可以是生产者、创造者、消费者，赋予了Avatar社会性和社会价值。

（3）社交网络属性。具有相同爱好或特征的用户在这里构成强关联，从而形成真正虚拟社区。

（4）经济系统。区块链、数字资产价值的体现，完整数字经济体系

（5）文明形态。元宇宙中有完整的数字社会运转规则，高级阶段具有发展成为文明形态的可能。

2.现阶段出现的数字时尚

（1）Metahuman(虚拟人）成为时尚新宠

庄主:

大家最近对哪些虚拟人印象深刻？

芸友Jocelyn：

大家可以看一下小红书的Ayayi，现在小红书也有出现比较多的虚拟人，我觉得最初应该可以追溯到初音未来。

庄主:

是的，Ayayi是高仿真人，做的非常好。

芸友黎根:

柳夜兮。

芸友Carrier:

洛天依。

芸友Midori:

钟薛高和阿喜Angie。

庄主:

刚刚大家提到的这些都是现在很热的虚拟人，我为大家整理了一张表，这张表格按照风格从二次元到仿真人，列举了国内外知名度较高的22位虚拟人。

当然虚拟人远不止这些，还有很多服务于特定场景下的虚拟人。

芸友黎根:

其实，虚拟人越仿真我越觉得现实的明星跟虚拟的界限也越来越模糊，因为明星对大部分人而言，是看不见摸不到的，也都是通过画面来认识而已。

庄主:

是的，所以现在很多品牌也会签约虚拟人来代言。

这里总结了几点虚拟人的优势分享给大家：

第一，数字人打破之前所有的商业边界。数字人不受时间、地点、技能的限制，可以让很多想象落到现实。

第二，数字人相对于真人更易把控，不会过多受到舆情变化的影响；

第三，从内容的生产效率上来讲，数字人内容生产更为高效，想象空间大，容错率也更高。

（2）传统服装品牌与游戏合作跨界进入元宇宙

刚刚芸友Jocelyn提到国内品牌歌力思推出的虚拟人Elisa,大家还有其他传统服装品牌在试探元宇宙的行动吗？最近，我看到海澜之家抢注了多个“元宇宙”商标。我这里整理了一个事件表格分享给大家

2019年MOSCHINO就跟《模拟人生》合作，在游戏中推出一款需要付费的叠加包。购买之后的玩家，在可以解锁各种最新的MOSCHINO时装之外，还可以解锁不同的人物场景和关系。

2020年12月，巴黎世家打造的电子游戏：Afterworld The Age of Tomorrow。

其实很多品牌在疫情刚刚开始就开始尝试新的营销方式了。2021年9月，巴黎世家成为了第一个和史诗游戏下Fortnite合作的奢侈品品牌。Demna Gvasalia专门设计了四套虚拟时装（皮肤），供游戏玩家购买，此外还有配件、武器，以及一个在游戏中虚拟存在的巴黎世家目的地商店。

芸友Midori:

现在还有秀场也是虚拟人物。

庄主:

是的，数字服装也越来越多的出现在我们身边。

（3）虚拟服装品牌

庄主:

随着3D服装仿真技术的发展，也有一批虚拟服装品牌开始进入我们的视野。看看这些虚拟服装品牌，相信大家之前都有看到过。刚果品牌Hanifa在Instagram Live上举办了一场虚拟走秀。

荷兰公司The Fabricant是世界上第一家仅提供虚拟服装的时装屋，它打造的时尚世界不受物质世界的束缚。The Fabricant×艺术家Johanna Jaskowska打造出的服装“Iridescence(彩虹)” 在空中漂浮闪烁，亦真亦幻，最终以9500美元的价格拍卖出去。

虚拟潮牌RTFKT Studios×艺术家Fewocious推出的虚拟运动鞋充满未来科技感，在年轻潮人的圈子中迅速传播，621双虚拟鞋在上架7分钟内售罄。

在国内口碑优越的安特卫普皇家艺术学院2020年毕业展采用CGI技术打造了一场虚拟服装走秀。

（4）NFT时装的兴起

庄主:

提到这些数字时装我们又需要提到NFT时装。

芸友Jocelyn：

NFT时装是什么意思？

庄主:

NFT艺术品是利用区块链原理让购买者独家占有的虚拟艺术品，本质上它就是一串信息，一串存在于赛博空间的代码，查看它的方式就是通过屏幕。虽然其他人可以复制这些艺术品的图像，但是这串数据代码的所有权被购买者通过区块链技术占有。粗浅的理解，NFT艺术品就是艺术界的虚拟货币，NFT服装是带有区块链性质的艺术品。

芸友Jocelyn：

我感觉像游戏装备。

芸友Vincent 郑:

所以元宇宙平台需要有区块链底层。

庄主:

是的，通过NFT销售的时尚是时尚作为艺术形式的体现，并不一定是作为实穿实用用途的时尚产品。数字时装、NFT虚拟时装也将成为时尚行业的另外一种艺术语言。

芸友Carrier:

之前听播客说AR技术，区块链都是其发展的重点。

庄主:

