什么是品牌战略？如何制定品牌战略？
很多企业都在建立品牌战略，但却缺少对品牌战略性的指引和规划。大多数的企业都不知道品牌战略是什么，看着同行在做什么就跟着同行做什么。同行在对品牌进行升级，自己也跟着对品牌进行升级，然而这些动作对自己品牌是否有帮助呢？自己也说不出来。
在中国，很多的企业普遍缺乏品牌战略规划，品牌没有战略性的指引，走一步算一步的在碰运气；而那些有战略规划的品牌，有底气、有信心，所有的动作都是在完成战略目标。在一段时间内超越，实现品牌胜利，所以品牌战略规划尤为重要。那么应该如何制定有效的品牌战略呢，盛世经典为您解答！
首先我们先透过现象看本质，分析五层的内在本质：
1、方向问题：方向在哪里，趋势如何，方向错了，努力也白费；
2、赛道问题：同样环境+行业，选错赛道，结果完全不一样；
3、武器问题：同样的行业，不同工具（自行车、跑车），结果完全不一样；
4、人的问题：同样的赛道，同样的车，不同人开，效果肯定不一样；
5、机制问题：同样赛道+车+人，心情+意愿+状态不一样，速度不一样机。
由此可见，企业的方向与路线对于品牌发展来说尤为重要。方向与路线可以帮助企业更好地了解自身的优势和劣势，确定公司在市场上的定位，有助于促进企业的业务增长和盈利能力的提高。为企业在商业竞争中脱颖而出提供了基础和方向。
通过以上五层的内在本质，我们可以分析品牌自身的情况，制定品牌战略。在制定品牌战略之前，我们要先了解清楚，什么是品牌战略呢？
品牌战略是为了实现品牌竞争目的而对品牌建设的一种一个持续的过程手段，建立以塑造强势品牌为核心，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心是建立独特的品牌识别，为品牌设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的品牌建设制定规则。
那企业应该如何制定品牌战略呢？
第一步：品牌战略分析
战略分析是确定战略目标的关键步骤，分析宏观环境、发展趋势、行业、市场、客户、竞争对手、自身情况、机会、痛点等，通过完整的分析，才能判断当下的形势和未来趋势，才能确定品牌竞争的目的，制定出战略。
第二步：品牌梳理
对品牌的核心理念、品牌故事、广告语等等进行梳理，看看是否具有市场传播能力，品牌优势是否具有优势。挖掘品牌历史、荣誉、品牌logo、口号、传播、形象、个性等等，是否能很好地呈现和传播给用户。
第三步：品牌定位。
品牌定位的目的是在消费者心中打造品牌，不断加强与客户的关系，并引导他们认知品牌，不断创造客户的认知价值，让消费者心中有一个整体的品牌认知。例如，品牌联想、品牌形象等等，客户认知越大，对品牌的忠诚度就越高，品牌定位就越稳固。让客户一想到你的品牌，就会联想到一系列内容。
第四步：品牌传播
品牌定位确立后，品牌还须利用营销推广渠道实施品牌传播，深化消费者对品牌的认知，将品牌建设到消费者心里，强烈占据消费者的内心，为品牌进入市场打下坚实基础。
第五步：品牌延伸
品牌延伸是为了明确界定品牌未来发展的领域范围，明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，降低延伸风险、规避品牌稀释，以谋求品牌价值的最大化。
第六步：品牌组织架构
制定品牌组织架构是品牌战略中的关键部分，为品牌制定科学的品牌组织架构，能够帮助企业在实行过程中节省不必要的成本。
第七步：探索落地方案
品牌战略规划的目的在于实施，实施制定规划，收到良好的市场反馈是品牌战略规划的使命。开拓产品市场的关键是充分了解品牌组织架构并实施。
如今，随着竞争愈发激烈，企业的运营成本也随之上升，但企业的运营效率却在逐步下降。关键原因在于企业只顾盯着产品看，而没有更深入地从品牌战略层面综合考量，更没有在打造出精准的品牌定位之后就冲向了市场。如果一直反复如此，即便是有再好的机会，也只会错过机会，而你的竞争对手却做大做强大。
当然，品牌战略是一项非常复杂的工作，无论是持续的用户调查，还是边经营边决策导出的落地战术，甚至是执行层和视觉层的一系列工作，都是营销领域中不可或缺的组成部分。并不是所有的企业都能清晰界定企业的品牌战略问题，那么这个时候就需要找专业的品牌战略规划公司来帮助解决问题。通常这些战略规划公司会通过一系列的调研和分析，帮助企业了解自身的品牌定位、价值主张、目标受众、竞争环境等重要因素，并建议相应的品牌战略和执行方案。在制定品牌战略时，战略规划公司会考虑到品牌形象、品牌声誉、市场定位、营销策略等多个方面，以确保品牌战略的可行性和有效性。对于一些刚创立或者处于快速发展阶段的企业来说，品牌战略规划显得更为重要，因为这些企业需要快速建立自己的品牌形象和认知度，以快速扩大市场份额。
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