欢迎光临散文网 会员登陆 & 注册

黔驴技穷的奇瑞靠“昏招”才能吸引人?低俗文案惹人嫌

2020-12-23 17:16 作者:车驰神往  | 我要投稿

“男人都爱小泽,有没有玛利亚都一样”,你永远想象不到,这样一句“内涵”广告语,能和“技术当家”的奇瑞汽车扯上关系。12月19日,奇瑞在艾瑞泽5 PLUS发布会上,当着全国媒体和消费者的面,打出了“男人都爱小泽,有没有玛丽亚都一样”的宣传语。 

在这样一场全国瞩目的新车发布会上,却靠“碰瓷”日本成人影星小泽玛利亚来宣传自己的新车,奇瑞如此恶俗营销实在是一种不经过大脑的行为。不只是现场嘉宾,就连观看直播的消费者也是议论纷纷。有网友直言:“奇瑞汽车迟早死在营销上”、“策划不带脑子也就算了,管理层也喜欢这种低级趣味吗?” 


所谓管中窥豹可见一斑,奇瑞如此大张旗鼓的使用这种“低俗文案”,网友难免会群起而攻之。营销出彩或许对于一款产品而言至关重要,而用这种擦边球来吸引注意力,无疑是凸显了奇瑞在营销上的“黔驴技穷”。说道营销,奇瑞真的应该和长城好好学一下,不管是大狗、初恋还是白猫,都给消费者留下了非常深刻的印象。 


奇瑞差的不仅是营销,更是产品力的缺失。奇瑞对瑞虎8这款产品寄予厚望,保持着一年推一款的速度,但其依然难以热销。试问天窗漏水、发动机异响、中控台异响这些品控上的问题,是一个品牌的主推车型该有的吗?“奇瑞奇瑞,修车排队”,大问题频发,小毛病不断的奇瑞也让这句顺口溜被广泛传播。 


奇瑞为了冲击高端车型,成立了星途汽车。可以说奇瑞对其“好吃好喝供着”,有什么好技术都给了星途,期待能就此打通进阶高端之路。星途高层曾说过,星途年销量一定可以达到10万辆。但2019年星途只卖了2万辆,2020年11月,星途的得意之作星途TXL的销量也不过1189台,而1-11月份星途TXL累计销量也不过才12099辆,还不如一些热门SUV单月销量高。 


奇瑞在探索高端的道路上,始终是迷迷糊糊。瑞虎系列好不容易有点起色,奇瑞想要乘胜追击,随即推出了瑞虎8PLUS。但对于星途品牌的发展也带来了致命一击,直接让星途和奇瑞瑞虎直接成为了竞品车型,这就在提醒消费者星途只是奇瑞的翻版。这样既浪费了奇瑞的资源与时间,对于消费者来说,更会陷入一种想买但不敢买的境地。


平心而论,奇瑞很差吗?其实不差,但奇瑞为什么会接二连三出现这种“昏招”呢?是奇瑞不想上进还是奇瑞不会上进。奇瑞当务之急是去思考如何增强品牌的产品力,而不是打擦边球,低俗宣传自身,这只会让消费者所不齿。


黔驴技穷的奇瑞靠“昏招”才能吸引人?低俗文案惹人嫌的评论 (共 条)

分享到微博请遵守国家法律