奢侈时尚品牌Dolce & Gabbana 备受期待的Collezione Genesi取得了巨大的成功。

Dolce&Gabbana 联合创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana亲自设计的九个NFT ，在UNXD平台上以总计565万美元的价格售出，成为有史以来售出的最昂贵的时尚NFT系列。

2021年9月28日，李宁首幅NFT艺术品于26日在保利拍卖行展以1127000元的价格成功拍出。这是国产运动品牌首次以非同质化代币（NFT）形式拍卖的球鞋艺术品，作者为李宁韦德鞋产品首席设计师周世杰。

｜二｜

服装从业者的机遇与挑战

庄主:

看完了以上这些，大家猜测未来服装会变成什么样的存在呢？机遇与挑战会有哪些？

芸友Vincent 郑:

我认为可能是现实+虚拟版本。

芸友Carrier:

我会很热衷于虚拟服装吧，买不到的买不起的都可以获得。

庄主:

我认为服装的风格有可能发展为两个比较大的方向：1.满足现实世界，强调功能、舒适、环保。2.满足内心需求在虚拟世界：追求个性化，概念化，主题化（新颖创意）。

芸友若三:

我想知道未来元宇宙里面的服装会和服装的3D软件制作相通吗？

庄主:

3D软件是将服装数字化的工具，未来会3D工具是基本技能，这也是对从业者技能升迁的挑战。

大家认为元宇宙未来十年对服装制造业从业者的影响会有哪些？可以从自己熟悉的行业来说一说你的看法？

芸友Carrier:

那这对于品牌商来说很好，品牌可能需要缩短更新周期，这需要考验技术了。我感觉对于实物生产来说会有挑战，可能会生产数量减少，生产难度会提高。

芸友Vincent 郑:

现在有个新概念，DTA（direct to avatar）创业者可以低成本先做虚拟以后再做实物。品牌考虑除了线上、线下、还有就是虚拟世界。服装设计全球化，东南亚、非洲等不是主流国家的设计师也有机会冲出去。

芸友若三:

我认为设计师可以更好的自由发挥，不用担心设计卖不出去有库存。

芸友Noon:

对从业者来说，新技术的使用与学习是个挑战。

庄主:

对于服装行业的创造者而言，元宇宙给予了对未来的无限幻想和对自由的诉求，为消费者、创意工作人员和品牌开辟了更多可能性。

就设计研发端的影响从大家的讨论中可以总结以下几点：

1.掌握数字化的工具成为必然前提。

2.NFT服装的发展完善将成为原创动能。

3.以个人风格为代表的虚拟服饰品牌将迎来蓬勃发展。

4.越来越多的跨界融合，将为服装赋予更多的文化意义。

5.可持续时尚将成为主流价值观。

芸友Carrier:

现在也有虚拟织布机了，NAO（脑）是由青甲智能科技自主研发的一款虚拟织布机系统，当虚拟织布机系统输入解析函数，便能实现图案和针、轨道的对应联线，从而完成人工智能自动化模拟设计。

庄主:

对生产制造端的影响：

1.服装的生产将基于款式评测数据展开。

2.“按需时尚”将进一步推进柔性生产，“微型工厂”模式也将成为重要的生产方式。

3.可持续时尚发展理念，在供应链层面解决了能源浪费，具有积极意义，让科技与时尚的关系更加紧密。

对销售端的影响：

1.元宇宙成为新的流量平台。

2.服装将被嵌入更多的场景进行跨界营销。

庄主总结

一、“元宇宙”对服装行业的影响

1.什么是元宇宙

元宇宙是一个平行于现实世界创造的三维虚拟空间。人们可以通过虚拟现实、增强现实等技术，建立另外一个身份，进行社交、娱乐、学习、生产、创造、消费等等。未来某一天，人们可以随意切换身份穿梭与物理世界和数字世界。

2.对于现阶段出现的数字时尚潮流的交流讨论

（1）传统服装品牌与游戏合作；

（2）品牌跨界进入元宇宙；

（3）虚拟服装品牌；

（4）NFT时装的兴起（价值和文化层面）。

二、服装从业者的机遇与挑战

1.机遇

数字服装应用场景的多元：游戏皮肤、NFT服装、虚拟试衣。

2.挑战

数字化工具的掌握：多个工具的掌握以及整合能力；工作流程的变化；跨专业知识的掌握。

对于设计研发端的影响：

（1）掌握数字化的工具成为必然前提。

（2）NFT服装的发展完善将成为原创动能。

（3）以个人风格为代表的虚拟服饰品牌将迎来蓬勃发展。

（4）越来越多的跨界融合，将为服装赋予更多的文化意义。

（5）可持续时尚将成为主流价值观。

对生产制造端的影响：

（1）服装的生产将基于款式评测数据展开。

（2）“按需时尚”将进一步推进柔性生产，“微型工厂”模式也将成为重要的生产方式。

（3）可持续时尚发展理念，在供应链层面解决了能源浪费，具有积极意义，让科技与时尚的关系更加紧密。

对销售端的影响：

（1）元宇宙成为新的流量平台。

（2）服装将被嵌入更多的场景进行跨界营销。

文字整理：张怀楷

文字编辑：陈畅

美术编辑：李宁