TouTube

作为长视频平台，内容品质普遍较高，且制作耗费精力大，红人的合作难度大，粉丝年龄偏大，广告费高昂，ROI不稳定。

内容偏向：广告片/产品测评/采访/干货知识

内容形式：中/长视[可分类打标]；也有自己的社区板块供图文发表（不过使用的公司较少）3分钟以上的高质量视频很受欢迎~

主要特点：

内容原创性强；

视频质量高；

红人专业度高；

沉浸式种草；

打造长期主义

大部分TouTube博主的确具有很强的种草能力。这种就适合走长期主义路线、想要打出知名度的品牌，开箱测评、产品使用体验都是不错的合作形式。

 

TikTok

作为短视频平台，KOC遍布，红人创造性强，粉丝年龄偏低龄，购买力弱，广告费低、曝光量大，跳转率和转化率较差；

直播渠道尚未实现全球闭环，可闭环的国家比如东南亚，英国并未掀起热潮，英国人太冷漠不吃直播，东南亚销售量大但利润率太低（期待美国实现闭环）。

主要特点：

病毒式传播；

创意性强；

打造爆款；

创意出圈；

品牌话题度

作为“病毒式营销”一词的起源地，TikTok红人的创意性会更加突出，打造爆款的几率也更大。如果品牌享想用另类的方式“出圈”，或者想建立起品牌的话题度，那就最好不要错过与TikTok红人合作的机会。

 

Instagram

精美图片搭配新兴短视频平台，红人入驻难度低，创作门槛不高，互动率较好，粉丝年龄偏Z世代，广告费不高，中小型红人互评扎堆情况严重。

内容偏向：日常促销活动、产品展示、UGC(用户生产的内容eg买家秀)、品牌故事、鸡汤语录、竞赛

内容形式：适合颜值高、观赏性的照片投放/live/快拍；现在也推出了reels短视频（15s以内）

主要特点：

日常生活；

与用户“零”距离，增加亲民性；

内容种类多样；

内容产出快

Instagram上的红人更倾向于把品牌融入到日常生活中，通过拉进与用户之间的距离，从而削弱品牌的商业气息，让用户被种草得心服口服。

 

Pinterest

瀑布流形式展现图片内容的软件，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断地发现新的图片，堪称“图片版的Twitter”。

Pinterest每月4亿多活跃用户中最大的群体画像年龄为30-49岁。

由于Pinterest的搜索引擎性质及其支持下单购买，品牌有望接触到70%有可能在描绘的场景中使用产品标签的Pinterest用户。

优势

相较于其他社交平台，用户更愿意点击或参与互动；

算法以搜索为主，只要SEO好，可长期积累；

适合新产品(超过60%的人在浏览时发现了新的品牌或产品)；

成本低(相较于其他平台的广告单价)

劣势

女性占比高达71%，因此男性为主要目标群体的品类不太适合推广；

因为是视觉平台，对图片的视觉效果要求很高；

Pinterest用户不习惯关注他人，在这里累积粉丝较为困难

 

Snapchat

图片分享软件，最大的特点是阅后即焚，用户在向好友发送“快照”时，可以设定一个限制好友访问“快照”的时间，在这之后，这些快照会彻底从好友的设备商和Snapchat上的服务器删除。

Snapchat在去年平均每天就有超过1.7亿人使用AR功能，超过平台四分之三日活，国外各大品牌在Snapchat的营销有极佳效果，拥有众多成功案例。

Snapchat的营销可以通过发布Snapchat Stories，以有趣的视频和特效取胜。也可以举办送折扣礼品等活动，提高品牌互动量，增长粉丝数，在限时时效的活动会更加具备吸引力。

也可以使用平台AR功能，在Lens Stories 里定制品牌产品专属滤镜。

 

Facebook

年轻人比较少用了~主要是熟人社交/小组社群圈层；适合local/小型企业投放。

内容偏向：可以利用社群小组适合定向投放资讯、广告；活动信息/公司产品近况等

内容形式：图文/视频/直播/小组讨论

 

Twitter

即时消息平台，有点像实时新闻发布；传播速度相较于其它平台更快。

内容偏向：公司产品业务讯息/蹭热点话题/互动

内容形式：文字需要在140字以内/图片/GIF/短视频/直播

 

Linkedln

职场属性社交平台

求职者也是企业塑造自身形象B2B的平台【企业也需要借此能够跟投资人、潜在的合作伙伴建立社交关系】。

作为求职者也可以好好塑造主页形象同时获取很多行业信息，包括领英还有导师计划等，可以找到你想去的行业前辈进行交流~

内容偏向：公司成就、行业信息、年报、见解洞察

内容形式：图文/视频/Live/线上研讨会 Webinar投票...